C.5. Gaya hidup konsumen X3.5
‘Gaya hidup’ konsumen sebagai salah satu dimensi memberikan kontribusi sebesar 0,6461 dari total nilai 3,1948 dalam membentuk faktor ‘individu’, dan menjadikan faktor
‘individu’ tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
D. Pengaruh Psikologis Terhadap Sikap Kepercayaan Konsumen
Tabel 5. di bawah ini memperlihatkan bahwa berdasarkan nilai probabilitas tujuh indikator tersebut lebih kecil dari 5, maka dapat dikatakan tujuh indikator tersebut sudah
dapat membentuk unidimensionalitas psikologi konsumen. Tabel 5. Uji Unidimensionalitas Faktor Psikologi Konsumen X4
Indikator Estimate
Probabilita s
Keterang an
Kebutuhan X4.1 0,8542
2,250 10
-04
Signifikan Memenuhi Tujuan X4.2
0,7681 3,142 10
-04
Signifikan Kesenangan X4.3
0,3667 Fix
Persepsi X4.4 0,2417
2,872 10
-02
Signifikan Pengetahuan Produk X4.5
0,5840 1,591 10
-05
Signifikan Pengetah. Pembelian X4.6
0,5828 1,818 10
-05
Signifikan Pengetah. Pemakaian X4.7
0,6672 fix
Sumber : Data diolah
D.1. Motivasi 1.
Memenuhi Kebutuhan X4.1
‘Memenuhi kebutuhan’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘motivasi’ memberikan kontribusi terbesar yaitu sebesar 0,8542 dari total nilai 4,0647 dalam
membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
2. Memenuhi Tujuan
‘Memenuhi tujuan’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘motivasi’ memberikan kontribusi sebesar 0,7681 dari total nilai 4,0647 dalam membentuk faktor
‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
3. Pengalaman Kesenangan
‘Pengalaman kesenangan’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘motivasi’ memberikan kontribusi terbesar yaitu sebesar 0,3667 dari total nilai 4,0647 dalam
membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
D.2. Persepsi
‘Persepsi’ konsumen sebagai salah satu indicator dan dimensi’ memberikan kontribusi terkecil yaitu sebesar 0,2417 dari total nilai 4,0647 dalam membentuk faktor ‘psikologis
konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
D.3. Pengetahuan 1.
Pengetahuan tentang Produk Buah X4.5
‘Pengetahuan tentang produk’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘pengetahuan’ memberikan kontribusi sebesar 0,5640 dari total nilai 4,0647 dalam
membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
2. Pengetahuan Pembelian X4.6
‘Pengetahuan Pembelian’ konsumen sebagai salah satu indicator dari dimensi ‘pengetahuan’ memberikan kontribusi terbesar yaitu sebesar 0,5828 dari total nilai 4,0647
dalam membentuk faktor ‘psikologis konsumen’, dan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.
3. Pengetahuan PemakaianPenggunaan X.4.3
