Morinaga di Supermarket Brastagi Fruit Medan. Berikut ini data dari 80 orang responden pada penelitian ini:
1. Identitas Responden
a. Jenis Kelamin Anak dari Responden
Tabel 4.3 Jenis Kelamin Anak dari Responden
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Laki-Laki 42
52,50 Perempuan
38 47,50
Total 80
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 diolah
Tabel 4.3 menunjukkan 42 orang atau sebesar 52,50 dari anak responden adalah laki-laki dan 38 orang atau sebesar 47,50 dari anak responden
adalah perempuan. Dapat dilihat bahwa anak laki-laki dari responden yang menjadi responden lebih pada konsumen pemakai susu Morinaga di Supermarket
Brastagi Fruit Medan. b. Usia Anak dari Responden
Tabel 4.4 Usia Anak dari Responden
Usia Frekuensi
6 bulan- 1 tahun 6
7,50 1-2 tahun
12 15,00
2-3 tahun 15
18,75 3-4 tahun
18 22,50
4-5 tahun 19
23,75 5 tahun
10 12,50
Jumlah 80
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 diolah
Tabel 4.4 menunjukkan 6 orang atau sebesar 7,50 dari anak responden berusia antara 6 bulan -1 tahun, 12 orang atau sebesar 15,00 dari anak
responden berusia antara 1-2 tahun, 15 orang atau sebesar 18,75 dari anak
Universitas Sumatera Utara
responden berusia anatar 2-3 tahun, 18 orang atau sebesar 22,50 dari anak responden berusia antara 3-4 tahun, 19 orang atau sebesar 23,75 dari anak
responden berusia antara 4-5 tahun dan 10 orang atau sebesar 12,50 dari anak responden berusia 5 tahun. Dapat dilihat bahwa anak dari responden yang
berusia anatar 4-5 tahun yang menjadi responden lebih banyak pada pemakai susu Morinaga di Supermarket Brastagi Fruit Medan.
2. Deskriptif Variabel
Deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : diberi skor 5
Setuju S : diberi skor 4
Kurang Setuju KS : diberi skor 3
Tidak Setuju TS : diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
a. Variabel Emotional Variabel
1
X
Tabel 4.5 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Emotional
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertayaan F
F F
F F
F
1 1
1,25 6
6,75 14 17,50 56 70,00
3 3,75
80 100
2 -
- 4
5,00 12 15,00 52 65,00 12 15,00
80 100
3 -
- 3
3,75 19 23,75 52 65,00
6 7,50
80 100
4 1
1,25 2
2,50 19 23,75 38 47,50 20 25,00
80 100
5 1
1,25 2
2,50 18 22,50 44 55,00 15 18,75
80 100
6 -
- 1
1,25 12 15,00 47 58,75 20 25,00
80 100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 diolah
Tabel 4.5 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang responden untuk variabel emotional yaitu:
Universitas Sumatera Utara
1 Pada item pertanyaan 1 anda merasa membuat sesuatu yang salah dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 1 orang atau sebesar
1,25 dari respoden yang menjawab sangat setuju, 6 orang atau sebesar 7,50 dari responden yang menjawab setuju, 14 orang atau sebesar
17,50 dari responden yang menjawab kurang setuju, 56 orang atau sebesar 70,00 dari responden yang menjawab tidak setuju dan 3 orang
atau sebesar 3,75 dari responden yang menjawan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2 Pada item pertanyaan 2 anda merasa putus asa dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata tidak ada atau 0 dari responden yang
menjawab sangat setuju, 4 orang atau sebesar 5,00 dari responden yang menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 15,00 dari responden yang
menjawab kurang setuju, 52 orang atau sebesar 65,00 dari responden yang menjawab tidak setuju dan 12 orang atau sebesar 15,00 dari
responden yang menjawan sangat tidak setuju. 3 Pada item pertanyaan 3 anda merasa cemas atau kuatir dari kuesioner
yang diisi responden dan dianalisis ternyata tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawab sangat setuju, 3 orang atau sebesar 3,75 dari
responden yang menjawab setuju, 19 orang atau sebesar 23,75 dari responden yang menjawab kurang setuju, 52 orang atau sebesar 65,00
dari responden yang menjawab tidak setuju dan 6 orang atau sebesar 7,50 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
4 Pada item pertanyaan 4 anda merasa marah dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 1 orang atau sebesar 1,25 dari
responden yang menjawab sangat setuju, 2 orang atau sebesar 2,50 dari responden yang menjawab setuju, 19 orang atau sebesar 23,75 dari
responden yang menjawab kurang setuju, 38 orang atau sebesar 47,50 dari responden yang menjawab tidak setuju dan 20 orang atau sebesar
25,00 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju. 5 Pada item pertanyaan 5 anda merasa kesaljengkel dari kuesioner yang
diisi responden dan dianalisis ternyata 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang menjawab sangat setuju, 1 orang atau sebesar 1,25 dari
responden yang menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 15,00 dari responden yang menjawab kurang setuju, 44 orang atau sebesar 55,00
dari responden yang menjawab tidak setuju dan 15 orang atau sebesar 18,75 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
6 Pada item pertanyaan 6 anda mendapat masalah dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata tidak ada atau sebesar 0 dari responden
yang menjawab sangat setuju, 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 15,00 dari responden yang
menjawab kurang setuju, 47 orang atau sebesar 58,75 dari responden yang menjawab tidak setuju dan 20 orang atau sebesar 25,00 dari
responden yang menjawan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel Kebijakan Pembelian sebagai Variabel
2
X
Tabel 4.6 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Kebijakan Pembelian
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertayaan
F F
F F
F F
1 15 18,75 45 56,25 19 23,75
1 1,25
- -
80 100
2 -
- 3
3,75 24 30,00 47 58,75
6 7,50
80 100
3 19 23,75 43 53,75 17 21,25
1 1,25
- -
80 100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 diolah
