commit to user 23
berfokus pada pemaparan bagaimana produk atau jasa sang pengiklan dapat memecahkan masalah tersebut.
e.
Fantasi
: Pendekatan ini menggunakan efek-efek khusus untuk menciptakan tempat, peristiwa, atau karakrer bayangan.
F. Daya Tarik Iklan
Sebuah iklan layanan harus didukung dengan sebuah pesan. Menurut Bovee pesan iklan adalah ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang
disampaikan kepada audience melalui media iklan Bovee, 1995, p.141.
Penyusunan sebuah pesan iklan harus memenuhi kriteria sebagi berikut :
a. Struktur pesan
Keefektifan suatu pesan sangat tergantung pada struktur dan isinya. Struktur iklan yang baik adalah dapat memberikan pernyataan dan
membiarkan pembicara dan pemirsa menarik kesimpulan sendiri b.
Format pesan Format pesan yang dibuat komunikator harus menyolok. Bila
disiarkan melalui televisi maka semua elemen tersebut ditambah dengan bahasa tubuh isyarat non verbal yang direncanakan.
c. Sumber pesan
Dampak pesan yang dirasakan oleh khalayak juga dipengaruhi oleh penerimaan khalayak terhadap pengirim pesan. Pesan-pesan yang
berasal dari sumber terpercaya, lebih persuasive sifatnya. Adapun tiga faktor yang mempengaruhi kredibilitas sumber pesan, yaitu :
commit to user 24
1 Keahlian : merupakan suatu pengetahuan khusus yang nampak
dimiliki oleh komunikator yang mendukung pesan yang disampaikan.
2 Sifat terpercaya, dihubungkan khlayak dengan seberapa objektif
dan jujurnya sumber tersebut menurut khalayak. 3
Sifat disukai merupakan daya tarik sumber pesan dimata khalayak.
G. Para Selebriti Pendukung
Para bintang televisi, aktor film, para atlet terkenal, dan pribadi- pribadi yang telah mati digunakan secara luas di dalam iklan-iklan di
majalah, iklan radio, dan iklan televisi untuk mendukung. Menurut definisi, selebriti adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat
karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Para selebriti banyak diminta sebagai juru bicara
produk. Kemungkinan, sebanyak ¼ dari semua iklan menggunakan dukungan selebriti Terence a. Shimp : 2002.
Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga yang tinggi kepada kaum selebriti tersebut yang disukai dan dihormati oleh
khalayak yang menjadi sasaran dan yang baik terhadap produk yang mendukung. Untuk sebagian besar, investasi demikian dibenarkan.
Misalnya, persepsi dan sikap konsumen terhadap kualitas produk meningkat saat perusahaan-perusahaan mengumumkan kontrak dukungan selebriti.
Tentu saja, janganlah diasumsikan bahwa para pendukung itu efektif unutk
commit to user 25
semua merek dan dalam segala situasi. Kenyataanya, persamaan kolaborasi pengabungan dan gaya persuasi alternatif terpusat dan tersebar yang
merupakan bagian dari model ini, haruslah jelas bahwa penggunaan selebriti sebagai pendukung periklanan akan efektif bila motivasi konsumen untuk
memproses argumen pesan relatif rendah. Yaitu, para pendukung selebriti dan gaya tersebar
peripheral-route
saling melengkapi. Pentingnya kecocokan, apa yang membuat seorang selebriti menjadi
pendukung yang efektif untuk suatu produk tertentu. Bagaimana para selebriti diseleksi? Suatu survei para eksekutif periklanan menjelaskan
tentang faktor-faktor yang mereka pertimbangkan ketika mengambil keputusan seleksi selebriti mereka. Menurut urutan tingkat kepentingannya,
pertimbangannya adalah :
1. Kredibilitas selebriti
2. Kecocokan selebriti dengan khalayak
3. Kecocokan selebriti dengan merek
4. Daya tarik selebriti
5. Pertimbangan lainnya
I. Fungsi Musik Di Dalam Periklanan
Musik telah menjadi komponen penting dunia periklanan hampir sejak suara direkam pertama kali. Jingle, musik latar, nada-nada populer, dan
aransemen klasik digunakan untuk menarik perhatian, menyalurkan pesan- pesan penjualan, menentukan tekanan emosional untuk iklan, dan
penyertaan musik yang non-vokal, dan para penyanyi yang tidak terkenal
commit to user 26
digunakan secara luas di dalam mempromosikan segala sesuatu Terence a. Shimp : 2002.
