Tujuan Periklanan. Fungsi Iklan.

2.2.4.3 Media Iklan.

Banyak media yang bisa digunakan untuk periklanan. Menurut Philip Kotler dan Armstrong 2008:162. Media yang digunakan untuk iklan adalah: 1. Televisi. 2. Surat kabar. 3. Surat langsung. 4. Majalah. 5. Radio. 6. Luar ruang. 7. Internet.

2.2.4.4 Tujuan Periklanan.

Menurut Sutisna 2001:276. Tujuan iklan adalah: 1. Menginformasikan atau Informatif. Periklanan informatif berarti pemasar harus merancang iklan sedemikian rupa agar hal hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan. 2. Membujuk. Periklanan yang bersifat membujuk berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi. Tujuan pemasar adalah untukmencoba meyakinkan konsumen bahwa merek yang ditawarkan adalah pilihan yang tepat. 3. Mengingatkan. Iklan yang bersifat mengingatkan digunakan untuk produk produk yang sudah mapan dan mempunyai kelompok konsumen tertentu. Iklan yang bersifat mengingatkan sangat penting, terutama bagi produk produk yang dibeli dengan keterlibatan rendah.

2.2.4.5 Fungsi Iklan.

Menurut Shimp 2000:357, fungsi periklanan adalah : A. Informing Memberi informasi. Periklanan membuat konsumen sadar aware akan merek merek baru, mendidik merekan tentang fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek positif. B. Reminding Mengingatkan. Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen. C. Persuading Mempersuasi. Iklan yang efektif akanmampu mempersuasikan membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan. D. Adding Value Memberikan nilai tambah. Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing. Menurut Swastha 1997 :247. Beberapa fungsi periklanan antara lain : A. Memberi Informasi. Periklanan dapat menambah nilai pada sutu barang dengan memberikan informasi kepada pelanggan. B. Membujuk atau mempengaruhi. Periklanan tidak hanya memberitahu saja, tetapi juga memberi sifat membujuk terutama kepada pembeli pembeli potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk adalah lebih baik daripada produk lain. C. Menciptakan Kesan Image. Pemasangan iklan selalu berusaha untuk menciptakan iklan sebaik baiknya, misalnya dengan menggunakan warna, ilustrasi, bentuk dan susunan yang menarik. Tindakan tersebut bertujuan agar dengan sebuah iklan, orang akan mempumyai suatu kesan tertentu pada masyarakat untuk melakukan pembelian secara rasional dan ekonomis. D. Memuaskan Keinginan. Periklanan merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk mencapai tujuan yang berupa pertukaran yang saling memuaskan. E. Sebagai Alat Komunikasi. Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dengan efektif dan efisien. Jadi fungsi periklanan sangat berarti sekali perusahaan untuk meningkatkan penjualan, dengan maksud agar produk dapat lebih dikenal dan diminati konsumen, sehingga iklan tersebut dapat dijadikan investasi untuk menghasilkan suatu imbalan yang besar nantinya.

2.2.4.6 Sifat sifat iklan.