Kualitas Desain Kemasan

6. Kualitas Desain Kemasan

a. Kekuatan dalam desain kemasan

Segi kekuatan dalam desain kemasan juga sangat diper- hatikan, karena bila desain kemasan tidak kuat akan mengakibatkan benda/produk di dalamnya akan mengalami kerusakan yang akhirnya pembeli tidak puas.

Bila hal tersebut terjadi suara masyarakat (bakul sinambi woro) akan sangat mempe- ngaruhi pembeli sampai calon pembeli tidak jadi membeli produk hanya gara-gara keku- atan desain kemasan kualitas rendah.

Agar produk yang dikemas bisa bertahan dihati konsumen dan dapat mempengaruhi calon pembeli, maka harus memperhatikan kekuatan de- sain kemasan.

Kualitas, sangatlah diperhati- juga dapat mempengaruhi kan dalam sebuah desain, kenyamanan untuk dipegang. antara lain:

Kebiasaan orang akan Kenya- • Kuat benturan (elastis) manan inilah dibidik seorang • Kuat terhadap cuaca/ desainer desain kemasan agar

desainnya bisa berhasil guna. iklim

• Kuat Desain enak disentuh, dipe- dibawa

gang waktu melihat maupun • Kuat dipakai

membuka produk didalamnya, tentunya konsumen akan me-

b. Segi Higienis rasanya kenikmatan atau ti- Desain kemasan harus mem- daknya desain kemasan yang perhatikan segi higienis (kese- mendampingi produk di dalam- hatan), baik terhadap produk nya. atau orang yang membelinya. Bila segi higienis terjamin

B. Media Lini Atas

niscaya masyarakat akan me- lekatkan hatinya pada produk Above-The-Line (ATL), adalah yang telah/pernah dibelinya. media lini atas. Berkomunikasi Desain kemasan yang difung- menggunakan “sewa media” sikan ke arah makanan dan bersifat masal, seperti iklan minuman biasa memperha- koran, majalah, televisi, radio, tikan segi kesehatan dari internet dan lain-lain. Kalau pemilihan bahan, apakah ada kita pasang iklan di koran, reksinya terhadap produk teve, dan internet itu tujuan- didalmnya.

nya membangun imej, itu kita sebut full factor.

Desain kemasan yang dipakai untuk pembungkus atau pro- duk mainan / sovenir harus

C. Media Lini Bawah

memperhatikan segi kesehat- Below-The-Line (BTL), meru- an luar bila desain kemasan itu pakan pelengkap yang men- dipegang. Sebagai contoh, dukung dukung lini atas. desain kemasan yang dibuat Biasanya berupa dua kegiatan dari bahan daun jati atau daun sales promotion dan merchan- bambu yang masih melekat dising yang dipadukan dengan bulu-bulunya sehingga dapat iklan ATL untuk menguatkan mengakibatkan gatal-gatal di sebuah kampanye. Aktifitas tangan.

BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live tele-

c. Segi Argonomis cast, dan lain-lain. Segi argonomis kadang ku- Tujuannya adalah mendekat-

rang diperhatikan oleh de- kan produk pada konsumen, sainer kemasan, padahal ini

Desain Grafis Komunikasi

330

Desain Grafis Komunikasi

membangun pengalaman khu- sus, mengundang pembelian, menjaga loyalitas konsumen, bahkan bukan itu saja, bisa juga dijadikan ajang membina jaringan distribusi penjualan.

BTL sifatnya highly segmen- ted yang bisa membuat orang berpikir dan kemudian tertarik. Keefektifan BTL tergantung pada karakteristik produk. Ada produk yang bisa membuat orang langsung beli, contoh- nya adalah barang murah seperti rokok. Berbeda dengan produk mobil, orang akan berpikir dulu walau sudah meli- hat. Suatu produk itu tereks- pos terlebih dahulu, istilahnya the economic of attention, ekonomi perhatian.

Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan mer- chantdising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk me- nguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live telecast, dan media seperti di bawah:

Gambar 11.17: Seorang peragawati lenggak-lenggok di plasa mempromosikan produk tertentu

Gambar 11.18 a,b,c (bawah): Pawai dan kegiatan olah raga merupakan strategi yang tepat untuk produk minuman

Jenis media Grafis Komunikasi

NO BENTUK BTL KETERANGAN

1 Billboard Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di ruang

terbuka

2 Billboard multi sided Papan iklan yang berganti tampilan

3 Billboard rotary Papan iklan yang dapat berputar 4 Brosur

Selebaran cetakan dalam promosi penjualan

5 Building ad Iklan yang memanfaatkan dinding gedung

6 Coaster Lembar promosi dalam bentuk tatakan/asbak 7 Direct mailing

Iklan pos langsung berisi brosur/katalog

8 Event acara Promosi dipusat perpelanjaan

dan hiburan

9 Flier Iklan selebaran yang yang berisi katalog produk

10 Interleaf Lembar sisipan diantara barang cetakan

11 Leaflet Selebaran yang dilipat 12 Lift panel