commit to user
16
16
Dilihat dari aspek lalu lintas perhubungan di Pulau Jawa, posisi Kota Surakarta tersebut berada pada jalur strategis yaitu pertemuan atau simpul yang
menghubungkan Semarang dengan Yogyakarta JOGLOSEMAR, dan jalur Surabaya dengan Yogyakarta. Dengan posisi yang strategis ini maka tidak heran
kota Surakarta menjadi pusat bisnis yang penting bagi daerah kabupaten di sekitarnya.
Jika dilihat dari batas kewilayahan, Kota Surakarta dikelilingi oleh 3 kabupaten. Sebelah utara berbatasan dengan kabupaten Karanganyar dan
Boyolali, sebelah timur dibatasi dengan kabupaten Sukoharjo dan Karanganyar, sebelah selatan berbatasan dengan kabupaten Sukoharjo, dan sebelah barat
berbatasan dengan kabupaten Sukoharjo dan Karanganyar. Sementara itu secara administratif, Kota Surakarta terdiri dari 5 lima
wilayah kecamatan, yaitu kecamatan Laweyan, Serengan, Pasar Kliwon, Jebres dan Banjarsari. Dari kelima kecamatan ini, terbagi menjadi 51 kelurahan, 595
Rukun Warga RW dan 2669 Rukun Tetangga RT.http:surakarta.go.id
C. Kajian Promosi
1. Makna Promosi
Adalah kegiatan yang bersifat khusus, biasanya berjangka pendek, yang dilakukan di berbagai tempat atau titik penjualan atau titik pembelian Frank
Jefkins, 1994:151. Kegiatan ini juga meruapakan usaha yang menjembatani kesenjangan antara produsen dan konsumen, usaha komunikasi tersebut dapat
dibagi dalam bagian-bagian yang terdiri atas periklanan publisitas, humas, dan proyek khusus Nuradi, 1996:134.
commit to user
17
17
Dalam kasus peta ini, promosi yang dilakukan lebih terfokus pada propaganda kepariwisataan dengan didasarkan atas rencana atau program secara
teratur dan kontinu. Promosi juga ditujukan kepada masyarakat agar mempunyai kesadaran akan kegunaan pariwisata baginya, selain itu juga ditujukan kepada
dunia luar kampanye penerangan benar-benar mengandung berbagai fasilitas dan atraksi yang unik dan menarik terhadap wisatawan Nyoman S. Pendit, 2006:25.
2. Media Promosi
Media promosi yang dilakukan meliputi media placement, media mix, media kit. Media placement adalah penjadwalan penempatan iklan di media cetak
atau di media elektronik Nuradi, 1996:109. Dengan penjadwalan penempatan iklan yang didukung dengan media kit serta media mix demi suatu kampanye
periklanan yang efektif dan efisien. Media yang paling cocok bagi iklan barang konsumen biasanya adalah
yang diminati secara luas atau bisa juga jurnal yang cakupannya lebih khusus namun merangkul banyak orang Frank Jefkins, 1996:43.
Dalam pemilihan media yang representatif dengan produk ini dapat menggunakan media alternatif, karena hampir setiap ruang merupakan media
potensial untuk iklan Terence A. Shimp, 2003:544.
3. Produk
Pengkajian terhadap produk, dimulai dari makna produk. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan suatu kebutuhan dan
keinginan. Pelanggan memuaskan kebutuhan dan keinginannya lewat produk. Istilah lain produk adalah penawaran atau pemecahan M. Suyanto, 2007:8.
commit to user
18
18
Produk atau barang di bagi menjadi tiga klasifikasi: a Barang-barang Konsumen jenis barang yang penjualannya bisa
berulang-ulang dan merupakan kebutuhan sehari-hari b Barang tahan lama jenis barang ini harganya lebih mahal dan jarang
dibeli dan bersifat tahan lama dari pada barang-barang konsumen c Jasa Konsumen Frank Jefkins, 1994:40.
Namun di dalam istilah promosi, produk juga dikenal dengan product mix yang merupakan rangkaian atau jajaran berbagai jenis produk yang dihasilkan
oleh satu perusahaan Nuradi, 1996:133. Dalam promosinya juga membutuhkan dukungan dari elemen pendukung seperti media kit. Media kit sendiri adalah
materi yang digunakan untuk memperoleh publisitas pada pembukaan dan peristiwa penting lain yang dianggap perlu diumumkan keberadaannya kepada
masyarakat lain Nuradi, 1996:108.
D. Pemasaran