Banyak praktisi dan mahasiswa menganggap bahwa musik membentuk berbagai fungsi komunikasi. Ini meliputi cara untuk menarik
perhatian, menjadikan konsumen berada dalam perasaan yang positif, membuat mereka lebih dapat menerima pesan-pesan dalam iklan, bahkan
mengkomunikasikan arti produk-produk yang diiklankan.Sampai saat ini, meskipun peran musik di dalam pemasaran merupakan mata pelajaran yang
kurang diminati, komentar singkat dari beberapa penilitian akan
menunjukan cita rasa dari tiap jenis musik yang diteliti. J.
Dasar-Dasar Desian Grafis
Desain grafis adalah proses menciptakan tampilan presentasi, publikasi, atau situs web dengan cara yang menarik, logis. Ketika dilakukan
dengan berhasil, ia menarik perhatian, menambah nilai pesan, meningkatkan pembaca dan mudah dibaca, menyederhanakan, mengorganisir, memberikan
penekanan selektif, dan menciptakan persatuan. Adapun isi dari desain dasar itu sendiri, yaitu :
1. Membuat Layouts Efektif
a. Pedoman tata letak
Tata letak adalah susunan jenis dan grafis pada presentasi, publikasi cetak, atau situs web. Sebuah tata letak yang baik haru
s melayani tujuan yang dimaksudkan oleh perancang, mengatur informasi dan grafis untuk menciptakan jalur visual untuk
commit to user 27
pembaca untuk diikuti, dan menarik perhatian pembaca. Tidak ada cara yang tepat untuk membuat tata letak yang baik.
b. Mengorganisir Layouts
Layout yang baik adalah mudah untuk mengikuti dan memberikan isyarat pembaca yang jelas untuk membantu
pembaca dengan mudah menemukan jalan mereka melalui presentasi, publikasi, atau halaman web. Jika pembaca harus
berusaha menemukan cara mereka melalui publikasi, mereka mungkin tidak akan membacanya. Mengatur dan menekankan
informasi Anda untuk membuat pesan Anda sejelas mungkin. Tentukan apa yang ingin pembaca untuk melihat atau membaca
pertama dan posisi itu sesuai, kemudian memutuskan apa yang ingin pembaca untuk membaca atau melihat berikutnya.
Lanjutkan mengatur dan menekankan informasi sampai Anda telah memasukkan semuanya. Kualitas tata letak Anda
menentukan seberapa cepat pembaca Anda akan diarahkan melalui publikasi dan bagaimana cepat mereka akan dapat
membacanya. c.
Menangkap Perhatian Pembaca Informasi harus perhatikan sebelum komunikasi berlangsung.
Hal ini untuk berdiri keluar dari keramaian dengan menjadi berbeda dari apa yang di sekitarnya. Sebelum Anda memutuskan
bagaimana untuk menarik perhatian pembaca Anda, Anda harus
commit to user 28
mempertimbangkan siapa yang akan membacanya dan di mana ia akan terlihat. Desain Anda harus sesuai untuk audiens Anda
dan sesuai untuk lingkungannya.
2. Prinsip-prinsip desain
Prinsip-prinsip desain membantu menentukan bagaimana menggunakan
elemen desain.
Ada empat
prinsip desain:
keseimbangan, penekanan, irama, dan kesatuan. Prinsip-prinsip desain membantu Anda untuk menggabungkan berbagai elemen desain ke
dalam tata letak yang baik. Adalah aturan yang digunakan dalam
menata elemen desain. Bagian dari prinsip-prinsip desain adalah :
a. Balance Keseimbangan
Keseimbangan adalah distribusi yang sama berat. Dari sisi grafis, ini berlaku untuk berat badan visual. Setiap elemen pada
layout memiliki bobot visual yang ditentukan oleh, kegelapan ukuran atau ringan, dan ketebalan garis. Ada dua pendekatan
dasar untuk
menyeimbangkan. Yang
pertama adalah
keseimbangan simetris yang merupakan susunan elemen sehingga mereka merata ke kiri dan ke kanan dari pusat. Yang
kedua adalah keseimbangan asimetris yang merupakan susunan tidak seperti benda berat yang sama pada setiap sisi halaman.
