commit to user
23
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian dari latar belakang masalah di atas, maka masalah dalam peneli
tian ini dapat dirumuskan sebagai berikut, “Bagaimana strategi penetapan tarif iklan yang digunakan oleh PT. Joglosemar Prima Media?
”
C. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi penetapan tarif iklan yang digunakan oleh PT. Joglosemar Prima Media.
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi Praktisi
Bisa dijadikan sebagai pertimbangan dan rencana untuk memperbaiki masalah yang diteliti yang ada pada perusahaan tersebut dan
sebagai sarana untuk mempraktekkan teori yang sudah didapatkan di bangku kuliah.
2. Bagi Akademisi
Menambah referensi kepustakaan sekaligus sebagai wacana pembelajaran serta sebagai pertimbangan bagi perkembagan penelitian
sejenis selanjutnya.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
commit to user
24
Penelitian ini menggunakan desain deskriptif, sehingga harus membuat deskripsi atau analisis yang terbatas pada kasus tertentu untuk
menjawab permasalahan tersebut. 2. Objek Penelitian
Objek penelitian ini berfokus pada bagaimana strategi penetapan harga yang digunakan oleh PT. Joglosemar Prima Media yang beralamat
di Jalan Setia Budi No. 89 Kec. Gumunggung, Surakarta. 3. Jenis dan sumber data.
a. Jenis data Jenis Data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah data kualitatif
yaitu data yang memuat gambaran kondisi perusahaan. b. Sumber data
1 Data Primer
Data yang diproleh langsung dari sumbernya. Data ini dapat diperoleh dengan cara wawancara secara langsung dengan
narasumber maupun pencatatan yang didapat dalam observasi yaitu berupa daftar harga serta keterangan mengenai metode penetapan
harga dalam perusahaan. 2
Data Sekunder Data yang diperoleh dalam bentuk jadi, yang sudah diolah oleh
pihak lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data
commit to user
25
yang diperoleh dari buku-buku pustaka atau dari internet yang ada kaitannya dengan penelitian, dan data lainnya yang berhubungan
langsung dengan obyek yang diteliti. 4. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, penulis mempergunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut :
a. Observasi
Peneliti melakukan pemeriksaan terhadap kegiatan suatu subyek atau sifatnya tanpa berupaya mendapatkan tanggapan dari siapapun
Sumarni, 2006 : 50. b.
Wawancara Wawancara merupakan komunikasi dua arah yang bertujuan untuk
mendapatkan informasi langsung dari responden mengenai obyek penelitian. Dalam hal ini, penulis melakukan wawancara dengan
pimpinan PT. Joglosemar dan
Account Executive Marketing
atau marketing iklan mengenai hal-hal yang sekiranya dibutuhkan dalam
penelitian. c.
Studi Pustaka Penulis mempelajari buku-buku referensi yang berhubungan dengan
masalah penelitian untuk mendapatkan data yang dapat dijadikan sebagai dasar dalam membahas kenyataan yang ditemui dalam
penelitian.
commit to user
26
5. Teknik Analisis Data Dalam penelitian ini, penulis melakukan analisis deskriptif untuk
mendeskripsikan tabel atau data-data yang ada secara sistematis dan akurat, sehingga menghasilkan suatu gambaran yang jelas.
commit to user
27
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori