1. Home
  2. Lainnya

Penelitian yang Relevan KAJIAN PUSTAKA

dikarenakan tidak ingin terjebak di dalam iklan hijau yang cenderung menyesatkan tersebut. Finisterra dan Reis 2012, menunjukkan bahwa terjadi pengaruh yang signifikan antara kepedulian lingkungan terhadap sikap skeptis konsumen pada iklan hijau, disebutkan bahwa konsumen yang paling peduli dan khawatir pada lingkungan, pada kenyataannya adalah yang paling skeptis terhadap komunikasi hijau. Praktik green washing juga membatasi beberapa perilaku perlindungan lingkungan yang berkaitan dengan kegiatan konservasi daur ulang, penghematan energi, pelestarian sumber daya, dll. dan pembelian produk hijau Mohr, Eroglu, dan Ellen, 1998 dalam Finisterra dan Reis, 2012. Akibatnya praktik perilaku konservasi menjadi terbatasi dan harus lebih teliti dalam penggunaan produk hijau yang ada. Akibatnya, Sinonim, McCarty, dan Lowrey 1995 menunjukkan bahwa konsumen yang tertarik dalam pembelian produk hijau umumnya skeptis terhadap iklan pada umumnya. Laroche, Bergeron, dan Barbaro-Forleo 2001 menambahkan bahwa konsumen cenderung untuk membentuk sikap skeptis terhadap iklan hijau, yang dapat mewakili jenis penghindaran risiko dalam pembelian produk hijau. Dengan demikian, kita akan mengharapkan bahwa kurangnya kepercayaan pada klaim lingkungan akan menampakkan dirinya dalam hal perilaku lingkungan dan dalam pembelian produk hijau. Menarik untuk lebih dipelajari apakah perilaku konservasi dan perilaku pembelian hijau akan berpengaruh positif terhadap sikap skeptis pada iklan hijau.

E. Paradigma Penelitian

Berdasarkan landasan teori dan pengembangan hipotesis di atas, peneliti menysusn metode penelitian yang merupakan replikasi dari penelitian Finisterra dan Reis 2012 sebagai berikut: Gambar 2.1 Model penelitian Sumber: diadopsi dari dari Finisterra dan Reis 2012

F. Hipotesis Penelitian

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap pertanyaan yang dikemukakan dalam perumusan masalah. Dari penjabaran tentang kepedulian lingkungan, perilaku konservasi, dan perilaku pembelian hijau di atas maka hipotesis pada penelitian ini sebagai berikut : Kepedulian Lingkunga n Perilaku Pembelian Hijau Perilaku Konservasi Sikap Skeptis

Dokumen yang terkait

Physical Traces Pada Ruang Terbuka Publik (Studi Kasus: Lapangan Merdeka)

3 54 85

ANALISIS PENGARUH MODEL IKLAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN REMAJA (KASUS IKLAN YAMAHA JUPITER MX VERSI VALENTINO ROSSI)

0 3 91

PENGARUH KOLEKTIVISME, KEPEDULIAN LINGKUNGAN, DAN PERSEPSI EFEKTIVITAS KONSUMEN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)

2 13 123

Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Pesan Iklan Dengan Perilaku Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Pesan Iklan Dengan Perilaku Studi Korelasi Sikap Konsumen Terhadap Pesan Iklan Lifebuoy Versi “Cuci Tangan” Dengan Perilaku Cuci Tangan Dengan Sa

0 4 11

PENGARUH IKLAN DAN INFORMASI HARGA TERHADAP PERILAKU DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus: Telkom Flexi Padang).

0 1 7

Peran Kepedulian Pada Lingkungan Memediasi Pengetahuan Tentang Lingkungan Terhadap Niat Pembelian Produk Hijau (Studi Kasus Pada Produk Motor Blue Core Merk Yamaha di Kota Negara).

0 0 31

Peran Kepedulian Pada Lingkungan dalam Memediasi Pengaruh Pengetahuan Tentang Lingkungan Terhadap Niat Pembelian Produk Hijau (Studi Pada Produk TV LED Merek.

0 0 23

TESIS FULL TEKS sartika kusuma

1 5 88

Pengaruh Relevance, Confusion, dan Entertainment Iklan Hijau terhadap Sikap Skeptis Konsumen

0 0 14

UPAYA MENGURANGI SKEPTISISME IKLAN HIJAU DALAM MENINGKATKAN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU

0 0 13