C. METODE PENELITIAN
Dilihat dari segi cara memperolehnya, maka penelitian ini menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh dari subjek dengan cara memberikan
daftar pertanyaan kepada responden. Dalam hal ini data diperoleh secara langsung dengan membagi kuesioner atau daftar pertanyaan kepada konsumen
yang pernah membeli produk Mie Sedap Cup. Adapun cara yang dilakukan oleh responden untuk merespon dan untuk menjawab pertanyaan adalah
dengan mengisi sendiri kuisioner yang telah disediakan. Hal ini dilakukan dengan alasan supaya responden merasa nyaman untuk mengisi kuisioner
dengan jawabannya sendiri tanpa ada pengaruh dari pihak lain.
1. Definisi Operasional
Devinisi operasional dari variabel-variabel yang akan dteliti adalah: Variabel bebas X yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung
pada variabel lain. Adapun variabel bebas penelitian ini adalah: a.
Warna X
1
, yaitu presepsi responden terhadap warna kemasan yang digunakan. Setiap orang pasti menyukai warna karena kehadiran warna
mampu memberikan keindahan dan nila estetika b.
Bentuk X
2
, yaitu presepsi responden terhadap pemilihan bentuk kemasan mie sedap cup. Bentuk juga dapat dihubungkan pada
penampilan luar yang dapat dikenali seperti sebuah meja atau seseorang yang bisa menggunaknnya
c. Bahan X
3
, yaitu presepsi responden terhadap bahan kemasan mie sedap cup.
d. Variabel terikat Minat Beli Y , yaitu presepsi konsumen terhadap
minat beli.
2. Uji Validtas dan Uji Reabilitas
a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika
pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkap sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut Ghozali, 2011. Pada penelitian
ini uji validitas akan dilakukan dengan bantuan program SPSS Statistical Package for Social Sciences. Untuk menentukan nomor-
nomor item yang valid dan yang gugur, perlu dikonsultasikan dengan tabel r product moment. Kriteria penilaian uji validitas adalah :
1 Apabila r
hitung
r
tabel
, maka item kuesioner tersebut valid. 2
Apabila r
hitung
r
tabel
, maka item kuesioner tidak valid. b.
Uji Reabilitas Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang
merupakan indikator dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah
konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Ghozali, 2011. Adapun cara yang digunakan untuk menguji reliabilitas kuesioner dalam
penelitian ini adalah menggunakan rumus koefisien Alpha Cronbach. Untuk mengetahui kuesioner tersebut sudah reliabel akan dilakukan
pengujian reliabilitas kuesioner dengan bantuan komputer program SPSS. Dikatakan reliabel bila Cronbach Alpha 0,60.
3. Analisis Regresi Linier Berganda
Parameter yang dihasilkan dalam analisis regresi menggambarkan respon Y variabel dependent atasperbedaan nilai variable penjelas atau X
variabel independent. a.
Ordinary Least Square OLS Bentuk matematis persamaan regresi dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut : Y = α + β
1
X
1
+ β
2
X
2
+ β
3
X
3
+ e Nilaiβ
1
, β
2
, β
3
merupakan nilai parameter yang memprediksi besar pengaruh X
1
, X
2
dan X
3
terhadap Y. Nilai konstanta α adalah estimasi nilai rata-rata Y ketika pengaruh X
1
, X
2
, dan X
3
absen atau tidak ada.
Selanjutnya pengaruh X
1
, X
2
, dan X
3
terhadap Y diestimasi dengan pendekatan Ordinary Least Square OLS yang merupakan
teknik estimasi yang ditemukan untuk mencari seberapa perubahan atau perbedaan X diikuti oleh nilai rata-rata Y.
b. UjiTanda
Tanda parameter β menggambarkan arah hubungan antara variable independen dengan variable dependen. Ada dua penilaian
tanda parameter β
,
yaitu: 1
Jika nilai β positif + artinya bahwa hubungan variabel X dengan Y searah, makin tinggi X maka Y juga makin tinggi.
2 Jika nilai β negative - artinya bahwa hubungan variabel X dengan
Y tidak searah, makin tinggi X tidak disertai tingginya Y. c.
Uji t Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu
variabel penjelas atau bebas secara individual dalam menerangkan variasi variabel-variabel terikat Ghozali, 2005:84. Pengujian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh variabel bebas yaitu atribut warna, bentuk, bahan, secara terpisah atau parsial. Hipotesis yang akan
digunakan dalam penelitian ini adalah : 1
H0 :β
1
, β
2
, β
3
= 0, tidak ada pengaruh yang signifikan antara atribut kemasan warna, bentuk dan bahan terhadap minat beli secara
parsial. 2
Ha :β
1
, β
2
, β
3
≠ 0, ada pengaruh yang signifikan antara atribut kemasan warna, bentuk dan bahan terhadap minat beli secara
parsial.
2. Uji Ketepatan Model Goodness of Fit Test
Digunakan untuk mengetahui seberapa jauh ketepatan model yang memasukkan X
1
, X
2
, dan X
3
dalam menerangkan variasi Y. Diukur dengan uji F dan koefisien determiasi R
2
. a.
Koefisien Determinasi R² Koefisien determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh
kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilaikoefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R² yang
Kategori