4.2 Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1 Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pertanyaan-pertanyaan yang diajukan kedalam kuesioner
yang telah diberikan. Dari jawaban-jawaban tersebut diketahui seperti dibawah ini.
a. Jenis Kelamin Dari 120 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan
dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakin pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin.
No Jenis
Kelamin Jumlah
Persentase 1
Laki ‐Laki
73 60,83
2 Perempuan
47 39,17
120 100
Sumber :Data diolah Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa pengguna obat flu
Decolgen lebih didominasi atau lebih banyak dikonsumsi oleh pihak Laki- Laki dari pada perempuan. Tidak heran, karena produk Decolgen yang dijual
dipasaran lebih ditunjukkan untuk kaum laki-laki, karena pada wanita yang sedang hamil atau menyusui tidak dianjurkan untuk mengkonsumsi produk
Decolgen. Hal ini tentu menjadi fakta yang menarik bahwa wanita memiliki proporsi yang lebih kecil dalam mengkonsumsi produk Decolgen yang
bukan sebagai produk utama dalam pilihan obat flu yang digunakan.
b. Usia
Dari 120 responden yang menjawab kuesioner dan didapat diketahui usia responden yakni pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.
No Rentang
Usia Jumlah
Persentase 1
17 ‐22
20 16,67
2 23
‐28 30
25 3
29 ‐34
28 23,33
4 35
‐40
22
18,33 5
≥41
20
16,67 Total
120 100
Sumber :Data diolah Tabel karakteristik responden berdasarkan tingkat usia menunjukkan bahwa
para konsumen utama dari produk obat flu Decolgen untuk wilayah Surabaya Timur adalah kalangan yang berusia dewasa.
4.2.2. Deskripsi Efektifitas Iklan Televisi
Tabel 4.3. Tabulasi jawaban iklan.
Skor Jawaban
Item Pertanyaan
1 2
3 4
5 6
7
TOTAL
44 51
25 120
X1.1 Kesadaran
0 0 0 36,67 42,5
20,83 100
40 50
30 120
X1.2 Pengetahuan
0 0 0 33,33 41,67 25
100 15
58 47
120 X1.3
Kesukaan 0 0 0
12,5 48,33 39,17
100 26
46 48
120 X1.4
Mereferensikan 0 0 0 21,67 38,33
40 100
13 51
56 120
X1.5 Keyakinan
0 0 0 10,83 42,5
46,67 100
17 64
39 120
X1.6 Keinginan
0 0 0 14,17 53,33 32,5
100
Sumber :Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : a. Indikator pertama dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat
responden mengenai kesadaran dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden
sebanyak 51 responden atau 42,5, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah resonden 44 atau 36,67. Artinya,
sebagian besar responden yang menjawab baik sebanyak 51 responden atau 42,5, kemudian yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0
responden atau 0. b. Indikator kedua dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat
responden mengenai pengetahuan dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden
sebanyak 50 atau 41,67, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 40 atau 33,33. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab baik sebanyak 50 responden atau 41,67, kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 30 atau sebanyak 25
dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 . c. Indikator ketiga dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat
responden mengenai kesukaan dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden
sebanyak 58 atau 48,33, kemudian terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 47 atau 39,17. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab baik sebanyak 58 responden atau 48,33,
kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 47 atau sebanyak 439,17 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0
atau 0 . d. Indikator keempat dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu tentang
pendapat responden mengenai mereferensikan dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 7 dengan jumlah
responden sebanyak 48 atau 40, kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 46 atau 38,33. Artinya, sebagian
besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 48 responden atau 40, kemudian yang menjawab baik sebanyak 46 atau sebanyak
38,33 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 . e. Indikator kelima dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat
responden mengenai keyakinan dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 7 dengan jumlah responden
sebanyak 56 atau 46,67, kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 51 atau 42,5. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab sangat baik sebanyak 56 responden atau 46,67, kemudian yang menjawab baik sebanyak 51 atau sebanyak
42,5 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 . f. Indikator keenam dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat
responden mengenai keinginan dalam efektifitas iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden
sebanyak 64 atau 53,33, kemudian terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 39 atau 32,5. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab baik sebanyak 64 responden atau 53,33, kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 39 atau sebanyak
32,5 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
4.2.3. Deskripsi Minat Beli
Kategori