55 Reputasi
terhadap Minat
Beli Handphone
pada Situs Layanan Iklan
Baris Online Studi
Pada Tokobagus.com
Tahun 2014 Adi Seno Lesmana
persamaan variabel
reputation dan minat beli
adalah pada variabel iklan
dan persepsi kemudahan
terhadap minat beli handphone
pada situs Tokobagus.com
2. Persepsi kemudahan tidak
memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat
beli handphone pada situs
Tokobagus.com 3. Reputasi tidak
memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat
beli handphone pada situs
Tokobagus.com
6
An Evaluation of the Effectiveness
of Sports Sponsorship
among Football Fans in Egypt
Tahun 2014 Labiba Abdel
dan Naby Ibrahim
Pada jurnal keenam ini
memiliki persamaan
variabel sponsorship
dan minat beli Perbedaan
pada jurnal kenam ini
adalah pada variabel sport
fan involvement
dan corporate image
1. Sport fan involvement tidak
memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat
beli 2. Sponsorship
tidak memiliki pengaruh yang
siginifikan terhadap minat
beli 3. Corporate
image memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat
beli
56
7
The Impact of Brand Awareness
on Consumer Purchase
Intention: The Mediating Effect
of Perceived Quality and Brand Loyalty
Tahun 2009 Dr. Hsin Kuang Chi,
Dr. Huery Ren Yeh, dan
Ya Ting Yang Pada jurnal
ketujuh ini memiliki
persamaan pada variabel
brand identity dan minat beli
Perbedaan pada jurnal
ketujuh ini adalah pada
variabel brand awareness,
perceived quality dan
brand loyalty 1. Brand
awareness yang terdapat variabel
brand identity sebagai mediator
memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap purchase
intention. 2. Perceived
quality memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap purchase
intention. 3. Brand loyalty
memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap purchase
intention.
8 Analyzing
The Inflluence of Attitude
Towards Sponsor
and Sponsorship
Awareness to
Purchase Intention in Manado Case Study:
Moto GP Tahun 2015
Christin Rondonuwu Pada jurnal
kedelapan ini memiliki
persamaan pada variabel
sponsorship dan Minat Beli
Perbedaan pada jurnal
kedelapan ini adalah pada
variabel attitude toward
sponsor 1. Attitude
Towards Sponsor and Sponsorship
Awareness influence to
Purchase Intention
simultaneously. 2. Attitude
towards Sponsor influence to
Purchase Intention
partially. 3. Sponsorship
Awareness influence to
Purchase
57 Intention
partially.
9
Pengaruh Kualitas
Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga
terhadap Minat Beli Produk Smartphone
Samsung di Kota Denpasar
Tahun 2014 Bayu Prawira
dan Ni Nyoman Kerti
Yasa Pada jurnal
kesembilan ini memiliki
persaamaan yaitu pada
variabel brand image dan
minat beli Perbedaan
pada jurnal ksembilan ini
adalah pada variabel
kualitas produk dan
persepsi harga 1. Kualitas
produk berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap variabel minat beli.
2. Citra merek berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap variabel minat.
3. Persepsi harga berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap variabel minat beli.
58
C. Kerangka Berpikir
Konstelasi hubungan antar variabel tersebut dapat digambarkan dalam bagan berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Berpikir
Adidas
Variabel Independen X : 1. Brand Image
2. Reputation 3. Identity
4. Sponsorship
Variabel Dependen Y : 1. Minat Beli
Uji Kualitas Data 1. Uji Validitas
2. Uji Realibilitas
Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
2. Uji Multikolinieritas 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji Hipotesis 1. Uji F
2.
Uji T Analisis Regresi Linier Berganda
Uji Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Analisis dan Pembahasan Kesimpulan dan Saran
59
D. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan latar belakang penelitian, rumusan permasalahan yang diajukan dan kerangka pemikiran yang dikembangkan untuk penelitian ini,
maka hipotesis yang diajukan adalah: 1. Ho1 = 0; tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel brand image
X1 terhadap minat beli Y Ha1 ≠ 0; ada pengaruh yang signifikan antara variabel brand image X1
terhadap minat beli Y. 2. Ho2 = 0; tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel reputation X2
terhadap minat beli Y Ha2 ≠ 0; ada pengaruh yang signifikan antara variabel reputation X2
terhadap minat beli Y. 3. Ho3 = 0; tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel identity X3
terhadap minat beli Y Ha3
≠ 0; ada pengaruh yang signifikan antara variabel identity X3 terhadap minat beli Y.
