Terhadap Keputusan Pembelian Secara On Line di Situs Kaskus”. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh Kemudahan terhadap Keputusan Pembelian pada
Pengguna Media Sosial Instagram
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemudahan diperoleh nilai t hitung sebesar 2,549 dengan nilai signifikansi sebesar
0,012 0,0120,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,271; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis kedua yang
menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh positif kemudahan terhadap
keputusan pembelian pada pengguna media sosial
”. Faktor kedua yang mempengaruhi keputusan pembelian di sosial
media instagram adalah kemudahan. Hal yang menjadi pertimbangan selanjutnya bagi pembeli online adalah faktor kemudahan penggunaan.
Kemudahan easy to use didefinisikan sebagai sejauh mana seseorang percaya bahwa menggunakan suatu teknologi akan bebas dari usaha. Dan
nantinya faktor kemudahan ini akan berdampak padabperilaku, yaitu semakin tinggi presepsi seseorang tentang kemudahan menggunakan
sistem, semakin tinggi pula tingkat pemanfaatan teknologi informasi. Kemudahan dalam membeli barang secara online sangatlah penting
karena dengan banyaknya kemudahan yang diberikan oleh penjual online makan konsumen dapat lebih mudah dalam berinteraksi, dapat berbelanja
dengan mudah, dapat mencapai suatu informasi dengan mudah serta tidak
membuat konsumen bingung dan menjadi tidak nyaman. sehingga nantinya dapat menjaga loyalitas dan kepuasan konsumen.
Kemudahan atau percieved ease of use keyakinan akan kemudahan penggunaan yaitu tingkatan dimana user percaya bahwa
teknologisistem tersebut dapat digunakan dengan mudah dan bebas dari masalah. Pengukuran variabel kemudahan dalam penelitian ini
menggunakan indikator yang diadopsi dari Venkatesh dan Davis dalam Irmadhani, 2012 yang meliputi: interaksi individu dengan sistem jelas
mudah dimengerti clear and understandable, tidak dibutuhkan banyak usaha untuk berinteraksi dengan sistem tersebut does not require a lot of
mental effort, sistem mudah digunakan easy to use. Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang
dilakukan oleh Pudjihardjo dan Helen Wijaya 2015 melakukan penelitian tentang “Analisa Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi,
Dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Pemasaran Di Media Sosial Studi Pada Pengguna Media Sosial Di Shapeharve”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian makanan melalui
pemasaran di media sosial pada online shop Shapeharve di instagram.
3. Pengaruh Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian pada
Pengguna Media Sosial Instagram
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga diperoleh nilai t hitung sebesar 3,386 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001
0,0010,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,264;
