commit to user 13
d. Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak
terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan
target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar- benar tepat Liliweri, 1992.
e.
Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan masyarakat
disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan pesan- pesan sosial maka iklan layanan masyarakat juga harus dibuat
secara profesional seperti iklan komersial. Roman, Maas Nisenholtz, 2005.
D. Iklan Layanan Masyarakat
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat ILM adalah Suatu pengumuman atau
pemberitahuan yang
bersifat non
komersial yang
mempromosikan program-program kegiatan, layanan pemerintah, layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan
lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat di luar ramalan cuaca dan pemberitahuan yang bersifat komersial. Menurut Crompton dan
Lamb dalam Kasali, 1993
2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan untuk memperbaiki
masalah-masalah yang
menyangkut kebiasaan
commit to user 14
masyarakat atau perubahan nilai dan iklan telah dimanfaatkan untuk menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka
hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum Khasali, 1990: 20. Di Indonesia sendiri, iklan layanan
masyarakat pertama sekali dipelopori oleh Biro Iklan Intervisa pada tahun 1968 yang bertujuan untuk menanggulangi masalah mercon
petasan yang pada saat itu banyak menimbulkan korban cacat maupun kematian. Kemudian diikuti oleh Biro Iklan Matahari yang
mengikrarkan pentingnya kesehatan ibu dan anak Khasali, 1990:
204. 3.
Isi Iklan Layanan Masyarakat
Isi pesan dalam Iklan Layanan Masyarakat dari golongan atau instansi
tertentu pemerintah,
masyarakat, kelompok
yang memberikan informasi kepada masyarakat tentang sesuatu yang harus
diketahui dan dituruti oleh pemirsa, sifatnya hanya mengingatkan. Atau dengan kata lain, Iklan Layanan Masyarakat dibuat dan
ditayangkan untuk tujuan-tujuan nonkomersil dan sosial atau semata- mata untuk penerangan umum atau sebagai sarana informasi umum
nonkomersial.
a. Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau himbauan kepada
masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.
commit to user 15
b. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye
social marketing
yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.
4. Pengumuman Pelayanan Publik