4. Ho4 = 0; tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel sponsorship X4 terhadap minat beli Y
Ha4 ≠ 0; ada pengaruh yang signifikan antara variabel sponsorship X4
terhadap minat beli Y.
60
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kota Tangerang Selatan, dimulai dari bulan Februari sampai bulan Agustus tahun 2016. Sedangkan subjek penelitian ini
adalah anggota Chelsea Indonesia Supporters Club Tangerang Selatan. Ruang lingkup penelitian ini adalah membahas dua variabel, yang terdiri dari variabel
independen yaitu brand image, reputation, identity, sponsorship dan variabel dependen yaitu minat beli.
B. Metode Penentuan Sampel
Sampel adalah bagian dari populasi yang mempunyai ciri-ciri atau keadaan tertentu yang akan diteliti. Karena tidak semua data atau informasi akan diproses
dan tidak semua orang atau benda akan diteliti melainkan cukup dengan menggunakan sampel yang mewakilinya Riduwan, 2008. Metode penentuan
sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan metode pemilihan sampel secara non-probabilitas non-probability sampling methods. Non-probability
sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana elemen-elemen dalam populasi tidak memilki probalitas-probalitas yang melekat padanya sebagai
dasar pengambilan sampel. Para peneliti barangkali terpakasa menggunakan sampling ini karena alasan mudah, murah dan cepat menghasilkan informasi
Sarwoko, 2007. Penentuan sampel dalam penelitian ini dilakukan secara convenience sampling, yaitu cara mengumpulkan informasi dari elemen-elemen
61 populasi yang tersedia dengan tidak perlu susah payah Sarwoko, 2007. Peneliti
memilih individu terdekat untuk dijadikan sebagai sampel penelitian sampai ukuran sampel yang diinginkan tercapai dan memilih individu yang ada di
tempat dan dapat diakses selama waktu penelitian Cohen, Manion dan Morrison, 2007.
Sedangkan untuk ukuran sampel penelitian yang layak dalam penelitian adalah antara 30-500 Sugiyono, 2010. Setelah dilakukan penentuan sampel
secara convenience sampling, akhirnya ditentukan sebanyak 70 orang yang digunakan sebagai sampel.
C. Metode Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terbagi kedalam 2 jenis yaitu data primer dan sekunder, yaitu:
1. Data Primer Primery Data
Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli tidak melalui media perantara. Data primer ini
dikumpulkan melalui metode survey menggunakan kuesioner yang dibuat oleh peneliti. Kuesioner ini diperoleh dari variabel yang akan diukur
dijabarkan menjadi indikator variabel, selanjutnya indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat
berupa pernyataan. Kuesioner yang telah disediakan untuk responden terlebih dahulu diuji coba sehingga data-data yang diperoleh lebih akurat. Untuk itu
62 dilakukan uji reliabilitas agar kemampuan alat uji dapat di ukur atau valid
Singarimbun dan Effendi, 2011. Kuesioner merupakan penelitian dengan cara mengajukan daftar
pernyataan langsung kepada responden. Skala yang digunakan adalah skala likert likert scale untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang
tentang kejadian atau gejala sosial. Pengukuran variabel dilakukan dengan menggunakan skala lima
alternatif pilihan skala likert. Variabel kualitas yang berkaitan diberikan penilaian sebagai berikut:
Tabel 3.1 Skala Likert
Kode Kriteria Jawaban
Nilai
SS Sangat Setuju
5 S
Setuju 4
RR Ragu
– ragu 3
TS Tidak Setuju
2 STS
Sangat Tidak Setuju 1
Alasan peneliti menggunakan skala likert karena memiliki beberapa kebaikan dibandingkan tipe yang lain yaitu relatif mudah, skala likert juga
