commit to user 21
4
News appeal,
Didominasi berita yang menginformasikan pesan iklan yang baru atau keberadaan iklan tersebut.
5
Product popularity
, Penggunaaan popularitas iklan dengan penonjolan seperri banyaknya khalayak yang memahami
iklan tersebut. b.
Daya tarik Emosional Ditempatkan dalam kreatif iklan seperti rasa humor, iri atau takut yang diolah sedemikian rupa supaya
dapat membuat khalayak menerimanya sebagai pertimbangan ketika mengambil keputusan sebelum melakukan. Daya tarik ini
digunakan pula untuk mempengaruhi interpreatsi khalayak melalui pengalaman mereka dalam kehidupan sehari-hari.
3. Program Kreatif
Dinyatakan dalam bentuk penjabaran strategi kreatif yang dikaitkan dengan unsur waktu Selain itu, program kreatif juga
membahas visualisasi nyata dari strategi kreatif yang telah ditetapkan baik dalam bentuk teks naskah iklan atau desainnya.
4. Anggaran Kreatif
Dinyatakan dalam bentuk rincian atas kebutuhan dan untuk bahan-bahan periklanan maupun promosi lainnya, baik untuk
penyiapan bahan-bahan iklan pada perusahaan periklanan sendiri, seperti desain, artwork, dsb ataupun yang dilakukan pihak keetiga
seperti film positif, separasi warna, barang cetakan dsb.³
commit to user 22
5. Gaya-Gaya Eksekusi Kreatif
Segera setelah menentukan daya tarik periklanan spesifik yang akan digunakan sebagai basis pesan periklanan, spesialis atau tim
kreatif selanjutnya harus mengalihkan perhatian mereka pada eksekusi. Eksekusi kreatif merujuk pada cara sebuah daya tarik
periklanan dijalankan atau ditampilkan. Sebagai tambahan bagi penggunaan humor, banyak cara dapat digunakan untuk menampilkan
sebuah pesan atau daya tarik periklanan, seperti yang berikut ini:
a.
Kesaksian
: Disebut juga periklanan pengakuan lisan, pendekatan ini menggunakan tokoh-tokoh terkenal atau orang
“biasa tak dikenal untuk memberikan kesaksian-kesaksian produk.
b.
Solusi masalah
: Taktik ini menyajikan sebuah masalah kepada pemirsa untuk dipecahkan dan solusinya diberikan oleh produk
sang pengiklan. c.
Demonstrasi
: Ini dirancang untuk menggambarkan keuntungan- keuntungan atau manfaat-manfaat kunci sebuah produk atau jasa
dengan menunjukkan penggunaan aktualnya atau dalam situasi yang sengaja diciptakan.
d.
Sepenggal kehidupan
: Sebuah variasi dari pendekatan solusi masalah, teknik ini berupaya memotret situasi kehidupan nyata
yang melibatkan masalah atau konflik yang mungkin dihadapi para konsumen dalam kehidupan sehari-hari. Iklan kemudian
commit to user 23
berfokus pada pemaparan bagaimana produk atau jasa sang pengiklan dapat memecahkan masalah tersebut.
e.
Fantasi
: Pendekatan ini menggunakan efek-efek khusus untuk menciptakan tempat, peristiwa, atau karakrer bayangan.
F. Daya Tarik Iklan
