commit to user 19
c. Janji
promise
Adalah manfaat lain yang akan diperoleh khalayak secara tidak langsung atau dalam waktu yang relatif
lama. d.
Bukti penunjang
supporting evidence
Adalah penggunaan acuan yang dapat meyakinkan khalayak tentang manfaat utama
dan janji yang kita sampaikan. Meyakinkan khalayak ini dapat dilakukan dengan memberikan acuan tentang pengalaman
khalayak yang sudah pernah menjalankan iklan tersebut. Kadang-kadang malahan cukup diacu pada akal sehat para
khalayak saja. e.
Citra yang akan dibangun
image
Adalah upaya untuk membentuk persepsi positif khalayak tentang, iklan atau
perusahaan f.
Pembawaan
tone and manner
Adalah rincian tentang hal-hal teknis lain yang tidak dibahas dalam kelima unsur lainnya. Para
praktisi sering memanfaatkannya untuk membahas struktur metode, teknik, karakter, gaya baik yang menyangkut penulisan
naskah ataupun yang menyangkut seni dan visualisasi.
1. Jenis-Jenis Strategi Kreatif
a. USP
Uniqe Selling Preposition
Pernyataan unik yang menjual,
mayor selling idea
. Pernyataan unik yang didasarkan pada keunggulan teknis dari iklan 3 prinsip pembuatan USP :
commit to user 20
menyangkut manfaat iklan, pernyataan dibuat harus uniktidak digunakan oleh iklan lain, pernyataan dibuat bersifat mengajak.
b.
Brand Image
Menyangkut pengembangan
dan upaya
mempertahankan citra dari suatu pesan iklan. c.
Positioning Strategi
, positioning dapat memberikan fokus dalam pengembangan kampanye periklanan. Strategi ini dapat
berisi dan diimplementasikan melalui berbagai cara yang diambil dari atribut, persaingan, dsb.
d.
Inherent Drama,
Pendekatan ini merupakan strategi kreatif yang dilakukan melalui penonjolan sifat-sifat pesan iklan secara
dramatis .
2. Tipe-tipe Himbauan Pesan Iklan
a. Daya tarik Rasional Cenderung memberikan informasi nyata,
digunakan untuk menunjukkan suatu kenyamanan bagi khalayak terhadap suatu pesan iklan dengan menawarkan manfaat tertentu
Himbauan yang dijadikan daya tarik rasional : 1
Feature appeal
, Himbauan pesan lebih menonjolkan keistimewaan ciri-ciri iklan dengan manfaat.
2
Competitive advance appeal,
Menonjolkan kelebihan iklan dengan pesan yang berbeda.
3
Favorable appeal,
Menekankan pada pendekatan pesan yang menarik, isi pesan yang terfokus pada manfaat yang
ada.
commit to user 21
4
News appeal,
Didominasi berita yang menginformasikan pesan iklan yang baru atau keberadaan iklan tersebut.
5
Product popularity
, Penggunaaan popularitas iklan dengan penonjolan seperri banyaknya khalayak yang memahami
iklan tersebut. b.
Daya tarik Emosional Ditempatkan dalam kreatif iklan seperti rasa humor, iri atau takut yang diolah sedemikian rupa supaya
dapat membuat khalayak menerimanya sebagai pertimbangan ketika mengambil keputusan sebelum melakukan. Daya tarik ini
digunakan pula untuk mempengaruhi interpreatsi khalayak melalui pengalaman mereka dalam kehidupan sehari-hari.
3. Program Kreatif
