B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, maka penulis mengambil rumusan masalah sebagai berikut :
1. Apakah Brand Equity yang terdiri dari pengenalan merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh terhadap pembelian Pulpen Pilot pada Siswa SMP Negeri I Medan ?
2. Variabel mana yang paling dominan mempengaruhi pembelian pulpen Pilot
pada Siswa ?
C. Kerangka Konseptual
Aaker dalam Durianto 2001 mengklasifikasikan elemen-elemen ekuitas merek kedalam lima kategori, yakni kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,
loyalitas merek dan asset-aset merek lainnya proprietary brand assets. Definisi dan elemen ekuitas merek versi Aaker mengintegrasikan dimensi
sikap dan prilaku. Kerangka konseptual penulis adalah kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap pembelian Gambar 1.1
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Aaker dalam Durianto ,2001 diolah Gambar 1.1 Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah, maka penulis mengemukakan hipotesis sebagai berikut :
1. Brand Equity Ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap pembelian pulpen pilot pada siswa SMP Negeri I Medan.
2. Brand Loyalty loyalitas merek merupakan variabel yang lebih dominan
mempengaruhi pembelian pulpen Pilot pada siswa SMP Negeri I Medan
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian a.
Mengetahui pengaruh Brand Equity yang terdiri dari pengenalan merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap pembelian
Pulpen Pilot pada siswa SMP Negeri I Medan b.
Mengetahui variabel Brand Equity yang paling dominan yang mempengaruhi pembelian Pulpen Pilot pada siswa SMP Negeri I Medan.
Loyalitas Merek X4 Persepsi Kualitas X3
Asosiasi Merek X2 Kesadaran merek X1
Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
2. Manfaat Penelitian a.
Bagi Penulis sendiri adalah sebagai suatu kesempatan untuk menerapkan teori-teori dan literatur yang diperoleh dari bangku perkuliahan serta dapat
memperdalam pengetahuan dan menambah wawasan penulis dibidang manajemen pemasaran khususnya Marketing Strategy terutama mengenai
Ekuitas Merek dan pengaruhnya terhadap tindakan pembelian. b.
Bagi kalangan akademis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai ekuitas merek.
c. Bagi peneliti lanjutan, sebagai bahan referensi yang nantinya dapat
memberikan perbandingan dalam mengadakan penelitian pada masa yang akan datang.
F. Metode Penelitian
Kategori