Tabel 4.6 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang responden untuk variabel kebijakan pembelian yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 anda merasa bahwa seharusnya anda perlu membeli susu Morinaga dari kuesioner yang diisi responden dan
dianalisis ternyata 15 orang atau sebesar 18,75 dari responden yang menjawab sangat setuju, 45 orang atau sebesar 56,25 dari responden
yang menjawab setuju, 19 orang atau sebesar 23,75 dari responden yang menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang
menjawan tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
2 Pada item pertanyaan 2 anda merasa bahwa anda telah membuat pilihan yang tepat dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata
tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawab sangat setuju, 3 orang atau sebesar 3,75 dari responden yang menjawab setuju, 24 orang
atau sebesar 30,00 dari responden yang menjawab kurang setuju, 47 orang atau sebesar 58,75 dari responden yang menjawab tidak setuju dan
6 orang atau sebesar 6,50 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
3 Pada item pertanyaan 3 anda merasa bahwa harga susu Morinaga sesuai dengan kualitasnya dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis
ternyata 19 orang atau sebesar 23,75 dari responden yang menjawab sangat setuju, 43 orang atau sebesar 53,75 dari responden yang
menjawab setuju, 17 orang atau sebesar 21,25 dari responden yang menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang
menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
c. Variabel Perhatian Setelah Transaksi Sebagai Variabel X
3
Tabel 4.7 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Perhatian Setelah
Transaksi Item
SS 5 S 4
KS 3 TS 2
STS 1 Total
Pertayaan F
F F
F F
F
1 12 15,00 44 55,00 20 25,00
4 5,00
- -
80 100
2 13 16,25 42 52,50 22 27,50
3 3,75
- -
80 100
3 1
1,25 5
6,25 25 31,25 45 56,25
4 5,00
80 100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 diolah
Tabel 4.7 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang responden untuk variabel perhatian setelah transaksi yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 anda terkejut bahwa anda telah melakukan kesalahan dengan peresetujuan yang saudara buat dari kuesioner yang
diisi responden dan dianalisis ternyata 12 orang atau sebesar 15,00 dari responden yang menjawab sangat setuju, 44 orang atau sebesar 55,00
dari responden yang menjawab setuju, 20 orang atau sebesar 25,00 dari responden yang menjawab kurang setuju, 4 orang atau sebesar 5,00 dari
Universitas Sumatera Utara
responden yang menjawan tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
2 Pada item pertanyaan 2 setelah membeli susu Morinaga, anda telah melakukan suatu ketololan dari kuesioner yang diisi responden dan
dianalisis ternyata 13 orang atau sebesar 16,25 dari responden yang menjawab sangat setuju, 42 orang atau sebesar 52,50 dari responden
yang menjawab setuju, 22 orang atau sebesar 27,50 dari responden yang menjawab kurang setuju, 3 orang atau sebesar 3,75 dari responden yang
menjawan tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
3 Pada item pertanyaan 3 setelah membeli susu Morinaga, anda terkejut bahwa mereka tenaga penjual telah membuat saudar bingung dari
kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang menjawab sangat setuju, 5 orang atau sebesar
6,25 dari responden yang menjawab setuju, 25 orang atau sebesar 31,25 dari responden yang menjawab kurang setuju, 45 orang atau
sebesar 56,25 dari responden yang menjawan tidak setuju dan 4 orang atau sebesar 5,00 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
d. Variabel Disonansi Kognitif sebagai Y
Tabel 4.8 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Disonansi Kognitif
Item SS 5
TS 4 KS 3
S 2 STS 1
Total Pertayaan F
F F
F F
F
1 14 17,50 44 55,00 20 25,00
2 2,50
- -
80 100
2 -
- 3
3,75 20 25,00 44 55,00 13 16,25
80 100
3 1
1,25 3
3,75 20 25,00 43 53,75 13 16,25
80 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 diolah
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.8 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80orang responden untuk variabel disonansi kognitif yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 kualitas susu Morinaga sangat baik dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 14 orang atau
sebesar 17,50 dari responden yang menjawab sangat setuju, 44 orang atau sebesar 55,00 dari responden yang menjawab setuju, 20 orang atau
sebesar 25,00 dari responden yang menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar 2,50 dari responden yang menjawan tidak setuju dan tidak
asa atau sebesar 0 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju. 2 Pada item pertanyaan 1 anda terkejut bahwa anda telah melakukan
kesalahan dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata tidak ada atau sebesar 0 dari responden yang menjawab sangat setuju, 3
orang atau sebesar 3,75 dari responden yang menjawab setuju, 20 orang atau sebesar 25,00 dari responden yang menjawab kurang setuju, 44
orang atau sebesar 55,00 dari responden yang menjawan tidak setuju dan 13 orang atau sebesar 16,25 dari responden yang menjawan sangat tidak
setuju. 3 Pada item pertanyaan 3 setelah membeli susu Morinaga anda merasa telah
melakukan ketololan dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 1 orang atau sebesar 1,25 dari responden yang menjawab sangat
setuju, 3 orang atau sebesar 3,75 dari responden yang menjawab setuju, 20 orang atau sebesar 25,00 dari responden yang menjawab kurang
setuju, 43 orang atau sebesar 53,75 dari responden yang menjawan tidak
Universitas Sumatera Utara
setuju dan 13 orang atau sebesar 16,25 dari responden yang menjawan sangat tidak setuju.
C. Uji Asumsi Klasik
Kategori