membingungkanmenyesatkan, dan kebenaran persepsi iklan dan kemasan suatu produk Mohr, Eroglu, dan Ellen 1998 dalam Finisterra
dan Reis, 2012. Pertanyaan yang digunakan di dalam kuesioner mengacu pada
pertanyaan untuk mengukur sikap skeptis dari Mohr et al. 1988 yang terdiri dari 4 pertanyaan. Untuk mengukur masing-masing instrumen
penelitian ini digunakan skala likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat tidak setuju ss, tidak setuju ts, netral n, setuju s
dan sangat setuju ss” Sugiyono, 2008.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kotamadya Magelang dan dilaksanakan pada bulan Mei 2016.
E. Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi
Sugiyono 2009:115 mendefinisikan pengertian populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai
kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen minyak pelumasoli mesin di Kotamadya Magelang.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2008: 56, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memliki sifat dan karakter yang sama serta
memenuhi populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi yang diselidiki. Teknik yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling. Purposive sampling termasuk dalam metode non probability sampling Sugiyono, 2011.
Definisi metode purposive sampling menurut Sugiyono 1999 adalah: “Teknik penentuan sampel; dengan pertimbangan tertentu”. Sampel
pada penelitian ini yaitu sebagian konsumen minyak pelumasoli mesin di Magelang. Sampel yang diambil dalam penelitian ini memiliki
kriteria-kriteria sebagai berikut: a. Responden pernah menyaksikan iklan hijau minyak pelumas
Evalube Helios Ultra Full Synthetic baik melalui media cetak maupun elektronik minimal 1 kali.
b. Responden yang lebih memilih untuk menggunakan produk hijau ketimbang produk non hijau.
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair 2010, ukuran sampel yang ideal dan
representative tergantung pada jumlah item pertanyaan pada indikator penelitian dikalikan 5-10. Jumlah pertanyaan yang digunakan
sebanyak 33 item. Sehingga jumlah sampel yang digunakan dalam
