commit to user 1
B A B I P E N D A H U L U A N
A. Latar Belakang
Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Tidak ada perusahaan yang ingin maju dan memenangkan kompetisi bisnis tanpa mengandalkan
iklan. Demikian pentingnya peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah satu bonafiditas perusahaan terletak pada berapa besar dana yang
dialokasikan untuk iklan tersebut. Di samping itu, iklan merupakan jendela kamar dari sebuah perusahaan. Keberadaannya menghubungkan perusahaan
dengan masyarakat. Khususnya konsumen. Iklan pada dasarnya adalah produk kebudayaan massa. Produk
kebudayaan masyarakat industri yang ditandai oleh produksi dan konsumsi massal. Pada dasarnya, periklanan dibagi menjadi dua. Pertama, iklan
komersial. Kedua, iklan nonkomersial atau biasa disebut dengan istilah Iklan Layanan Masyarakat ILM, yang akan menjadi inti tulisan ini.
Kehadiran ILM dimaksudkan sebagai citra tandingan
counter image
terhadap keberadaan iklan komersial. Karena selama ini, iklan komersial sering dituduh menggalakkan konsumerisme. Merangsang konsumen untuk
berkonsumsi tinggi, dan menyuburkan sifat boros. Sebagai sebuah citra tandingan, pada dasarnya ILM adalah alat untuk
menyampaikan pesan sosial kepada masyarakat. Media semacam ini sering dimanfaatkan
oleh pemerintah
untuk menyebarluaskan
program-
commit to user 2
programnya. Sebagai media yang bergerak dalam bidang sosial, ILM pada umumnya berisi pesan tentang kesadaran nasional dan lingkungan. Misalnya
ILM yang dibuat untuk menyukseskan program penghematan BBM, Sosialisasi BBM ESDM, dan sebagainya.
ILM adalah iklan sosial. Keberadaannya bersifat independen. Ia tidak terkait pada konsep bisnis perdagangan, politik atau agama. Bentuk fisiknya
tidak berbeda dengan iklan komersial, sebab keduanya merupakan media komunikasi visual yang berperan untuk mempengaruhi khalayak luas
sebagai target sasaran agar dapat tergerak hatinya untuk melakukan sesuatu yang dianjurkan oleh pesan ILM tersebut. Oleh karena itu, perencanaan
sebuah ILM mengacu pada konsep iklan komersial. ILM merupakan aktivitas periklanan yang berlandaskan gerakan
moral. ILM mengemban tugas mulia membangun masyarakat melalui pesan-pesan sosial yang dikemas secara kreatif dengan pendekatan simbolis.
Sayangnya muatan pesan verbal dan pesan visual yang dituangkan di dalam ILM terlalu banyak. Secara visual, desain ILM yang disajikan pun menjadi
jelek, tidak komunikatif, kurang cerdas, dan terkesan menggurui. Akibatnya masyarakat luas yang diposisikan sebagai target sasaran dari ILM dengan
serta merta akan mengabaikan pesan sosial yang disampaikan oleh ILM tersebut.
Dampak selanjutnya, pesan sosial yang ingin disampaikan oleh pemerintah menjadi mubasir. Artinya, pesan verbal dan pesan visual yang
terkandung di dalam ILM sangat lambat untuk ditindaklanjuti oleh target
commit to user 3
sasaran. Hal itu terjadi karena frekuensi penayangan ILM di media massa khususnya media massa cetak perlu diperbanyak dan lebih bersifat agresif.
Sebab dengan frekuensi penayangan yang sangat rendah, pesan-pesan sosial yang terkandung di dalamnya sangat mungkin diposisikan dalam benak
khalayak sasaran. Apalagi ditindaklanjuti dengan gerakan positif seperti diisyaratkan dalam pesan-pesan sosial ILM tersebut.
Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga merupakan peranan penting untuk mahasiswa, dimana mahasiswa dapat belajar mengenai bagaimana
proses sebuah perusahaan periklanan bekerja, selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa. Penjelasan
penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini tertuju pada bagian divisi
creative
terutama mengenai perencanaan kreatif ILM. Karena setelah dua bulan ini penulis telah melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Mediatama
CiptaCitra. Dimana penulis di tempatkan pada bagian divisi
creative
, karena penulis ingin mengetahui tugas dan proses dimana iklan itu di buat, dari
konsep, ide, gagasan yang dilakukan bersama dalam menentukan ide yang akan di gunakan. Sebuah bentuk
creative
sangatlah penting dalam pembuatan iklan, apalagi iklan ILM yang banyak orang tidak terlalu
memperdulikan isi iklan dan tujuan iklan yang di sampaikan. Seorang yang ada di divisi
creative
, yang dilihat yang ditinjau dari kemampuan dia dalam membuat ide, kreatifitas yang mampu memberikan hasil akhir yang
memuaskan dan berkualitas yang tentunya iklan tersebut tidak mubazir.
commit to user 4
B. Tujuan Kuliah Kerja Media