76 Self-image
Cerminan internal konsumen ketika
menggunakan produk Likert
Sponsorship X4
Speed dan Thompson,
2000 Event Factors Status Of Event
Kesukaan yang tidak langsung pada event
Likert
Personal Liking For The Event
Kesukaan langsung pada event
Likert
Sponsorship Factors
Sponsor-Event Fit
Merasa sesuai atau cocok pada event
Likert
Sponsor Factors
Sincerity Of Sponsor
Melihat kesungguhan sponsorship
Likert
Ubiquity Of Sponsor
Melihat keaktifan dan kefokusan
sponsorship Likert
Minat Beli Y
Schiffman dan Kanuk,
2008 1. Tertarik untuk
mencari informasi
2.Mempertimbangkan untuk membeli
3. Tertarik untuk mencoba
4. Ingin mengetahui lebih
lanjut tentang produk 5. Mempertimbangkan
untuk memiliki produk
Likert Likert
Likert Likert
Likert
77
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Analisis dan Pembahasan
1. Hasil Uji Statistik Deskriptif
Berdasarkan hasil dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 70 responden maka diperoleh data hasil jawaban item pernyataan kuesioner yang
merupakan indikator dari variabel-variabel yang diteliti sebagai berikut: a. Hasil Deskriptif Variabel Brand Image
Tabel 4.1 Adidas memberikan informasi yang jelas tentang produknya
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 12
17.1 17.1
17.1 Setuju
45 64.3
64.3 81.4
Sangat Setuju 13
18.6 18.6
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.1 di atas dapat diketahui bahwa 45 responden
atau 64,3 menyatakan setuju, 13 responden atau 18,6 menyatakan sangat setuju dan 12 responden atau 17,1 menyatakan ragu-ragu.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap
pernyataan “Adidas memberikan informasi yang jelas tentang produknya
”.
78
Tabel 4.2 Informasi produk yang diberikan Adidas mudah diingat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 19
27.1 27.1
27.1 Setuju
31 44.3
44.3 71.4
Sangat Setuju 20
28.6 28.6
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.2 di atas dapat diketahui bahwa 31 responden
atau 44,3 menyatakan setuju, 20 responden atau 28,6 menyatakan sangat setuju dan 19 responden atau 27,1 menyatakan ragu-ragu.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “informasi produk
yang diberikan Adidas mudah diingat ”.
Tabel 4.3 Produk yang ditawarkan Adidas dapat memuaskan kebutuhan dan
keinginan saya
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 9
12.9 12.9
12.9 Setuju
37 52.9
52.9 65.7
Sangat Setuju 24
34.3 34.3
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.3 di atas dapat diketahui bahwa 37 responden
atau 52,9 menyatakan setuju, 24 responden atau 34,3 menyatakan sangat setuju dan 9 responden atau 12,9 menyatakan ragu-ragu.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak
79 responden yang menya
takan setuju terhadap pernyataan “Produk yang ditawarkan Adidas dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan saya
”.
Tabel 4.4 Keunikan produk Adidas membuat saya tertarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 5
7.1 7.1
7.1 Setuju
26 37.1
37.1 44.3
Sangat Setuju 39
55.7 55.7
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.4 di atas dapat diketahui bahwa 39 responden
atau 55,7 menyatakan sangat setuju, 26 responden atau 37,1 menyatakan setuju dan 5 responden atau 7,1 menyatakan ragu-ragu.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan sangat
setuju terhadap pernyataan “Keunikan produk Adidas membuat saya tertarik
”. b. Hasil Deskriptif Variabel Reputation
Tabel 4.5 Saya merasa bahwa produk Adidas adalah produk yang baik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 6
8.6 8.6
8.6 Setuju
36 51.4
51.4 60.0
Sangat Setuju 28
40.0 40.0
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.5 di atas dapat diketahui bahwa 36 responden
atau 51,4 menyatakan setuju, 28 responden atau 40 menyatakan sangat setuju dan 6 responden atau 8,6 menyatakan ragu-ragu. Berdasarkan
80 hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang
menyatakan setuju terhadap pernyataan “Saya merasa bahwa produk
Adidas adalah produk yang baik ”.
Tabel 4.6 Saya percaya pada produk Adidas
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 2
2.9 2.9
2.9 Setuju
49 70.0
70.0 72.9
Sangat Setuju 19
27.1 27.1
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.6 di atas dapat diketahui bahwa 49 responden
atau 70 menyatakan setuju, 19 responden atau 27,1 menyatakan sangat setuju dan 2 responden atau 2,9 menyatakan ragu-ragu. Berdasarkan
hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Saya percaya pada produk
Adidas ”.
Tabel 4.7 Saya mengagumi dan respek terhadap produk Adidas
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 7
10.0 10.0
10.0 Setuju
38 54.3
54.3 64.3
Sangat Setuju 25
35.7 35.7
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.7 di atas dapat diketahui bahwa 38 responden
atau 54,3 menyatakan setuju, 25 responden atau 35,7 menyatakan sangat setuju dan 7 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu.
81 Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak
respo nden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Saya mengagumi
dan respek terhadap produk Adidas ”.
Tabel 4.8 Adidas bertanggung jawab atas produknya
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 18
25.7 25.7
25.7 Setuju
29 41.4
41.4 67.1
Sangat Setuju 23
32.9 32.9
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.8 di atas dapat diketahui bahwa 29 responden
atau 41,4 menyatakan setuju, 23 responden atau 32,9 menyatakan sangat setuju dan 18 responden atau 25,7 menyatakan ragu-ragu.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Adidas
bertanggung jawab atas produknya ”.
Tabel 4.9 Adidas selalu mengembangkan produk yang inovatif
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
Ragu-Ragu 6
8.6 8.6
8.6 Setuju
31 44.3
44.3 52.9
Sangat Setuju 33
47.1 47.1
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.9 di atas dapat diketahui bahwa 33 responden
atau 47,1 menyatakan sangat setuju, 31 responden atau 44,3 menyatakan setuju dan 6 responden atau 8,6 menyatakan ragu-ragu.