Warna, nilai, ukuran, bentuk, dan tekstur dapat digunakan sebagai unsur balancing. Keseimbangan simetris dapat
berkomunikasi kekuatan dan stabilitas dan cocok untuk
commit to user 29
publikasi tradisional dan konservatif, presentasi, dan situs web. Keseimbangan asimetris dapat menyiratkan kontras, variasi,
gerakan, kejutan, dan informalitas. Hal ini sesuai untuk publikasi modern dan menghibur, presentasi, dan situs web.
b. Ritme Irama
Ritme adalah pola dibuat dengan mengulang elemen yang bervariasi. Pengulangan mengulang elemen yang sama dengan
cara yang konsisten dan variasi perubahan bentuk, ukuran, atau posisi dari elemen adalah kunci irama visual.
Menempatkan elemen dalam tata letak secara berkala menciptakan, halus bahkan irama dan suasana hati, tenang
santai. Perubahan mendadak dalam ukuran dan jarak dari elemen membuat ritme, cepat hidup dan suasana hati yang
menyenangkan. c.
Emphasis Tekanan Penekanan adalah apa yang menonjol atau akan terlihat lebih
dahulu. Tata letak setiap kebutuhan focal point untuk menarik mata pembaca untuk bagian penting dari tata letak. Titik fokus
terlalu banyak mengalahkan tujuan. Umumnya, titik fokus dibuat ketika satu elemen berbeda dari yang lain.
d. Unity Kesatuan
Persatuan membantu semua elemen terlihat seperti mereka milik bersama. Pembaca perlu isyarat visual untuk membiarkan
commit to user 30
mereka tahu pada bagian tersebut satu unit-teks, judul, foto, gambar grafis, dan keterangan semua pergi bersama-sama.
Menyatukan elemen dengan mengelompokkan unsur-unsur yang dekat bersama sehingga mereka terlihat seperti mereka milik
bersama. Ulangi warna, bentuk, dan tekstur. Gunakan grid struktur yang mendasari halaman untuk membangun kerangka
kerja untuk margin, kolom, jarak, dan proporsi.
3. Elemen-elemen desain
Ketika membuat layout baru, harus mulai dengan unsur-unsur dasar desain: garis, bentuk, tekstur, ruang, ukuran, nilai, dan warna.
Unsur-unsur dasar dapat menghasilkan layout yang berbeda tergantung pada bagaimana mereka digunakan. Adalah semua hal
yang ada dan mendukung terciptanya suatu karya seni desain. Adapun
begian dari elemen desain adalah :
a. Garis
Line adalah setiap tanda yang menghubungkan dua titik. Banyak jenis garis muncul di mana-mana. Lihatlah di sekitar Anda dan
Anda akan melihat garis yang lurus, melengkung, berlekuk- lekuk, tipis, lemak, dan putus-putus.
commit to user 31
Gambar 1.1 Penerapan garis untuk menunjukan arah mata pembaca
Gambar 1.2 Garis memisahkan informasi buku dan keterangan tentang penulis
Gambar 1.3 Garis memisahkan periode terbit dengan berita- berita di bawahnya
commit to user 32
b. Bentuk
Apa pun yang memiliki tinggi dan lebar memiliki bentuk. Bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik
perhatian. Pada dasarnya ada tiga jenis bentuk. Bentuk geometris, seperti segitiga, bujur sangkar, persegi panjang, dan
area yang teratur dan terstruktur. Bentuk-bentuk ini bekerja dengan baik sebagai blok bangunan untuk desain grafis. Bentuk
alam, seperti hewan, tumbuhan, dan manusia, tidak teratur dan cairan. Bentuk abstrak, seperti ikon, bergaya angka, grafik dan
ilustrasi, adalah versi sederhana dari alam bentuk.
Gambar 1.4 Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva
Gambar 1.5 Kesan bentuk binatang dan benda alam yang dibentuk oleh garis
commit to user 33
c. Tekstur
Tekstur adalah tampilan atau nuansa permukaan. Anda dapat menambah dimensi dan kekayaan Anda dengan layout tekstur.
Tekstur visual menciptakan sebuah ilusi dari tekstur pada publikasi cetak atau halaman web. Pola, seperti gambar yang
dicetak pada kertas, adalah jenis tekstur visual. Tekstur taktil benar-benar dapat dirasakan. Cetak publikasi dapat dicetak pada
kertas yang textured pembaca dapat merasa.
Gambar 1.6 pola acak warna yang berbeda mengesankan tekstur kasar
Gambar 1.7 Tekstur mengkilap
commit to user 34
Gambar 1.8 Tekstur metalik dibentuk oleh pola warna yanng kontras
d. Ruang
Ruang adalah jarak antara atau daerah atau sekitar sesuatu. Ruang
memisahkan atau
menyatukan, highlight,
dan memberikan mata istirahat visual.
