Kualitas Desain Kemasan
6. Kualitas Desain Kemasan
a. Kekuatan dalam desain kemasan
Segi kekuatan dalam desain kemasan juga sangat diper- hatikan, karena bila desain kemasan tidak kuat akan mengakibatkan benda/produk di dalamnya akan mengalami kerusakan yang akhirnya pembeli tidak puas.
Bila hal tersebut terjadi suara masyarakat (bakul sinambi woro) akan sangat mempe- ngaruhi pembeli sampai calon pembeli tidak jadi membeli produk hanya gara-gara keku- atan desain kemasan kualitas rendah.
Agar produk yang dikemas bisa bertahan dihati konsumen dan dapat mempengaruhi calon pembeli, maka harus memperhatikan kekuatan de- sain kemasan.
Kualitas, sangatlah diperhati- juga dapat mempengaruhi kan dalam sebuah desain, kenyamanan untuk dipegang. antara lain:
Kebiasaan orang akan Kenya- • Kuat benturan (elastis) manan inilah dibidik seorang • Kuat terhadap cuaca/ desainer desain kemasan agar
desainnya bisa berhasil guna. iklim
• Kuat Desain enak disentuh, dipe- dibawa
gang waktu melihat maupun • Kuat dipakai
membuka produk didalamnya, tentunya konsumen akan me-
b. Segi Higienis rasanya kenikmatan atau ti- Desain kemasan harus mem- daknya desain kemasan yang perhatikan segi higienis (kese- mendampingi produk di dalam- hatan), baik terhadap produk nya. atau orang yang membelinya. Bila segi higienis terjamin
B. Media Lini Atas
niscaya masyarakat akan me- lekatkan hatinya pada produk Above-The-Line (ATL), adalah yang telah/pernah dibelinya. media lini atas. Berkomunikasi Desain kemasan yang difung- menggunakan “sewa media” sikan ke arah makanan dan bersifat masal, seperti iklan minuman biasa memperha- koran, majalah, televisi, radio, tikan segi kesehatan dari internet dan lain-lain. Kalau pemilihan bahan, apakah ada kita pasang iklan di koran, reksinya terhadap produk teve, dan internet itu tujuan- didalmnya.
nya membangun imej, itu kita sebut full factor.
Desain kemasan yang dipakai untuk pembungkus atau pro- duk mainan / sovenir harus
C. Media Lini Bawah
memperhatikan segi kesehat- Below-The-Line (BTL), meru- an luar bila desain kemasan itu pakan pelengkap yang men- dipegang. Sebagai contoh, dukung dukung lini atas. desain kemasan yang dibuat Biasanya berupa dua kegiatan dari bahan daun jati atau daun sales promotion dan merchan- bambu yang masih melekat dising yang dipadukan dengan bulu-bulunya sehingga dapat iklan ATL untuk menguatkan mengakibatkan gatal-gatal di sebuah kampanye. Aktifitas tangan.
BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live tele-
c. Segi Argonomis cast, dan lain-lain. Segi argonomis kadang ku- Tujuannya adalah mendekat-
rang diperhatikan oleh de- kan produk pada konsumen, sainer kemasan, padahal ini
Desain Grafis Komunikasi
330
Desain Grafis Komunikasi
membangun pengalaman khu- sus, mengundang pembelian, menjaga loyalitas konsumen, bahkan bukan itu saja, bisa juga dijadikan ajang membina jaringan distribusi penjualan.
BTL sifatnya highly segmen- ted yang bisa membuat orang berpikir dan kemudian tertarik. Keefektifan BTL tergantung pada karakteristik produk. Ada produk yang bisa membuat orang langsung beli, contoh- nya adalah barang murah seperti rokok. Berbeda dengan produk mobil, orang akan berpikir dulu walau sudah meli- hat. Suatu produk itu tereks- pos terlebih dahulu, istilahnya the economic of attention, ekonomi perhatian.
Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan mer- chantdising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk me- nguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live telecast, dan media seperti di bawah:
Gambar 11.17: Seorang peragawati lenggak-lenggok di plasa mempromosikan produk tertentu
Gambar 11.18 a,b,c (bawah): Pawai dan kegiatan olah raga merupakan strategi yang tepat untuk produk minuman
Jenis media Grafis Komunikasi
NO BENTUK BTL KETERANGAN
1 Billboard Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di ruang
terbuka
2 Billboard multi sided Papan iklan yang berganti tampilan
3 Billboard rotary Papan iklan yang dapat berputar 4 Brosur
Selebaran cetakan dalam promosi penjualan
5 Building ad Iklan yang memanfaatkan dinding gedung
6 Coaster Lembar promosi dalam bentuk tatakan/asbak 7 Direct mailing
Iklan pos langsung berisi brosur/katalog
8 Event acara Promosi dipusat perpelanjaan
dan hiburan
9 Flier Iklan selebaran yang yang berisi katalog produk
10 Interleaf Lembar sisipan diantara barang cetakan
11 Leaflet Selebaran yang dilipat 12 Lift panel