114 berjudul “The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase
Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty”. Hasil penelitiannya menyatakan bahwa identity berpengaruh
signifikan terhadap minat beli. 4 Pengaruh Variabel Sponsorship X4 terhadap Minat Beli Y
Terlihat bahwa t
hitung
koefisien sponsorship adalah 1,107, Sedang t
tabel
bisa dihitung pada tabel t-test , dengan α = 0,05, karena digunakan
hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi 2 menjadi 0,025 dan df = 70 didapat dari rumus n
– 2, dimana n adalah jumlah data, 70 – 2 = 68. Didapat t
tabel
adalah 1,997. Variabel sponsorship memiliki nilai p-value 0,272 0,05 artinya
tidak signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 1,107 1,997, maka Ha ditolak dan Ho diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien
sponsorship secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Hasil ini didukung oleh jurnal penelitian Labiba Abdel dan Naby Ibrahim 2014 dalam penelitiannya yang berjudul “An Evaluation of
the Effectiveness of Sports Sponsorship among Football Fans in Egypt”. Hasil penelitiannya menyatakan bahwa sponsorship tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
115
5. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Pengujian persyaratan analisis klasik dasar regresi yang telah dilakukan sebelumnya memberikan hasil bahwa variabel-variabel yang terlibat di
dalamnya memenuhi kualifikasi persyaratan dan asumsi klasik tersebut, penelitian ini dilanjutkan dengan melakukan pengujian signifikansi model
dan interprestasi model regresi.
Tabel 4.55 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
8.183 2.291
3.572 .001
Brand Image -.153
.156 -.134
-.981 .330
Reputation .013
.049 .050
.263 .793
Identity .480
.133 .592
3.607 .001
Sponsorship .129
.117 .135
1.107 .272
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: data diolah, 2016 Berdasarkan hasil yang telah diperoleh dari koefisien regresi di atas,
maka dapat dibuat suatu persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 8,183 + 0,480X3
Berdasarkan hasil persamaan di atas menyatakan bahwa jika variabel brand image, reputation, identity dan sponsorship dianggap konstan atau
bernilai 0 nol, maka minat beli akan meningkat. Koefisien regresi pada variabel identity menunjukan bahwa jika
variabel identity meningkat maka variabel minat beli akan meningkat.
116
6. Hasil Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Koefisien determinasi adjusted R2 bertujuan mengukur seberapa jauh kemampuan variabel independen brand image, reputation, identity dan
sponsorship dalam menjelaskan variasi variabel dependen minat beli produk Adidas di Chelsea Indonesia Supporters Club CISC regional
Tangerang Selatan. Nilai Koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai yang mendekati satu berarti adalah variabel independen memberikan
hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen Ghozali, 2011.
Tabel 4.56 Hasil Koefisien Determinasi
Adjusted R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1
.645
a
.416 .380
1.741 a. Predictors: Constant, Sponsorship, Brand Image, Identity, Reputation
b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: data diolah, 2016 Dapat diketahui koefisien determinasi yang disesuaikan atau adjusted
R
2
sebesar 0,380. Hasil ini berarti variabel dependen minat beli produk Adidas di Chelsea Indonesia Supporters Club CISC regional Tangerang
Selatan dapat dijelaskan oleh variabel independen brand image, reputation, identity dan sponsorship. Hal ini berarti 38 adalah variabel independen
sedangkan sisanya 62 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model ini.
117
C. Pembahasan
Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda, maka dapat dihasilkan penelitian sebagai berikut:
1. Pengaruh Identity terhadap Minat Beli Produk Adidas di Chelsea
Indonesia Supproters Club CISC regional Tangerang Selatan
Nilai t
hitung
variabel identity X3 adalah sebesar 3,607 1,997 dan memiliki nilai p-value 0,001 0,05 maka tolak Ho dan terima Ha. Hal ini
berarti bahwa variabel identity berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli produk Adidas di Chelsea Indonesia Supporters Club
CISC regional Tangerang Selatan. Hal ini juga berarti dengan semakin baik dan lengkapnya identity yang dimiliki Adidas maka anggota CISC Tangerang
Selatan akan terdorong untuk membeli produk Adidas. Hasil ini mengindikasikan bahwa anggota CISC Tangerang Selatan
terdorong untuk membeli produk Adidas dikarenakan identity yang dimiliki Adidas bisa diterima dan sesuai dengan identity Chelsea FC yang
menggunakan kostum dari Adidas.
118
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan terhadap seluruh data yang diperoleh, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Brand image secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0,330 0,05.
2. Reputation secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0,793 0,05.
3. Identity secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0,001 0,05.
4. Sponsorship secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0,272 0,05.
5. Koefesien determinasi R
2
sebesar 0,380 yang menunjukkan bahwa antara brand image X1, reputation X2, identity X3 dan sponsorship X4
mampu menjelaskan secara bersama-sama terhadap minat beli Y produk Adidas di Chelsea Indonesia Supporters Club CISC regional Tangerang
Selatan 38, sedangkan 62 dipengaruhi oleh variabel lain.
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis terhadap jawaban dari responden sebagaimana yang telah diuraikan pada bab IV, maka beberapa saran yang dapat disampaikan
adalah sebagai berikut:
119 1. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel identity mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk Adidas di
Chelsea Indonesia Supporters Club CISC regional Tangerang Selatan, maka diharapkan Adidas terus mengembangkan identitas mereknya dengan cara
menyesuaikan karakter konsumen agar minat beli terhadap produk terus meningkat dan juga untuk memenuhi semua kebutuhan aktivitas berolahraga.
Dalam rangka meningkatkan minat beli produk, pihak Adidas hendaknya mengevaluasi kembali brand image, reputation dan sponsorship
yang mereka lakukan. Karena hasil penelitian menunjukkan variabel brand image, reputation dan sponsorship ternyata tidak mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli, maka dari itu sebaiknya citra merek dan reputasi Adidas harus ditingkatkan dengan berbagai alat promosi yang bisa
digunakan sehingga dapat menarik perhatian para anggota CISC. Sebaiknya lebih sering lagi melakukan sponsorship pada event atau
acara yang didominasi oleh kaum remaja misalnya di CISC Tangerang Selatan. Harus lebih sering mengadakan event atau acara seperti launching
produk baru, undian berhadiah dan gathering. 2. Bagi Akademisi
Bagi peneliti yang ingin melakukan penelitian sejenis, diharapkan menggunakan variabel-variabel lain selain dari variabel brand image,
reputation, identity dan sponsorship. Karena dari penelitian ini diketahui 62 masih ada faktor-faktor lain yang mempengaruhi minat beli.