Gambar 1.9 Penerapan ruang kosong di halaman tabloid
commit to user 35
Gambar 1.10 Penerapan ruang kosong di halaman koran
e. Ukuran
Ukuran adalah bagaimana sesuatu yang besar atau kecil. Ukuran sangat penting dalam membuat sebuah layout fungsional,
menarik, dan terorganisir. Ini menunjukkan apa yang paling penting, menarik perhatian, dan membantu agar sesuai dengan
tata letak bersama. Ukuran dapat digunakan untuk:
1 Menunjukkan elemen yang paling penting
2 Membuat semua elemen mudah untuk melihat
3 Menarik perhatian
4 Mengontraskan dua elemen
5 Membuat tampilan yang konsisten di seluruh publikasi
yang dicetak atau halaman web.
commit to user 36
f. Nilai
Nilai adalah terang atau kegelapan suatu daerah. Pikirkan dalam hal spektrum dari hitam menjadi putih dan nuansa abu-abu
banyak di antaranya. Setiap bayangan pada spektrum ini memiliki nilai, dari yang sangat ringan dengan sangat gelap.
Memisahkan nilai, menunjukkan suasana hati, menambah drama, dan menciptakan ilusi kedalaman.
Nilai yang dapat digunakan untuk: 1
Membawa mata di fokus halaman, seperti menjalankan terang ke gelap dinilai daerah di latar belakang
2 Membuat pola yang menarik
3 Memberikan ilusi dari volume dan kedalaman dengan
menambahkan shading ke suatu daerah 4
Membuat gambar gelap terang 5
Membuat tata letak dramatis dengan besar bidang gelap atau terang shading
6 Menekankan sebuah elemen
7 Membuat objek yang akan muncul di depan atau di
belakang satu sama lain g.
Warna Warna dalam layout dapat menyampaikan suasana hati,
membuat gambar, menarik perhatian, dan mengidentifikasi objek. Ketika memilih warna untuk publikasi atau halaman web,
commit to user 37
berpikir tentang apa yang ingin warna yang harus dilakukan dan apa yang cocok untuk tujuan Anda.
Gambar 1.11 Panjang gelombang cahaya
Gambar 1.12 Diagram benda yang terlihat mengkilap
J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif
Creative Brief
Suatu pendekatan sistematis pada periklanan yang kreatif bisa masuk akal secara teoritis, tetapi akhirnya orang-orang yang menulis naskah iklan
atau disebut
kreatif
atau
copywriter
harus berupaya menghadirkan bakat kreatif mereka untuk mengembangkan periklanan yang efektif. Orang-orang
kreatif kerap mengeluh bahwa berbagai laporan riset pemasaran serta aturan-aturan lainya menghalangi merekan untuk dapat mengekspresikan
commit to user 38
kreativitasnya secara total. Pada sisi lain, seseorang tidak dapat melupakan bahwa periklanan adalah suatu bisnis dengan tanggung jawab untuk menjual
produk. Bahkan meski riset telah menunjukan bahwa naskah periklanan yang didasarkan pada teori implisit para
copywriter
sendiri tentang bagaimana periklnana yang berhasil terhadap konsumen, mereka tidak
memiliki kemewahan untuk menciptakan ketetarikan dalam suatu pencarian kreatif. Tujuan akhir mereka adalah menulis naskah iklan yang
mempengaruhi penghargaan, sikpa, dan akhirnya perilaku pemberina dari konsumen yang diharapkan, lebih cepat daripada lambat.
Dibeberapa biro iklan, tugas
copywriter
diarahkan oleh suatu kerangka kerja yang dikenal sebagai ringkasan kreatif
creative brief
, dimana suatu dokumen didesain unutk memberikan inspirasi kepada para
copywriter
unutk menyalurkan upaya-upaya kreatif dalam melayani kepentingan klien.
Secara ringkas, ringkasan kreatif
Creatif Brief
adalah dokumen yang dipersiapkan oleh eksekutif biro iklan terhadap seorang klien tertentu, yang
dimakudkan baik untuk memberikan inspirasi pada
copywriter
maupun unnutk menyalurkan upaya-upaya kreatif mereka. Suatu ringkasan kreatif
yang betul-betul berharga mensyaratkan bahwa dokumen tersebut dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan
periklana klien. Ringkasan tersebut juga mengharuskan akuisisi data riset pasar tentang kondisi persaingan serta persepsi terkini konsumen tentang
merek yang diiklankan beserta saingannya.
commit to user 39
B A B I I I P R O F I L P E R U S A H A A N
A. Sejarah Berdirinya PT. Mediatama CiptaCitra
