Berdasarkan hasil uji-t yaitu di tiap variabel Atribut Produk, Harga, dan Citra Merek memiliki nilai t
hitung
t
tabel
yang artinya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penjelasannya sebagai berikut:
1. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Chicken Holic
pada Siswai SMP Swasta Islam Terpadu, Al-Musabbihin, Medan, hal ini terlihat dari Tabel 4.12 nilai t
hitung
t
tabel
2.751 1.98968 dan nilai signifikan 0,007 0,05.
Lovelock dan Wright 2011:69 mendefinisikan atribut produk sebagai berikut: “Atribut produk adalah semua fitur baik yang berwujud maupun tidak
berwujud suatu barang atau jasa yang dapat dinilai pelanggan.” Atribut Produk yang dimiliki produk Chicken Holic secara umum
sebenarnya sudah baik. Hal ini dapat dilihat dari distribusi jawaban responden yang mayoritasnya memberikan jawaban setuju untuk setiap item pernyataan pada
kuesioner mengenai variabel atribut produk Chicken Holic. Mayoritas responden menilai bahwa merek produk Chicken Holic mudah untuk diingat, sehingga
konsumen memiliki presepsi yang baik tentang produk Chicken Holic. Hal ini akan berpengaruh dengan meningkatnya keputusan pembelian konsumen dalam
membeli produk Chicken Holic. Mayoritas reponden menyatakan setuju bahwa rasa Chicken Holic sangat
lezat dan kemasannya yang praktis, mudah dibawa juga menarik karena kemasan Chicken Holic berupa kotak mini dengan desain yang simple. Hal ini akan baik
Universitas Sumatera Utara
bagi pihak Chicken Holic karena akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk Chicken Holic.
Mayoritas responden menyatakan bahwa label produk Chicken Holic dengan gambar ayam jago berwarna merah putih sangat menarik perhatian, juga
memiliki kemasan yang tidak mudah lembek dan robek. Akan tetapi, masih banyak juga responden yang menyatakan kurang setuju tentang kemasan produk
Chicken Holic tidak mudah lembek dan robek. Beberapa responden menyatakan kurang setuju bahwa produk Chicken
Holic dapat tahan lama dan memiliki potongan yang besar, sehingga dalam hal ini pihak Chicken Holic perlu meningkatkan dan lebih memperhatikan hal-hal yang
dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sehingga tidak ada lagi pendapat konsumen yang negatif tentang produk Chicken Holic.
Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan Dian H. Utama, Fitri Amelia 2009 dengan judul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Produk The Celup Sosro dan 2 Tang Survei Pada Pelanggan Teh Celup di Griya Pahlawan dan Giant Pasteur Bandung”. Dalam
penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
