commit to user
26
26
h. Hukum Penekanan Law of Emphasis Aturan di sini adalah bila semua ditonjolkan maka yang terjadi
adalah tidak ada hal yang ditonjolkan all emphasis is no emphasis, seperti yang terjadi bila terlalu banyak jenis huruf tebal yang digunakan,
atau terlalu banyak huruf kapital yang digunakan. Namun demikian, penekanan merupakan hal yang penting, dan hal ini berkaitan erat dengan
hukum lainnya terutama hukum keberagaman dan skala. Ruang atau bidang yang dibiarkan kosong white space kecerahan juga dapat
menjadi cara efektif untuk menghasilkan penekanan. Bentuk lain kekontrasan adalah dengan menggunakan metode putih atas hitam, suatu
metode yang sering digunakan dengan logotype.
2. Unsur Warna
Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa
membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang. Masalah warna ini adalah masalah psikologi, tepatnya psikologi teknik atau disebut juga psikologi
kognitif. Warna adalah spectrum tertentu yang terdapat didalam suatu cahaya
sempurna berwarna putih. Identitas suatu warna ditentukan panjang gelombang cahaya tersebut. Warna sendiri adalah suatu inspirasi paling berharga yang paling
mudah didapat. Ilmu tentang warna seringkali juga disebut Chromarics Eko Nugrogo, 2008:1.
Warna memiliki kemampuan untuk mengkomunikasikan banyak hal pada para pembeli prospektif, termasuk kualitas, rasa, serta kemampuan produk untuk
commit to user
27
27
memuaskan beragam kebutuhan psikologis. Berbagai penelitian telah mendokumentasikan peran penting bahwa warna berperan dalam mempengaruhi
panca indera kita. Strategi pemanfaatan warna ini cukup efektif karena warna mempengaruhi orang secara emosional Terence A. Shimp, 2003:308.
3. Unsur Tipografi
Salah satu aktivitas yang sangat penting dalam kehidupan manusia adalah berkomunikasi. Kelancaran dan keberhasilan sebuah aktivitas komunikasi
ditentukan oleh perangkat yang menjembatani antara si pengirim pesan dan si penerima pesan. Dapat dikatakan bahwa bahasa tulis merupakan representasi fisik
dari struktur pemikiran yang ada di otak kita yang tidak dapat terlihat secara kasat mata. Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahasa tulis dan merupakan
elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Huruf memiliki perpaduan nilai fungsional dan nilai estetik. Pengetahuan mengenai huruf dapat
dipelajari dalam sebuah disiplin seni yang disebut tipografi Danton Sihombing, 2001:2-3.
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia; menggabungkan dengan jenis huruf yang
berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan
ukuran huruf yang berbeda. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya style dan
karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan Frank Jefkins, 1994:248.
commit to user
28
28
Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan property visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi
dalam media terapan visual merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visuallukisan Danton Sihombing, 2001:58. Dalam
sejarah perkembangan tipografi lahirnya desain dan gaya huruf banyak dipengaruhi oleh faktor budaya serta teknik pembuatannya Danton Sihombing,
2001:42
G. Layout Sebagai Salah Satu Unsur Desain
