commit to user
30
30
Tak hanya pengaturan letak, tapi juga ukuran, arah, warna dan atribut-atribut lainya. Ada dua macam keseimbangan suatu layout, yaitu:
keseimbangan yang simetris symmetrical balanceformal balance: keseimbangan yang dapat dicapai dengan pencerminan dan dapat
dibuktikan dengan tepat secara matematis, dan keseimbangan yang tidak simetris assymetrical balanceinformal balance Surianto Rustan,
2008:75: keseimbangan yang lebih bersifat optis atau „kelihatannya seimbang’. Keseimbangan asimetris memiliki keunggulan, secara optis
keseluruhan penampilannya jauh lebih efektif daripada simetris, memiliki kesan adanya movemen atau dinamis dan tidak statis Surianto Rustan,
2008: 80-82. d. Unity atau kesatuan
Prinsipnya sama dengan pengaturan atau padu-padan antar elemen desain. Semua elemen harus saling berkaitan dan disusun secara
tepat. Tidak hanya dalam hal penampilan, kesatuan di sini juga mencakup selarasnya elemen-elemen yang terlihat secara fisik dan pesan
yang ingin disampaikan dalam konsepnya Surianto Rustan, 2008: 74.
2. Elemen yang Terdapat dalam Suatu Layout
Adapun elemen dalam layout yang bertujuan menyampaikan informasi dengan lengkap dan tepat serta kenyamanan dalam membaca termasuk
didalamnya kemudahan mencari informasi, navigasi dan estetika yang digunakan dalam promosi kali ini antara lain,
commit to user
31
31
a. Elemen Teks 1 Judul
Suatu artikel biasanya diawali oleh sebuah atau beberapa kata singkat yang disebut judul. Judul diberi ukuran besar untuk menarik
perhatian pembaca dan membedakannya dari elemen layout lainnya. Selain ukuran, pemilihan sifat yang tercermin dari jenis huruf tersebut
juga harus menarik perhatian, karena untuk judul segi estetis lebih diprioritaskan Surianto Rustan, 2008:28.
2 Deck Merupakan gambar tentang topic yang dibicarakan di bodytext.
Letaknya bervariasi, tetapi biasanya antara Judul dan Bodytext, deck sering disalah artikan sebagai subjudul. Fungsi deck sendiri adalah
sebagai pengantar sebelum orang membaca bodytext, karena itu perbedaan fungsi ini harus ditangkap oleh pembaca secara jelas, antara
lain melalui: a Ukuran hurufnya rata-rata lebih kecil dari judul, tapi tidak sekecil
bodytext b Jenisstyle huruf yang dipakai berbeda dengan yang digunakan
untuk judul. c Warna deck yang dibedakan dengan judul dan bodytext Surianto
Rustan, 2008:32 3 Subjudul
Subjudul berfungsi sebagai judul segmen-segmen dalam artikel yang cukup panjang. Segmen yang dimaksud disini bukan
commit to user
32
32
paragraf melainkan satu topicpokok pikiran yang sama, satu segmen bisa saja terdiri dari beberapa paragraf Surianto Rustan, 2008:36.
4 Caption Merupakan keterangan singkat yang menyertai elemen visual
dan inzet. Biasanya dicetak dalam ukuran kecil dan dibedakan gaya atau jenis hurufnya dengan bodytext dan elemen teks lainnya.
Apabila hanya terdapat satu elemen visual yang harus diterangkan, kita hanya memerlukan satu caption sederhana. Namun
bila elemen visualnya lebih dari satu, kita dapat mendesain caption dengan cara:
a Caption yang saling terpisah letaknya dan masing-masing berada didekat elemen visualnya. Ada yang disertai dengan tanda panah
mengarah pada elemen visualnya. b Caption yang dijadikan satu dan merujuk kepada elemen
visualnya masing-masing dengan cara menggunakan petunjuk arah kiri, kanan, atas, bawah, dengan tanda panah atau angka
angka yang sama terdapat pada elemen visualnya masing- masing
Surianto Rustan, 2008:40. 5 Callouts
Pada dasarnya sama seperti Caption, kebanyakan callouts menyertai elemen visual yang memiliki lebih dari satu keterangan,
misalnya pada diagram. Callouts biasanya memiliki garis-garis yang
commit to user
33
33
menghubungkannya dengan bagian-bagian dari elemen visualnya. Balloon adalah salah satu bentuk callouts Surianto Rustan, 2008:42.
