dalam jumlah besar. Di samping itu ada pula makna lain yang dianggap makna asli dari kata massa, yakni suatu makna yang mengacu pada kolektivitas tanpa
bentuk yang komponen-komponennya sulit dibedakan satu sama lain. Kamus bahasa Inggris ringkas memberikan definisi massa sebagai suatu kumpulan orang
banyak yang tidak mengenal keberadaan individualitas. Sedangkan Saverin dan Tankard dalam Effendy, 2005:21 menyatakan
bahwa komunikasi massa adalah sebagian keterampilan skill, sebagian seni art, dan sebagian ilmu science. Maksudnya tanpa adanya dimensi menata pesan
tidak mungkin media massa dapat memikat khalayak yang pada akhirnya pesan tersebut dapat mengubah sikap, pandangan, dan perilaku komunikan.
I.5.3 Fungsi Komunikasi Massa
Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komunikasi, kendati dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan fungsi
komunikasi telah menjadi diskusi yang cukup penting, terutama konsekuensi komunikasi melalui media massa. Fungsi komunikasi massa bagi masyarakat
menurut Dominick 2001, terdiri dari surveillance pengawasan, interpretation penafsiran, linkage keterkaitan, transmission of values penyebaran nilai dan
entertainment hiburan. 1.
Surveillance Pengawasan Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi dalam bentuk utama, yaitu:
a. Warning or Beware Surveillance Pengawasan Peringatan
Universitas Sumatera Utara
Fungsi pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung merapi, kondisi efek yang
memprihatinkan, tayangan inflasi atau adanya serangan militer.
b. Instrumental Surveillance Pengawasan Instrumental
Fungsi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-
hari. Berita tentang film apa yang sedang dimainkan di bioskop, bagaimana harga- harga saham di bursa efek, produk-produk baru, ide-ide tentang mode, resep
masakan dan sebagainya, adalah contoh-contoh pengawasan instrumental. 2.
Interpretation Penafsiran Fungsi penafsiran hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak
hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Contoh nyata penafsiran media dapat dilihat pada
halaman tajuk rencana editorial surat kabar. Penafsiran ini berbentuk komentar dan opini yang ditujukan kepada khalayak pembaca, serta dilengkapi perspektif
terhadap berita yang disajikan pada halaman lainnya. 3.
Linkage Pertalian Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam sehingga
membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu. Contoh masyarakat yang tersebar telah dipertalikan oleh media
massa untuk memilih Partai Demokrat. 4.
Transmission of Values Penyebaran Nilai-Nilai
Universitas Sumatera Utara
Fungsi penyebaran nilai tidak kentara. Fungsi ini disebut juga socialization sosialisasi. Sosialisasi mengacu pada cara di mana individu mengadopsi perilaku
dan nilai kelompok. Media massa yang mewakili gambaran masyarakat itu ditonton, didengar dan dibaca. Dengan perkataan lain, media massa mewakili kita
dengan model peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya. 5.
Entertainment Hiburan Televisi adalah media massa yang mengutamakan sajian hiburan, hampir 34
bentuk siaran televisi setiap hari merupakan tayangan hiburan. Begitu pun radio siaran, siarannya banyak dimuati acara hiburan. Memang ada beberapa televisi
dan radio siaran yang memuat 100 berita. Tetapi televisi dan radio siaran lainnya menyajikan berita kurang dari 5, majalah pun demikian halnya. Ada
yang banyak memuat hiburan, ada pula yang sedikit memuat hiburan.
I.5.4 Nilai Sosial
