25
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Pendekatan penelitian
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Pendekatan kualitatif dapat diartikan sebagai penelitian yang menghasilkan data
deskriptif mengenai kata-kata lisan maupun tulisan dan tingkah laku yang dapat diamati dari orang-orang yang diteliti Taylor dan Bogdan dalam Suyanto,
2005:166. Pendekatan kualitatif memusatkan perhatian pada prinsip-prinsip umum yang mendasari perwujudan sebuah makna dari gejal-gejala sosial di dalam
masyarakat. Objek analisis dalam pendekatan kualitatif adalah makna dari gejala sosial dan budaya dengan menggunakan kebudayaan dari masyarakat yang
bersangkutan untuk memperoleh gambaran mengenai kategorisasi tertentu Bungin, 2006: 302.
Peneliti kualitatif mempelajari benda-benda didalam konteks alaminya, yang berupaya untuk memahami, atau menafsirkan, fenomena dilihat dari sisi makna
yang dilekatkan manusia peneliti kepadanya. Penelitian kualitatif mencakup penggunaan subjek yang dikaji dan kumpulan berbagai data empiris –studi kasus,
pengalaman pribadi, instropeksi, perjalanan hidup, wawancara, teks-teks hasil pengamatan, historis, interaksional, dan visual yang menggambarkan saat-saat dan
26
makna keseharian dan problematik dalam kehidupan seseorang Denzin Lincoln, 2009:6
Penelitian kualitatif digunakan oleh peneliti bermaksud meneliti secara mendalam, dan untuk mendapatkan data maupun informasi yang mendukung
maka peneliti menggunakan teknik wawancara mendalam untuk mendapatkan data yang diharapkan peneliti.
3.2. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif, dapat diartikan sebagai
prosedur pemecahan
masalah yang
diselidiki, dengan
menggambarkanmelukiskan keadaan objek penelitian pada saat sekarang, berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Data atau fakta
yang ditemukan tidak berarti menyajikan data mentah, akan tetapi harus diberi arti, diolah, dan ditafsirkan Nawawi dkk,1993:73.
Jenis penelitian ini digunakan peneliti untuk menguraikan data dan memberikan gambaran secara diskriptif mengenai hasil wawancara langsung
terhadap informan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan penelitian deskriptif karena peneliti akan menggambar citra iklan yang muncul dari proses
persepsi dengan menggunakan elemen-elemen iklan sebagai rangsanganstimuli.
27
3.3. Unit Analisa dan Unit Pengamatan
Kategori