f. Pada pernyataan butir 6, dari 85 responden terdapat 0 0.00 responden
yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan dari harga Chicken Holic dapat dipastikan akan melakukan pembelian produk Chicken Holic, 4
4.71 menyatakan tidak setuju, 36 42.35 menyatakan kurang setuju, 33 38.82 menyatakan setuju dan 12 14.12 menyatakan sangat setuju.
Nilai minimum sebesar 2 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,62 serta standar deviasi sebesar 0,79.
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan dari harga Chicken Holic dapat dipastikan akan melakukan pembelian Chicken Holic.
3. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Citra Merek X3
Berdasarkan kuesioner yang telah disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel citra merek X3 dapat dideskripsikan pada Tabel 4.5
berikut ini:
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Citra Merek X3
Pertanyaan STS
TS KS
S SS
Total Max Min Rata-Rata
Sd F
f f
f F
f p1
1 1.18 1 1.18 15 17.65 48 56.47 20 23.53 85 100 5
1 4.00
0.76 p2
1 1.18 2 2.35 28 32.94 44 51.76 10 11.76 85 100 5
1 3.71
0.75 p3
2 2.35 6 7.06 30 35.29 34 40.00 13 15.29 85 100 5
1 3.59
0.92 p4
0 0.00 5 5.88 14 16.47 53 62.35 13 15.29 85 100 5
2 3.87
0.74 p5
1 1.18 0 0.00 4
4.71 52 61.18 28 32.94 85 100
5 1
4.25 0.65
Sumber : Hasil Penelitian 2017 Data diolah
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa : a.
Pada pernyataan butir 1, dari 85 responden terdapat 1 1.18 responden yang menyatakan sangat tidak setuju tentang merek Chicken Holic telah
banyak diketahui masyarakat, 1 1.18 menyatakan tidak setuju, 15 17.65 menyatakan kurang setuju, 48 56.47 menyatakan setuju dan 20
Universitas Sumatera Utara
23.53 menyatakan sangat setuju. Nilai minimum sebesar 1 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar
4,00 serta standar deviasi sebesar 0,76. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan merek Chicken Holic telah banyak
diketahui masyakarat. b.
Pada pernyataan butir 2, dari 85 responden terdapat 1 1.18 responden yang menyatakan sangat tidak setuju tentang merek Chicken Holic telah
dipercayai oleh masyarakat, 2 2.35 menyatakan tidak setuju, 28 32.94 menyatakan kurang setuju, 44 51.76 menyatakan setuju dan 10
11.76 menyatakan sangat setuju. Nilai minimum sebesar 1 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar
3,71 serta standar deviasi sebesar 0,75. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan merek Chicken Holic telah dipercayai
masyarakat. c.
Pada pernyataan butir 3, dari 85 responden terdapat 2 2.35 responden yang menyatakan sangat tidak setuju atas pernyataan tentang adanya
kenaikan citra diri saat membelimengkonsumsi Chicken Holic, 6 7.06 menyatakan tidak setuju, 30 35.29 menyatakan kurang setuju, 34
40.00 menyatakan setuju dan 13 15.29 menyatakan sangat setuju. Nilai minimum sebesar 1 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat
setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,59 serta standar deviasi sebesar 0,92. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan adanya
kenaikan citra diri saat membelimengkonsumsi Chicken Holic, tetapi
Universitas Sumatera Utara
sebagian menyatakan kurang setuju akan pernyatan tersebut maka harusnya pihak Chicken Holic lebih berusaha untuk menaikkan citra perusahaannya
bahkan setara dengan citra pesaingnya yang berasal dari luar negeri. d.
Pada pernyataan butir 4, dari 85 responden terdapat 0 0.00 responden yang menyatakan sangat tidak setuju bahwa produk Chicken Holic memiliki
perbedaan yang jelas dari merek produk lain, 5 5.88 menyatakan tidak setuju, 14 16.47 menyatakan kurang setuju, 53 62.35 menyatakan
setuju dan 13 15.29 menyatakan sangat setuju. Nilai minimum sebesar 2 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata
sebesar 3,87 serta standar deviasi sebesar 0,74. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan produk Chicken Holic memiliki perbedaan
yang jelas dari merek produk yang lain. e.
Pada pernyataan butir 5, dari 85 responden terdapat 1 1.18 responden yang menyatakan sangat tidak setuju produk Chicken Holic aman
dikonsumsi karena telah Halal, 0 0.00 menyatakan tidak setuju, 4 4.71 menyatakan kurang setuju, 52 61.18 menyatakan setuju dan 28
32.94 menyatakan sangat setuju. Nilai minimum sebesar 1 kurang setuju dan nilai maksimum 5 sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar
4,25 serta standar deviasi sebesar 0,65. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan produk Chicken Holic aman dikonsumsi
karena telah Halal.
Universitas Sumatera Utara
4. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan
