2.1.5 Jenis – Jenis Iklan
Tidak ada standart baku tentang penggolongan iklan. Iklan sering kali diklasifikasikan ke dalam beberapa golongan jenis. Penggolongan iklan bisa
dilakukan berdasarkan segmentasinya. Secara teoritik iklan terdiri atas dua jenis, yaitu :
1. Iklan Komersial. Merupakan iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk
atau jasa. 2. Iklan non Komersial.
Merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan “ menjual “ gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan public service . Iklan jenis
ini biasanya disebut iklan layanan masyarakat. Termasuk dalam iklan undangan tender, orang hilang, lowongan kerja, duka cita dan sebagainya. Madjadikara,
2004 : 17
2.1.6 Unsur – Unsur Iklan
Iklan di televisi merupakan suatu rangkaian gambar kartun yang dibuat dalam bentuk serupa layar TV atau persegi panjang yang menampilkan
alur cerita iklan yang diusulkan, hal ini disebut storyboard Jefkins, 2000 : 149 . Dalam proses pembuatan iklan di televisi, produsen iklan
merancang unsur – unsur iklan sedemikian rupa agar pesan iklan dapat dipahami oleh khalayak. Unsur – unsur iklan ini menurut Effandy 1993 :
178 antara lain :
1. Model talent
Merupakan salah satu unsur terpenting dalam iklan di televisi adalah model iklan yang berperan dalam menyampaikan pesan terhadap produk.
2. Alat peraga dan gambar props
Merupakan alat peraga dengan tujuan untuk menjelaskan gamabr yang digunakan oleh talent atau model dalam menyampaikan pesan dari statu
produk. 3.
Setting Lokasi atau tempat dalam pengambilan gambar seang berlangsung yang
dilengkapi dengan lampu lighting seta didukung oleh model sebagai penyempurnaan dalam pembuatan iklan
4. Jinggel
Lirik yang dinyanyikan di akhir oleh artis atau model pesan yang disampaikan
5. Dialog
Percakapan atau pembicaraan yang diucapkan oleh artis atau model dalam menyampaikan pesan dari produk
6. Audio
Cara yang dipergunakan dalam menyampaikan pesan secara cepat hádala dengan menggunakan unsur musik atau audio dengan tujuan agar menarik
perhatian pemirsanya seperti adanya dialog yang diperagakan leh model 7.
Visual
Gambar – gambar hidup yang mampu menimbulkan kesan mendalam, tampak pada televisi tidak berasal dari bahan yang mempunyai wujud
sehingga dapat diperhatikan sebuah obyek dalam berbagai jarak dan berbagai sudut pengambilan gambar
2.1.7 Iklan Layanaan Masyarakat
Menurut Jefkins dalam buku ” periklanan ”, menyatakan bahwa iklan layanan masyarakat berisi mengenai penjelasan dan informasi terhadap segala
sesuatu yang terjadi di masyarakat dimana iklan yang dijelaskan itu bermaksud mengundang respon langsung dari sebanyak mungkin masyarakat.
Iklan layanan masyarakat merupakan media yang disampaikan oleh pemerintah berkaitan dengan segala kegiatan di pemerintahan maupun situasi
yang terjadi di masyarakat secara urgent mendesak yang menjadi informasi nasional dalam negara. Data dan fakta terkandung dalam iklan layanan
masyarakat karena sesuai dengan fungsi awal dari iklan tersebut yaitu memberikan penjelasan terhadap masyarakat awam dari kebutuhan informasi
yang dibutuhkan masyarakat Jefkins, 1997 : 356 . Menurut kutipan dari Christopher Gilson dan Harold W. Berkman
mendefinisikan sebagai komunikasi yang dihadirkan dalam bentuk periklanan yang sesuai dengan adat kebiasaan meliputi ruang di surat kabar dan majalah,
kesatuan waktu di radio dan televisi, poster – poster di pusat kota yang mendesak para pendengar maupun pemirsa untuk menerapkan atau mendukung
persoalan – persoalan sosial atau ekonomi yang dianggap menguntungkan masyarakat umum secara luas Gutami, 1998 : 23
2.2. Pendidikan Anak Usia Dini PAUD
Kategori