B. Keterbatasan Penelitian
1. Sampel dalam penelitian ini hanya terbatas pada konsumen minyak pelumasoli mesin di Kotamadya Magelang, akan lebih baik jika sampel
yang diambil melibatkan responden lebih banyak di seluruh Kabuaten Magelang, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup
yang lebih luas. 2. Penelitian ini hanya meneliti pengaruh kepedulian lingkungan, perilaku
konservasi, dan perilaku pembelian hijau terhadap sikap skeptis pada iklan hijau. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi sikap skeptis pada
iklan hijau misalnya harga produk hijau dan kesadaran merek pada produk hijau.
C. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan Minyak Pelumas Evalube Helios Ultra Full Synthetic Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat beberapa
responden dengan sikap skeptis pada iklan hijau minyak pelumas Evalube Helios Ultra Full Synthetic dalam kategori tinggi 16,4, oleh karena itu
perusahaan minyak pelumas Evalube Helios Ultra Full Synthetic disarankan untuk menciptakan iklan hijau yang dapat meyakinkan
konsumen bahwa produk yang dipasarkan adalah produk yang benar-benar ramah lingkungan bukan sekedar produk yang hanya mengklaim sebagai
produk ramah lingkungan, sehingga konsumen akan lebih yakin dalam melakukan pembelian pada produk hijau yang ditawarkan.
2. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menambahkan jumlah responden yang lebih banyak dan menambahkan
faktor lain seperti harga produk hijau dan kesadaran merek pada produk hijau dalam memprediksi sikap skeptis pada iklan hijau.
96
DAFTAR PUSTAKA
Alniacik, U. Yilmaz, C. 2012, ―The Effectiveness of Green Advertising:
Influence of Claim Specifity, Product ’s Environmental Relevance and
Consume r’s Pro Environmental Orientation‖, Economic Interferences, 207
– 222.
Assael, H. 1998, Consumer Behavior, 6
th
ed., Cincinatti, OH: South Western College Publishing.
Awad, T. A. 2011, Environmental Segmentation Alternatives: Buyers Profiles and Implications, Journal of Islamic Marketing, 55-73.
Carlson, L., Gtove, S.J., and Kangun, N. 1993, A Content Analysis of Environmental Advertising Claims: A Matrix Method Approach,
Journal of Advertising, 27-39. Carlson, L., Gtove, S.J., Kangun, N., and Polonsky, J. M. 1996, An
Intetnational Compatison of Envitonmental Advertising: Substantive Versus Associative Claims, Journal of Macromarketing, 57-68.
Crosby, Lawrence, A., James, D. Gill, and Taylor, James, R. 1981, Consumervoter behavior in the passage of the Michigan container law,
Journal of marketing. DSouza, C. Taghian, M. 2005, Green Advertising Effects on Attitude and
Choice of Advertising Themes, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 51
—66. Finisterra, A. M. Reis, R. 2012,
―Factors Affecting Skepticsm toward Green Advertising
‖, Journal of Advertising, 147-155. Furlow, E.N. 2010, Greenwashing in the New Millennium, Journal of
Applied Business and Economics, 22-25. Ghozali, Imam. 2006.
―Aplikasi Analisis Multivarite dengan SPSS‖, Cetakan Keempat, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2011. ―Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
20 ‖. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gray-Lee, J. W., Scammon, D. L., and Mayer, R. N. 1994, ―Review of Legal
Standards for Environmental Marketing Claims ‖, Journal Public Policy
and Marketing, 15-159. Harriman, Philip. 1997. Handbook of Psychological Term, Littlefield, Adams
Co., tenth edition Totowa, New Jersey..
Hartman, P., Ibanez, V. A., and Sainz, F. J. F. 2005, ―Green Branding Effects
on Attitude: Functional versus Emotional Positioning Strategies ‖,
Marketing Intelligence Planning. 9-29. Haytko, D.L., Matulich, E. 2008, Green Advertising and Environmentally
Responsible Consumer Behaviors: Linkages Exammed, Journal of Management and Marketing Research, 2-11.
Kotler, Philip. 1997, ―Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta‖. Prenhallindo.
___________. 2004, ―Manajemen Pemasaran‖. Edisi Melinium. Jakarta. PT.
Indeks Kelompok Gramedia. Kotler, Philip., dan Gery Armstrong. 2008,
―Prinsip – Prinsip Pemasaran‖. Edisi 12, Jilid 1 dan 2. Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008, ―Manajemen Pemasaran‖. Jilid
Satu. Edisi Keduabelas. Cetakan Ketiga. Jakarta. Penerbit Indeks. Kuncoro, Mudrajad. 2003, ―Metode Riset Untuk Ekonomi Bisnis‖. Jakarta.
Erlangga Maharani, I. W. 2013, ―Pengaruh Pengetahuan, Tingkat Pendidikan, Jenis
Kelamin, dan Perilaku Hijau Sebelumnya terhadap Niat Konsumen Untuk Menggunakan Reuse Bag
Tas Pakai Ulang di Yogyakarta‖. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.
Handoko, Danung. 2013, ―Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Skeptisme Konsumen
terhadap Iklan Hijau‖. Yogyakarta: Unversitas Gadjah Mada. Haytko, D.L., Matulich, E. 2008, Green Advertising and Environmentally
Responsible Consumer Behaviors: Linkages Exammed, Journal of Management and Marketing Research, 2-11.
Newell, SJ., Goldsmith, R.E., and Banzhaf, E.J. 1998, The Effect of Misleading Environmental Claims on Consumer Perceptions oí Advertisements,
Journal of Marketing Theory and Practice. Paco, A. Raposo, M. 2009, Green Segmentation: An Application to
the Portuguese Consumer Market, Marketing Intelligence and Planning, 364-379.
Paco, A., Raposo, M., and Varejao, L. 2010, Factors Affecting Energy Saving Behaviour: A Prospective Research, Journal of Environmental
Planning and Management, 963-97.
Kategori