Analisis Regresi Berganda Gambaran Umum Objek Penelitian

Dari hasil uji F diperoleh nilai F-hitung sebesar 33,420 dan nilai F- tabel sebesar 2,668. Sedangkan signifikansinya sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi di bawah 0,05 dan nilai F-hitung lebih besar daripada nilai F- tabel 33,420 2,668, maka hipotesis yang menyatakan “persepsi harga, fitur produk dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian” dinyatakan diterima. c. Adjusted R 2 Koefisien determinasi R 2 digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model regresi dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2006: 83. Adjusted R 2 Koefisien determinasi R 2 mempunyai nilai berkisar antara 0 R 2 1. Nilai adjusted R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas. Jika nilai mendekati satu maka variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Hasil uji adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai adjusted R 2 sebesar 0,403 yang berarti bahwa besarnya pengaruh persepsi harga, fitur produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 40,3, sedangkan sisanya sebesar 59,7 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

C. Pembahasan

Penelitian ini dilakukan untuk membahas pengaruh persepsi harga, fitur produk, dan word of mouth yang mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Android mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Persepsi harga, fitur produk, dan word of mouth dalam penelitian ini berpengaruh positif baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian.

1. Persepsi Harga Berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pembelian

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, persepsi harga memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,000. Dari hasil uji t pada variabel akses koneksi menyatakan bahwa signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,299. Sedangkan nilai t-hitung yang diperoleh yaitu 3,787 lebih besar dari nilai t-tabel yaitu 1,976. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis yang menyatakan “persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian” dinyatakan diterima. Berdasarkan hasil riset, diperoleh sebanyak 22 responden 15,2 memberikan penilaian terhadap variabel persepsi harga dalam kategori tinggi, 91 responden 62,8 memberikan penilaian dalam kategori sedang, 32 responden 22,1 memberikan penilaian dalam kategori rendah. Data tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan penilaian pada variabel persepsi harga dalam kategori sedang.