BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel.
3.1.1 Definisi Operasional variabel.
Untuk memberikan gambaran yang jelas tentang arti dan makna variabel yang akan digunakan dalam penelitian sehingga tidak terjadi salah
penafsiran, berikut ini akan dibuat suatu definisi operasional serta pengukuran variable, antara lain sebagai berikut :
1. Efektifitas Iklan X1.
Efektifitas sebuah iklan saat iklan tersebut mulai diluncurkan kepada para konsumen perlu diperhatikan oleh produsen sebagai pihak
yang memasang iklan tersebut. Berdasarkan teori dari Mc. Daniel 2001 : 159, variabel efektifitas iklan meliputi beberapa indikator
yaitu : a.
Pengenalan X
1
.
1
b. Pengetahuan X
1
.
2
c. Kesukaan X
1
.
3
d. Mereferensikan X
1
.
4
e. Keyakinan X
1
.
5
f. Keinginan X
1
.
6
28
2. Minat beli Y.
Adalah perintah seorang pembeli kepada dirinya sendiri untuk membeli sebuah merek produk, mengambil tindakan lain yang
berhubungan tentang pembelian, atau berkaitan dengan batin yang mencerminkan rencana dari pembeli untuk membeli suatu merek
tertentu dalam suatu periode waktu tertentu. Menurut Augusty Ferdinand 2006 : 242 indikator dari minat beli antara lain :
Y1. Intensitas pencarian informasi : Seseorang yang intens mencari informasi mengenai suatu produk obat flu decolgen.
Y2. Keinginan segera membeli : Seseorang yang berkeinginan segera membeli produk obat flu decolgen.
Y3. Keinginan prefensial : Dimana produk obat flu decolgen yang diinginkan untuk membeli dan mengabaikan pihak lain.
3.1.2 Pengukuran Variabel.
Pengukuran adalah penetapanpemberian angka pada objek atau fenomena menurut ketentuan tertentu Nazir, 2000. Skala penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan Skala Interval, dan teknik pembobotannya menggunakan Semantic Defferencial Scale yaitu skala
yang digunakan untuk mengukur sikap atau karakeristik tertentu yang dipunyai oleh seseorang dengan menggunakan skor yang disusun dalam
suatu garis kontinum dengan jawaban yang sangat positifnya terletak di sebelah kanan, sedangkan jawaban yang paling negatif terletak di kiri atau
sebaliknya. Skala data yang digunakan adalah 1 sampai 7, dengan gambar sebagai berikut :
1 7
Sangat Tidak Setuju Sangat Setuju
Skala ini bertujuan untuk mengukur sikap atau pendapat seseorang pada suatu fenomena sosial Rensis Likert.
Teknik Penentuan Sampel. 3.2.1 Populasi.
Kategori