2. Pengumpulan data sekunder, yaitu pengumpulan data yang dilakukan melalui pengumpulan bahan kepustakaan Wardah yang dapat mendukung data primer.
Teknik pengumpulan data sekunder dapat dilakukan dengan cara berikut : a. Studi kepustakaan, yaitu pengumpulan data yang diperoleh dari buku-
buku, karya ilmiah, serta dokumen yang berkaitan dengan penelitian. b. Dokumentasi, yaitu pengumpulan data menggunakan catatan atau
dokumen yang ada di lokasi penelitian atau sumber-sumber lain yang relevan dengan objek penelitian.
3.8. Teknik Penentuan Skor
Untuk membantu dalam menganalisa data, maka penelitian ini menggunakan teknik penentuan skor. Teknik penentuan skor yang
digunakan dengan skala nominal untuk menilai jawaban kuesioner responden. Dan untuk mengukur instrumennya maka menggunakan skala
likert dengan menjabarkannya menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut akan dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-
item instrumen yang dapat berupa pertanyaan ataupun pernyataan. Jawaban setiap instrumen yang menggunakan skala likert mempunyai
gradasi dari positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-kata dan untuk keperluan analisis kuantitatif, maka jawaban itu dapat diberi skor
yaitu :
1. Skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju SS 2. Skor 4 untuk jawaban Setuju S
Universitas Sumatera Utara
3. Skor 3 untuk jawaban Biasa Saja BS 4. Skor 2 untuk jawaban Tidak Setuju TS
5. Skor 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju STS
3.9. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data kuantitatif dengan menggunakan model analisa jalur
path analysis yang menguji pengaruh kualitas produk X
1
terhadap citra merek Y dan pengaruh citra merek X
2
terhadap keputusan pembelian Y. Oleh karena itu, ada dua persamaan yang dibangun untuk melakukan
analisa jalur, yaitu : Persamaan 1 :
Keterangan : Y = citra merek
a = konstanta b = koefisien regresi
X
1
= kualitas produk e = error
Y = a + b
1
X
1
+ e
Universitas Sumatera Utara
Selanjutnya adalah menganalisa pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Persamaan 2 :
Keterangan : Y = keputusan pembelian
a = konstanta b = koefisien regresi
X
2
= citra merek e = error
Sebelum melakukan uji regresi, penulis terlebih dahulu akan melakukan uji statistik dengan menggunakan uji asumsi klasik.
3.10. Kerangka Konseptual Penelitian
Untuk dapat lebih memperjelas arah dan tujuan penelitian, peneliti mencoba untuk membuat kerangka konseptual sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+e
2
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian
2 3
Kualitas Produk
Citra Merek 1
Pembahasan Persamaan 1 Pemb = a + b1KP + e1
e1
e2
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN
