D.2. Persepsi
‘Persepsi’ konsumen sebagai salah satu indicator dan dimensi’ memberikan kontribusi terkecil yaitu sebesar 0,2417 dari total nilai 4,0647 dalam membentuk faktor ‘psikologis
konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
D.3. Pengetahuan 1.
Pengetahuan tentang Produk Buah X4.5
‘Pengetahuan tentang produk’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘pengetahuan’ memberikan kontribusi sebesar 0,5640 dari total nilai 4,0647 dalam
membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
2. Pengetahuan Pembelian X4.6
‘Pengetahuan Pembelian’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘pengetahuan’ memberikan kontribusi terbesar yaitu sebesar 0,5828 dari total nilai 4,0647
dalam membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
3. Pengetahuan PemakaianPenggunaan X.4.3
‘Pengetahuan’ konsumen tentang ‘penggunaan’ produk sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘pengetahuan’ memberikan kontribusi sebesar 0,5828 dari total nilai 4,0647
dalam membentuk faktor ‘psikologis konsumen’dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
E. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Sikap Kepercayaan
Tabel 6. di bawah menunjukkan bahwa berdasarkan nilai probabilitas sepuluh indikator tersebut lebih kecil dari 5, maka dapat dikatakan sepuluh indikator tersebut sudah dapat
membentuk unidimensionalitas strategi bauran pemasaran.
Tabel 6. Uji Unidimensionalitas Faktor Strategi Bauran Pemasaran X5
Indikator Estimate
Probabilitas Keterangan
Kualitas Produk X5.1 0,3222
8,5949 10
-03
Signifikan Merek Produk X5.2
0,5220 8,3570 10
-05
Signifikan Kemasan Produk X5.3
0,9302 Fix
Strategi Harga X5.4 0,6716
1,5045 10
-12
Signifikan Iklan X5.5
0,6682 2,4891 10
-10
Signifikan Brosur X5.6
0,8166 7,6795 10
-13
Signifikan Promosi Penjualan X5.7
0,7103 Fix
Tempat Strategis X.5.8 0,8452
fix Jumlah Penjual X5.9
0,7411 4,9334 10
-18
Signifikan Penataan TokoKios X5.10
0,7463 8,1950 10
-18
Signifikan Sumber : Data diolah
E.1. Strategi Produk 1. Kualitas Produk X5.1
‘Kualitas produk’ merupakan salah satu indikator ‘strategi produk’ yang mana sebagai salah satu dimensi yang memberikan pengaruh terkecil 0,3244 dari total nilai 6,9829 dalam
membentuk faktor ‘Strategi Bauran Pemasaran’, dan tidak berpengaruh nyata sikap konsumen.
2. Merek Produk X5.2
‘Merek produk’ merupakan salah satu indicator ‘strategi produk’ yang mana sebagai salah satu dimensi yang berpengaruh sebesar 0,5082 dari total nilai 6,9829 dalam
membentuk faktor ‘Strategi Bauran Pemasaran’, yang ternyata tidak berpengaruh nyata terhadap sikap konsumen.
3. Kemasan Produk X5.3
‘Kemasan produk’ merupakan salah satu indikator ‘strategi produk’ sebagai salah satu dimensi yang berpengaruh terbesar sebesar 0,9722 dari total nilai 6,9829 dalam membentuk
faktor ‘Strategi Bauran Pemasaran’, dan tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen.
E.2. Strategi Harga X5.4
‘Srategi Harga’ merupakan salah satu indikator dan dimensi yang memberikan kontribusi sebesar 0,6485 dari total nilai sebesar 6,9829 dalam membentuk faktor ‘Strategi
Bauran Pemasaran’, dan tidak berpengaruh nyata terhadap sikap konsumen.
E.3. Strategi Promosi 1. Iklan X5.5
‘Iklan’ merupakan salah satu indicator yang membentuk dimensi ‘strategi promosi’ yang memberikan kontribusi sebesar 0,6670, dari total nilai sebesar 6,9829 dalam
membentuk faktor ‘Strategi Bauran Pemasaran’, dan tidak berpengaruh nyata terhadap sikap konsumen.
2. Brosur X5.6
