Paradigma Penelitian KAJIAN TEORI
1 Tangible Mencakup penampilan fasilitas atau elemen-elemen fisikal, peralatan,
personel, dan material-material komunikasi. 2 Reliability
Kemampuan yang dapat diandalkan, akurat dan konsisten dalam pengerjaan jasa sesuai dengan apa yang diinginkan pelanggan.
3 Responsiveness Kemauan untuk membantu pelanggan dan memberikan jasa dengan
segera. 4 Assurance
Mencakup keandalan atau jaminan kompetensi, dapat dipercaya, kejujuran pemberian jasa, pemilikan kecakapan dan pengetahuan yang
diperlukan untuk mengerjakan jasa, dan kredibilitas. 5 Empathy
Empati mencakup upaya-upaya imajinatif untuk mengenali kebutuhan pelanggan.
c. Harga X
3
Harga adalah jumlah uang kemungkinan ditimbang beberapa barang yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah
produk dan pelayanan yang menyertainya. Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel harga adalah: daya beli, kemampuan untuk membeli,
gaya hidup pelanggan, manfaat produk, dan harga produk lain Tjiptono,
1997:157. Pengukuran harga menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert.