commit to user
21
organisasi secara keseluruhan. Alat promosi tersebut terdiri dari empat cara komunikasi utama :
a. Periklanan
Periklanan atau Promosi Advertising adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat,
membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup nama produk atau layanan dan bagaimana
produk dan layanan itu bisa bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk membeli atau mengkonsumsi produk
tertentu. Promosi atau pengiklanan modern berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi masal pada pertengahan abad ke 19
dan awal abad ke 20. Sedangkan menurut Mc. Daniel 2001 periklanan merupakan
komunikasi bukan pribadi satu arah mengenai sebuah produk atau organisasi yang dibayar oleh seorang pemasar.
Media periklanan merupakan
saluran yang
digunakan pemasang iklan dalam berkomunikasi dengan pasar sasaran. Media
periklanan utama meliputi : koransurat kabar, televisi, surat langsung, radio, majalah iklan luar ruangan dan internet serta World Wide Web.
commit to user
22
Periklanan dilakukan melalui berbagai macam media untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. PT.PLN APJ Surakarta
berusaha memilih media iklan yang cocok untuk produk yang akan diiklankan, dan memilih berbagai media iklan sebagai berikut:
1. Surat kabarKoran Surat kabar merupakan salah satu media massa yang
berperan penting dalam pendistribusian informasi kepada khalayak. Selain karena kontennya yang faktual, penerbitan surat
kabar juga terjadi secara periodik sehingga masyarakat akan lebih mudah untuk mengakses
2. Radio Media radio cocok untuk menjangkau semua elemen
masyarakat. Selain cocok, media massa ini tetap bertahan di zaman yang modern ini. Walaupun telah banyak media massa
yang sangat canggih cara pengoperasiannya. 3. Brosur
Brosur adalah cara terbaik untuk menjelaskan dan mempromosikan perusahaan atau produk kepada konsumen
secara detail. Sebuah brosur yang unik dan kreatif akan
commit to user
23
membuat citra perusahaan atau produk semakin bonafid dimata konsumen dan selalu dikenang
4. Poster Poster adalah gambar pada selembar kertas berukuran
besar yang digantung atau ditempel di dinding atau permukaan lain. Poster merupakan salah satu alat untuk mengiklankan
sesuatu, sebagai alat propaganda, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan kepada pelanggan
mengenai listrik prabayar. 5. Media iklan luar ruang
Media iklan luar ruang adalah media iklan yang mana iklan itu ditempatkan di luar area dari perusahaan itu sendiri dengan
maksud agar semakin banyak konsumen yang akan melihat iklan itu. Misalkan sebuah iklan yang ditempatkan dibeberapa ruas
jalan utama sebuah kota, alasan ini dipilih karena iklan akan mudah untuk dilihat oleh pelanggan mengingat banyaknya
masyarakat yang melewati jalan raya tersebut
commit to user
24
6. Web site Website adalah halaman informasi yang disediakan melalui
jalur internet sehingga bisa diakses di seluruh dunia selama terkoneksi dengan jaringan internet.
b. Promosi Penjualan
Kategori