Deskripsi Data

A. Deskripsi Data

1. Deskripsi Responden Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Pengkok dan sekitarnya yang pernah melakukan pembelian di Minimarket Novita. Sampel yang diambil terdiri dari 100 responden dengan cara penyebaran angket yang dilakukan selama 10 hari tanggal 12 sampai dengan tanggal 21 April 2010. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Karakteristik sampel yang berhasil dihimpun oleh penulis adalah sebagai berikut:

a. Jenis Kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel

IV.1 di bawah ini.

Tabel IV. 1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis kelamin

Prosentasr (%) Perempuan

Jumlah Responden

Sumber : Data Primer telah diolah, 2010

Dari Tabel IV.1, dapat diketahui bahwa responden perempuan berjumlah 77 orang atau 77% sedangkan respoden laki-laki berjumlah 23 orang atau 23%. Sangat wajar karena kebutuhan berbelanja relatif menjadi urusan wanita.

Sementara pria cenderung bertanggung jawab pada masalah pencarian materi yang dicerminkan dengan responden pria sebanyak 23 %.

b. Usia Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel IV.2 di bawah ini.

Tabel IV. 2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia

Usia Respoden (th)

Jumlah Responden

Sumber : Data Primer telah diolah, 2010

Usia menunjukkan kematangan ataupun kedewasaan seseorang dalam bertindak dan berfikir untuk melakukan yang terbaik bagi dirinya dan orang lain. Berdasarkan Tabel IV. 2 diatas dapat diketahui bahwa responden yang paling banyak adalah konsumen yang berusia 36 – 45 tahun yaitu sebesar 41%, diikuti yang berusia 26 – 35 tahun sebesar 18%, kemudian usia 17 – 20 sebesar 16 %, lalu yang berusia antara 21 – 25 tahun sebesar 13% dan yang paling sedikit adalah konsumen dengan usia lebih dari 45 tahun sebesar 12%.

c. Jenis Pekerjaan Karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan dapat dilihat pada Tabel

IV.3 di bawah ini.

Tabel IV. 3

Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan

JenisPekerjaan

Prosentase (%) Petani

Jumlah responden

48 48 PNS

15 15 Swasta

17 17 Pelajar/Mahasiswa

14 14 Lain – lain

Sumber : Data Primer telah diolah, 2010

Pekerjaan mencerminkan keadaan atau status sosial seseorang, sehingga dari pekerjaan ini bisa dilihat kondisi seseoarang dalam kapasitasnya di masyarakat. Berdasarkan Tabel IV. 3 diatas dapat diketahui dari 100 orang responden konsumen yang paling banyak adalah petani sebesar 48%, pegawai swasta sebesar 17%, PNS sebesar 15%, kemudian Pelajar / mahasiswa 14% dan yang paling sedikit adalah lain-lain sebesar 6% yang terdiri dari pensiunan dan konsumen yang mempunyai pekerjaan tidak tetap. Karena lokasi dari minimarket Novita di desa, jenis pekerjaan dari responden sebagian besar adalah petani.

d. Rata-rata Penghasilan Karakteristik responden berdasarkan tingkat penghasilan dapat dilihat pada Tabel IV.4 di bawah ini.

Tabel IV. 4

Distribusi Responden Berdasarkan Penghasilan / uang saku

Rata-rata penghasilan atau

Prosentase (%) uang saku < Rp 500.000

Jumlah Responden

13 13 Rp. 500.001 – Rp. 1.000.000

27 27 Rp. 1.000.001 – Rp. 1.500.000

34 34 Rp. 1.500.001 – Rp 2.000.000 18 18

Di atas Rp. 2.000.000 8 8 Jumlah

Sumber : Data Primer telah diolah, 2010

Penghasilan mencerminkan kondisi perekonomian seseorang, sehingga dari pengahasilan ini bisa dilihat kemampuan seseorang di dalam membiayai kebutuhan hidupnya, dalam hal ini melakukan belanja. Berdasarkan Tabel

IV.4, dapat diketahui dari 100 orang responden konsumen yang paling banyak yaitu konsumen dengan tingkat penghasilan atau uang saku per bulan Rp. 1.000.001 – Rp. 1.500.000 sebesar 34% sedangkan yang paling sedikit adalah responden dengan tingkat penghasilan atau uang saku perbulan diatas Rp 2.000.000 sebesar 8%. Ini merupakan market share yang wajar, mengingat minimarket Novita merupakan tempat yang menjual produk kebutuhan sehari-hari secara eceran.

2. Statistik Deskriptif Dari hasil penelitian diperoleh data yang digunakan untuk menguji hipotesis, adapun secara deskriptif data tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:

Tabel IV.5. Statistik Deskriptif

Variabel

Mean Std Deviasi Harga

Minimum

Maksimum

4 12 9,17 1,52 Pilihan jenis barang

5 12 9,25 1,41 Lokasi

5 12 9,24 1,37 Pelayanan

6 12 9,54 1,37 Desain toko

4 12 9,32 1,32 Kepuasan konsumen

Sumber : data primer telah diolah 2010

Pada Tabel IV.5 diatas diketahui bahwa untuk variabel harga (X 1 ) mempunyai nilai tertinggi sebesar 12 dan terendah 4 dengan rata-rata sebesar 9,17 dan simpangan baku sebesar 1,52. Untuk variabel pilihan jenis barang