BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Kerangka pemikiran teoritis yang dikembangkan adalah mengacu pada telaah berbagai sumber pustaka yang telah dilakukan pada sub bab sebelumnya. Maka
berdasarkan hasil telaah pustaka yang diajukan, kerangka pemikiran yang dikembangkan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Gambar 3.1 Desain Penelitian
Sumber : adaptasi dari Schmitt 1999, Amir Hamzah 2007, Fransisca
Andreani 2007, Li 2008, Mira Maulani 2009, Ayu P 2010.
Model konseptual ini merupakan suatu gambaran proses penelitian yang dilakukan. Berdasarkan model konseptual di atas dapat diketahui bahwa sense, feel, think, act dan relate
Sense
Think Act
Relate Feel
Experiential Marketing
Loyalitas pada Merek
mempunyai berpengaruh terhadap experiential marketing. Sedangkan experiential marketing
mempunyai pengaruh terhadap loyalitas merek. B.
Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2005 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemuadin ditarik kesimpulannya Populasi adalah kumpulan individu atau obyek penelitian yang memiliki kualitas-
kualitas serta ciri-ciri yang telah ditetapkan Indriantoro dan Supomo 2002. Berdasarkan kualitas dan ciri tersebut, populasi dapat dipahami sebagai sekelompok individu atau
obyek pengamatan yang minimal satu persamaan karakteristik Indriatoro dan Supomo 2002. Dalam hal ini yang menjadi populasi penelitian adalah masyarakat Surakarta yang
menggunakan ponsel Nokia. 2.
Sampel Sampel adalah bagian dari populasi yang menjadi subyek sesungguhnya dalam
penelitian. Penentuan sampel dilakukan untuk menjelaskan hal-hal yang berkaitan dengan jumlah populasi, jumlah sampel yang diambil, metode pengambilan, lokasi sampel dan
responden yang akan dimintai keterangan atas data.
C. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling non probability sampling yaitu sebuah teknik pengambilan sampel yang kriterianya telah
ditetapkan sebelumnya.
Menurut Hair, Anderson, Tatham dan Blac 1995 pada penelitian yang menggunakan teknik SEM analisa seperti yang nantinya akan digunakan dalam penelitian ini mengharuskan
bahwa yang dianggap sampel representatif untuk digunakan dalam penelitian ini adalah 5 atau 10 dikalikan jumlah indikator atau minimal 100 dengan responden atau sampel. Jumlah
indikator dalam penelitian ini adalah 23. Maka 23x 5 adalah 115 sampai 23 x 10 adalah 230, untuk itu sampel yang digunakan adalah 155.
D. Metode Pengumpulan Data
Kategori