Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Sistematika Skripsi

Seluruh produsen kartu seluler menggunakan media televisi, majalah dan papan reklame dalam mengiklankan produk kartu selulernya kepada konsumen, namun, hingga saat ini iklan kartu seluler pada remaja di kota Klaten melalui ketiga media iklan tersebut belum diketahui seberapa besar efektivitasnya. Berdasarkan uraian di atas penulis tertarik untuk membuat suatu penelitian tentang efektifitas media iklan dengan judul “ EFEKTIVITAS IKLAN KARTU SELULER MENGGUNAKAN MEDIA TELEVISI, MAJALAH DAN PAPAN REKLAME PADA REMAJA DI KOTA KLATEN”.

I.2. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka dirumuskan permasalahan : 1 Seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media televisi pada remaja di kota Klaten 2 Seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media majalah pada remaja di kota Klaten 3 Seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media papan reklame pada remaja di kota Klaten

I.3. Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk : 1 Mendiskripsikan seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media televisi pada remaja di kota Klaten 2 Mendiskripsikan seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media majalah pada remaja di kota Klaten 3 Mendiskripsikan seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media papan reklame pada remaja di kota Klaten

I.4. Kegunaan Penelitian

Kegunan dari penelitian ini adalah : 1. kegunaan teoritis a. Memberi sumbangan konseptual bagi perkembangan kajian ilmu manajemen pemasaran. khususnya mengenai penerapan teori periklanan di Indonesia b. Sebagai rangsangan dan acuan dalam melakukan penelitian tingkat lanjut mengenai efektifitas periklanan dalam rangka pengembangan ilmu manajemen pemasaran khususnya yang berkaitan dengan periklanan. 2. Guna Praktis a. Sebagai evaluasi bagi perusahaan pembuat produk kartu seluler dalam menetapkan kebijakan pemasarannya khususnya dalam bidang periklanannya. b. Sebagai implikasi lebih lanjut dari penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi guna menciptakan kemampuan perusahaan dalam manajemen pemasaran yang mengarah pada kondisi yang lebih baik.

I.5. Sistematika Skripsi

Agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik dan sistematis, maka penulis menggunakan sistematika sebagai berikut : Bab I : Pendahuluan, berisi tentang latar belakang masalah, identifikasi masalah, kegunaan penelitian, serta sistematika skripsi. Bab II : Landasan teori dan hipotesis, berisi tentang uraian tentang beberapa konsep teoritis yang mendasari penelitian ini yaitu membahas tentang pengertian pemasaran, promosi, periklanan, media televisi, majalah, papan reklame, persepsi dan sikap konsumen, efektifitas periklanan serta kerangka berfikir dan hipotesis. Bab III : Metodologi penelitian, pada bab ini diuraikan tentang populasi penelitian, sampel penelitian, variabel penelitian, metode pengumpulan data, validitas dan realibilitas instrumen penelitian dan analisis data.. Bab IV : Hasil penelitian dan pembahasan, pada bab ini diuraikan tentang hasil penelitian dan pembahasan dari hasil penelitian. Bab V : Penutup, yang berisikan simpulan dan saran hasil penelitian 14

BAB II LANDASAN TEORI