6 Kickers Kickers adalah salah satu atau beberapa kata pendek yang
terletak di atas judul, fungsinya untuk memudahkan pembaca menemukan topik yang diinginkan dan mengingatkan lokasinya saat
membaca artikel tersebut. Berbeda dengan running head, kickers tidak berulang-ulang ada di setiap halaman. Ada juga yang mendesain
kickers tidak menggunakan tulisan tetapi memakai unsur lain seperti warna atau gambar Surianto Rustan, 2008:43.
7 Initial Caps Merupakan salah satu penanda antar paragraf berupa huruf
awal yang berukuran besar dari kata pertama pada paragraf. Karena lebih bersifat estetis, tidak jarang hanya terdapat satu initial caps di
dalam suatu naskah. Initial caps dapat juga berfungsi sebagai penyeimbang komposisi suatu layout Surianto Rustan, 2008:44.
8 Running Head Judul buku, babtopik yang sedang dibaca nama pengarang dan
informasi lainnya yang berulang-ulang ada pada tiap halaman dan posisinya tidak berubah. Yang letaknya di footer seringkali tetap
disebut running head, bukan running feet Surianto Rustan, 2008:47.
commit to user
34
34
b. Elemen Grafis 1 Foto
Kekuatan terbesar dari fotografi pada media periklanan khususnya adalah kredibilitasnya atau kemampuannya untuk memberi
kesan sebagai „dapat dipercaya’. Menurut penelitan Poynter Institute sebuah sekolah jurnalisme di Amerika: orang lebih tertarik pada foto
berwarna dibandingkan hitam putih. Foto berwarna mendapat perhatian 20 lebih besar dibandingkan foto hitam putih. Surianto
Rustan, 2008:54-55. 2 Artworks
Untuk menyajikan informasi yang lebih akurat, kadang pada situasi tertentu ilustrasi menjadi pilihan yang lebih dapat diandalkan
dibandingkan bila memakai teknik fotografi. Sedang artwork sendiri adalah segala jenis karya seni bukan fotografi baik itu berupa ilustrasi,
kartun, sketsa dan lain-lain yang dibuat secara manual maupun dengan komputer Surianto Rustan, 2008:56.
3 Garis Merupakan elemen desain yang dapat menciptakan kesan
estetis pada suatu karya desain. Di dalam suatu layout, garis mempunyai sifat yang fungsional antara lain membagi suatu area,
penyeimbang berat dan sebagai elemen pengikat sistem desain supaya terjaga kesatuannya Surianto Rustan, 2008: 60.
commit to user
35
35
4 Kotak Berisi artikel yang bersifat tambahansuplemen dari artikel
utama. Bila letaknya di pinggir halaman disebut sebagai sidebar. Elemen visual juga sering diberi kotak supaya terlihat lebih rapi.
Dengan adanya kotak, tiap informasi tambahan baik itu teks maupun visual dapat dibedakan dengan jelas oleh pembaca Surianto Rustan,
2008:60. 5 Inzet inline graphics
Elemen visual berukuran kecil yang diletakkan di dalam elemen visual yang lebih besar. Fungsinya memberi informasi
pendukung. Banyak terdapat pada informational graphic. Inzet kadang juga disertai dengan caption maupun callouts. Inzet juga berfungsi
seakan-akan memperbesar gambar zoom untuk menunjukkan detail struktur Surianto Rustan, 2008:61.
c. Invisible Element 1 Margin.
Margin menentukan jarak antara pinggir kertas dengan ruang yang akan ditempati oleh elemen-elemen layout. Berfungsi mencegah
agar elemen-elemen layout tidak terlalu jauh kepinggir halaman Surianto Rustan, 2008: 64.
2 Grid. Grid adalah alat bantu yang sangat bermanfaat dalam me-
layout. Grid mempermudah kita menentukan di mana harus meletakkan elemen layout dan mempertahankan konsistenti dan
commit to user
36
36
kesatuan layout terlebih untuk karya desain yang mempunyai beberapa halaman.
Dalam membuat grid, kita membagi halaman menjadi beberapa kolom dengan garis-garis vertikal, dan ada juga yang
horisontal. Sedangkan untuk merancangnya harus mempertimbangkan faktor-faktor berikut: berapa ukuran dan bentuk bidangnya, apa
konsep dan style desainnya, berapa ukuran huruf yang akan dipakai, berapa banyak isinyainformasi yang ingin dicantumkan Surianto
Rustan, 2008: 68.
H. Simbol
