sebaliknya. Skala data yang digunakan adalah 1 sampai 7, dengan gambar sebagai berikut :
1 7
Sangat Tidak Setuju Sangat Setuju
Skala ini bertujuan untuk mengukur sikap atau pendapat seseorang pada suatu fenomena sosial Rensis Likert.
Teknik Penentuan Sampel. 3.2.1 Populasi.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengenal dan pernah melihat iklan televisi produk obat flu Decolgen di Surabaya Timur.
3.2.2 Sampel.
Teknik pengambilan sampel ini adalah Non probabilistic sampling karena populasinya tidak terhitung, dan menggunakan teknik Purposiveness
sampling, responden yang sesuai dengan kriteria peneliti, yaitu masyarakat mulai umur 17 tahun keatas yang mengenal dan pernah menyaksikan iklan
televisi produk Decolgen, sedangkan jenis pengambilan sampel didasari oleh asumsi SEM yang ditulis oleh Ferdinand 2002 ; 48 seperti dibawah ini:
a. Sebanyak 100-200 sampel untuk Maximum Likelihood Estimation.
b. Tergantung pada jumlah parameter yang diestimasi. Pedomannya
adalah 5-10 kali jumlah parameter yang diestimasi. c.
Tergantung pada jumlah indikator yang digunakan dalam seluruh variabel laten. Jumlah sampel adalah jumlah indikator dikali 5
sampai 10. Bila terdapat 20 indikator, besar sampelnya adalah 100- 200. Pada penelitian ini adalah 9 parameter yang mana diperoleh dari
indikator-indikator yang ada pada penelitian ini yang diestimasi. Berdasarkan hal tersebut peneliti mengambil jumlah sampel sebesar
90 data responden 9 indikator dikali 10 = 90 responden. Namun sampel dalam penelitian ini adalah 120 dikarenakan untuk
mengurangi resiko apabila data yang diberikan oleh responden kurang lengkap sehingga masih mencukupi jumlah minimal sampel
tersebut.
3.3Teknik Pengumpulan Data. 3.3.1
Jenis Data.
- Data primer.
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung ditempat yang menjadi objek peneliti dan diolah sendiri dalam
melakukan analisis. Data primer ini berupa hasil jawaban respondenkuesioner.
- Data sekunder.
Data yang diperoleh dari sumber yang telah ada misalnya catatan atau dokumentasi perusahaan, publikasi, analisis industri oleh media, situs
web, internet dll.
3.3.2 Pengumpulan Data.
Dalam mencari dan mengumpulkan data dilakukan dengan menggunakan metode-metode sebagai berikut :
a. Kuesioner. Merupakan daftar pernyataan untuk memperoleh data berupa
jawaban dari responden. b.
Wawancara. Metode ini dilakukan dengan mengadakan tanya-jawab secara
langsung kepada responden.
3.4 Teknik Analisis dan Pengujian Hipotesis.
