BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah telah dilakukan, adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Berdasarkan uji signifikan simultan Uji F, bahwa Atribut Produk, Harga,
dan Citra Merek secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Chicken Holic pada Siswai SMP
Swasta Islam Terpadu, Al-Musabbihin, Medan. 2.
Berdasarkan uji parsial Uji T, bahwa atribut produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Chicken Holic
pada Siswai SMP Swasta Islam Terpadu, Al-Musabbihin, Medan. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Chicken Holic pada Siswai SMP Swasta Islam Terpadu, Al- Musabbihin, Medan. Atribut produk secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Chicken Holic pada Siswai SMP Swasta Islam Terpadu, Al-Musabbihin, Medan.
3. Berdasarkan nilai R Square 0.422, nilai Adjusted R Square 0.400 berarti
40 faktor-faktor keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh variabel bebas atribut produk, harga, dan citra merek sedangkan sisanya 60 dijelaskan
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
4. Dari penelitian ini diketahui bahwa atribut produk memiliki pengaruh yang
paling dominan terhadap keputusan pembelian produk Chicken Holic pada siswai SMP Swasta Islam Terpadu Al-Musabbihin, Medan.
5.2 Saran
Dalam penelitian ini, penulis memberikan saran kepada pihak – pihak yang berkepentingan kepada penelitian ini antara lain :
1. Pihak Chicken Holic hendaknya memperhatikan masalah atribut produk
Chicken Holic, terutama tentang kemasan Chicken Holic yang mudah lembek dan robek, potongan ayamnya yang tidak besar dan tidak tahan
lama, dimana semua kekurangan itu mengakibatkan ketidakpuasan konsumen akan produk Chicken Holic dan pastinya akan mempengaruhi
keputusan pembelian produk Chicken Holic tersebut, semua itu diperbaiki dengan tujuan untuk memenuhi keinginan konsumen sehingga konsumen
tidak kecewa dalam mengkonsumsi produk Chicken Holic. 2.
Sebaiknya pihak Chicken Holic tetap mempertahankan rasa Chicken Holic dan tetap berinovasi agar para konsumen tidak merasa bosan akan varian
rasa yang itu-itu saja. Pihak Chicken Holic juga harus memberikan informasi yang jelas kepada konsumen, seperti jumlah berat Chicken Holic
untuk per porsinya. 3.
Pihak Chicken Holic dapat mempertahankan harga yang sudah ditetapkan saat ini apabila harga tersebut sesuai dengan jumlah berat per porsi dari
Chicken Holic tersebut, karena dari hasil quesioner menunjukkan bahwa banyak responden yang menyatakan kurang setuju bahwa dari harga
Chicken Holic dapat dipastikan akan membeli produk Chicken Holic, maka
Universitas Sumatera Utara
dari itu kalau menurut konsumen harga Chicken Holic lebih mahal dengan porsi yang sedikit tersebut akan membuat konsumen tidak ingin membeli
Chicken Holic lagi. 4.
Perlu dilakukan penelitian selanjutnya untuk mengetahui faktor lain yang mempengaruhi dan menjadi indikator untuk mengukur keputusan pembelian
produk Chicken Holic pada Siswai SMP Swasta Islam Terpadu Al- Musabbihin, Medan. Bagi para peneliti selanjutnya yang akan mengkaji
lebih dalam tentang penelitian yang sama, semoga hasil penelitian ini dapat menjadi sumber informasi untuk menyelesaikan penelitian selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori