Vice President Brand Management memiliki wewenang untuk mengesahkan atau memutuskan strategi promosi Esia. Selain itu, Vice
President Brand Management juga memiliki kepentingan dalam memberikan masukan-masukan atas strategi promosi yang telah direncanakan atau disusun
berdasarkan kepentingan perusahaan secara keseluruhan. General Manager Brand Esia bertanggung jawab dalam mengontrol
dan mengembangkan semua material above the line, memastikan bahwa
komunikasi produk yang dibuat dapat diterima oleh pelanggan dan masyarakat umum.
Sales and Marketing Manager memiliki wewenang dalam mengontrol proses Branding di area penjualan, membuat media plan rencana
media yang berkaitan dengan aktivitas penjualan dan memastikan kegiatan tersebut berjalan sesuai dengan rencana. Selanjutnya berkoordinasi dengan tim
manajemen lain.
5.1.3. Tujuan Strategi Promosi Esia
Penentuan tujuan dalam merumuskan strategi merupakan aspek yang penting dan memerlukan perhatian yang serius dari perusahaan. Tujuan
merupakan alat komunikasi dan koordinasi, memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan, serta sebagai alat evaluasi bagi perusahaan. Berikut
adalah tujuan dari kegiatan promosi Esia :
1. Meningkatkan pertumbuhan penjualan produk Esia MPP
Promosi yang dilakukan oleh PT Bakrie Telecom Tbk adalah agar adanya peningkatan penjualan pada produk Esia sehingga promosi yang sudah
dilakukan benar-benar berguna, efektif, tepat sasaran dan menghasilkan profit untuk perusahaan. Dengan berbagai kegiatan promosi yang dijalankan, PT
BTEL berusaha agar penjualan produk Esia dapat dicapai sesuai dengan yang ditargetkan.
2. Mempertahankan Brand Image PT. Bakrie Telecom Tbk dalam era
persaingan MBI. PT BTEL telah dikenal oleh masyarakat luas sebagai perusahaan
yang mengeluarkan produk CDMA Esia, dengan harga yang terjangkau dan sebagai salah satu operator yang menawarkan tarif hemat dalam
berkomunikasi. Image yang tertanam di benak pelanggan harus tetap dijaga, agar pelanggan tetap percaya kualitas produk serta layanan yang diberikan.
3. Memperkenalkan serta membangun Awareness yang kuat akan produk
Esia MMA.
Esia merupakan produk pertama dan baru yang dikeluarkan oleh PT Bakrie Telecom Tbk. oleh karena itu sangat penting untuk memperkenalkan
kepada publik atau masyarakat luas sehingga keberadaan Esia sebagai salah satu alternatif alat berkomunikasi yang terjangkau dengan tarif hemat.
Dengan melancarkan berbagai macam invasi pasar melalui kegiatan promosi maka diharapkan publik ataupun para pelanggan akan aware terhadap
keberadaan Esia.
4. Mempertahankan kepercayaan stakeholder terhadap kinerja perusahaan
MKS. Kegiatan promosi dapat memperkenalkan atau mensosialisasikan dan
meningkatkan awareness Pengetahuan masyarakat umum terhadap keberadaan Brand pada umumnya maupun produk pada khususnya, sehingga
diharapkan dengan meningkatnya awareness publik tentu akan meningkatkan return perusahaan karena meningkatnya penjualan. Akhirnya, hal tersebut
dapat meningkatkan performansi keuangan perusahaan yang merupakan perhatian utama dari para stakeholder.
5.1.4. Alternatif Strategi Promosi Esia
