Hasil Analisis Regresi Linier Berganda

119 1. Bagi Perusahaan Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel identity mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk Adidas di Chelsea Indonesia Supporters Club CISC regional Tangerang Selatan, maka diharapkan Adidas terus mengembangkan identitas mereknya dengan cara menyesuaikan karakter konsumen agar minat beli terhadap produk terus meningkat dan juga untuk memenuhi semua kebutuhan aktivitas berolahraga. Dalam rangka meningkatkan minat beli produk, pihak Adidas hendaknya mengevaluasi kembali brand image, reputation dan sponsorship yang mereka lakukan. Karena hasil penelitian menunjukkan variabel brand image, reputation dan sponsorship ternyata tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, maka dari itu sebaiknya citra merek dan reputasi Adidas harus ditingkatkan dengan berbagai alat promosi yang bisa digunakan sehingga dapat menarik perhatian para anggota CISC. Sebaiknya lebih sering lagi melakukan sponsorship pada event atau acara yang didominasi oleh kaum remaja misalnya di CISC Tangerang Selatan. Harus lebih sering mengadakan event atau acara seperti launching produk baru, undian berhadiah dan gathering. 2. Bagi Akademisi Bagi peneliti yang ingin melakukan penelitian sejenis, diharapkan menggunakan variabel-variabel lain selain dari variabel brand image, reputation, identity dan sponsorship. Karena dari penelitian ini diketahui 62 masih ada faktor-faktor lain yang mempengaruhi minat beli. 120 DAFTAR PUSTAKA Aaker, D. A. 2012. “Building Strong Brands. New York” : The Free Press. Akaoui dan Joe. 2007. “Brand Experience on the Pitch: How the Sponsors Fared in the World Cup ”. Journal of Advertising Research. American Marketing Association. 2003. “Perilaku Konsumen dan Implikasi dalam Strategi Pemasaran ”. Terjemahan Nugroho Setiadi J. PT. Prenada Media. Jakarta. Bashiri, M., Sayed-Ameri MH., Moharramzadeh M. dan Hadi M. 2010. “Evaluation of Sports Sponsorship: As An Element of Sport Marketing Mix ”. International Review of Business Research Papers. Batra, R dan Hormer, P. M. 2004. “The Situational Impact of Brand Image Belief ”. Journal of Consumer Psychology. Belch, George E dan Michael A. Belch. 2007. “Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective ”. 7th Edition. New York: McGraw-Hill. Blythe and Jim. 2000. “Marketing Communications”. Great Britain: Prentice Hall. Carrillat, Francois A, Eric G. Harris dan Barbara A. Laferty. 2010. “Fortuitous Brand Image Transfer: Investigating the Side Effect of Concurrent Sponsorship ”. Journal of Advertising. Chailan, Claude. 2008. “Brand Portfolios and Competitive Advantage: An Empirical Study ”. Journal of Product and Brand Management. Chen A.C.H. 2001. “Using free association to examine the relationship between the characteristics of brand associations and brand equity ”. Journal of Product Brand Management. Cohen, L, Manion, L dan Morrison, K. 2007. “Research Methods in Education”. 6th ed. New York: Routledge. Cornwell, Bettina T dan Coote Leonard V. 2005. “Corporate Sponsorship of a cause: the role of identification in purchase intent ”. Journal of Business Research. Duncan dan Tom. 2005. “Principles of Advertising and IMC”. 2nd Edition. New York: McGraw-Hill. Eagleman, Andrea N. dan Krohn Brian D. 2012. “Sponsorship Awareness, Attitudes, and Purchase Intentions of Road Race Series Participants.Sport Marketing Quarterly ”.