BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Analisis Isi
Analisis isi content analysis adalah penelitian yang bersifat pembahasan secara mendalam terhadap isi suatu informasi tertulis atau tercetak dalam media
massa.
1
Analisis isi dapat juga dikatakan sebagai suatu teknik penelitian terhadap isi atau makna pesan komunikasi berdasarkan data-data yang tersedia untuk dibuat
kesimpulannya. Analisis isi merupakan teknik penelitian untuk memperoleh gambaran isi pesan komunikasi massa yang dilakukan secara objektif, sistematik
dan relevan secara sosiologis, uraian analisisnya boleh saja menggunakan tata cara pengukuran kuantitatif atau kualitatif bahkan keduanya sekaligus.
2
Menurut Budd 1967, analisis isi adalah suatu teknik sistematis untuk menganalisis pesan dan mengolah pesan atau suatu alat untuk mengobservasi dan
menganalisis isi perilaku komunikasi yang terbuka dari komunikator yang dipilih.
3
Berelson 1952 mendefinisikan analisis isi sebagai suatu teknik penelitian yang objektif, sistematik, dan menggambarkan secara kuantitatif isi-isi pernyataan
suatu komunikasi. Sedangkan definisi Kerlinger 1986 agak khas, yaitu: analisis komunikasi secara sistematis, objektif, dan secara kuantitatif untuk mengukur
variabel.
4
1
Bambang Setiawan dan Ahmad Muntaha, Metode Penelitian Komunikasi, Jakarta: Pusat Penerbitan Universitas Terbuka, 2004, Modul 1-9, edisi ke-2, h. 7.9.
2
Zulkarimein Nasution, Sosiologi Komunikasi Massa, Jakarta: Pusat Penerbitan Universitas Terbuka, 1993, Modul 1-9, edisi ke-2, h. 2.13.
3
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Perdana Media Group, 2007, cet. ke-2, h. 228.
4
Andi Bulaeng, Metode Penelitian Komunikasi Kontemporer, Yogyakarta: ANDI, 2004, h. 164 dan 171.
13
“Dari beberapa definisi yang telah diungkapkan di atas maka muncullah prinsip analisis isi:
1. Prinsip sistematik
Ada perlakuan prosedur yang sama pada semua isi yang dianalisis. Periset tidak dibenarkan menganalisis hanya pada isi yang sesuai
dengan perhatian dan minatnya, tetapi harus pada keseluruhan isi yang telah ditetapkan untuk diriset.
2. Prinsip objektif
Hasil analisis tergantung pada prosedur riset bukan pada orangnya. Kategori yang sama bila digunakan untuk isi yang sama dengan
prosedur yang sama, maka hasilnya harus sama, walaupun risetnya beda.
3. Prinsip kuantitatif
Mencatat nilai-nilai bilangan atau frekuensi untuk melukiskan berbagai jenis isi yang didefinisikan. Diartikan juga sebagai prinsip
digunakannya metode deduktif.
4. Prinsip isi yang nyata
Yang diriset dan dianalisis adalah isi yang tersurat tampak bukan makna yang dirasakan periset. Perkara hasil akhir dari analisis
nanti menunjukkan adanya sesuatu yang tersembunyi, hal itu sah- sah saja. Namun semuanya bermula dari analisis terhadap isi yang
tampak…”
5
Analisis isi dapat digunakan untuk menganalisis semua bentuk komunikasi. Baik surat kabar, berita, radio, televisi, iklan maupun semua bahan-
bahan dokumentasi yang lain. Hampir semua disiplin ilmu sosial dapat menggunakan analisis isi sebagai teknik metodologi penelitian.
6
B. Pesan Dakwah
Kategori