Berdasarkan hasil perhitungan di atas maka dapat disusun persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = 4,796 + 0,308X
1
+ 0,260X
2
+ 0,186X
3
+ e t
hitung
= 3,278 2,749 2,375 2,088 Interpretasi:
Berdasarkan fungsi persamaan regresi diatas bahwa nilai koefisien regresi variabel warna, bentuk, bahan pada kemasan
berpengaruh positif terhadap minat beli, artinya semakin tinggi
persepsi konsumen terhadap variabel warna, bentuk, dan bahan, maka semakin tinggi pula minat beli.
E. Kesimpulan dan Saran
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab IV di atas maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Atribut warna kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen dalam pembelian produk Mie Sedap Cup. Sehingga hipotesis yang pertama menyatakan, bahwa warna kemasan berpengaruh signifikan
terhadap minat beli konsumen produk Mie Sedap Cup terbukti kebenarannya.
2. Atribut bentuk kemasan berpengaruh signifikan tehadap minat beli
konsumen dalam pembelian produk Mie Sedap Cup. Sehingga hipotesis kedua menyatakan, bahwa atribut bentuk berpengaruh signifikan terhadap
minat beli konsumen produk Mie Sedap Cup terbukti kebenarannya. 3.
Atribut bahan kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dalam pembelian produk Mie Sedap Cup. Sehingga hipotesis
ketiga menyatakan, bahwa atribut bahan bepengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk Mie Sedap Cup terbukti kebenarannya.
Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, maka saran-saran yang penulis sampaikan antara lain:
1. Peneliti selanjutnya diharapkan memperluas daerah peneliti yang tidak
hanya terbatas di daerah Ngawi, sehingga tingkat generalisasinya lebih baik.
2. Bagi penulis, sebaiknya menambah variabel-variabel yang lain, seperti
merek, harga, desain kemasan, kualitas produk dan sebagainya agar dapat menghasilkan analisis yang lebih akurat.
3. Bagi perusahaan, dari hasil penelitian diatas bahwa variabel-variabel yang
berpengaruh adalah : 1.
Variabel warna X
1
, dianjurkan untuk manajer perusahaan PT. Wings Food agar mempertahankan kualitas warna kemasan atau lebih
meningkatkan kualitas warna kemasan lebih baik supaya mampu menambah minat beli terhadap produk Mie Sedap Cup.
2. Selanjutnya untuk variabel bentuk X
2
, dianjurkan untuk perusahaan agar menambah inovasi untuk bentuk kemasan. Misalnya bentuk
kemasan dibuat menjadi lebih menarik, lebih unik, lebih praktis agar dapat menambah minat beli konsumen.
3. Variabel bahan X
3
, dianjurkan untuk perusahaan agar memilih bahan kemasan yang berkualitas tinggi agar dapat menambah kepercayaan
konsumen dalam segi keamanan sehingga dapat menarik minat konsumen lebih tinggi.
