3.
Word Of Mouth Marketing
2. Variabel Terikat
Dependent Variable
Y
Keputusan pembelian dalam penelitian ini meliputi pilihan produk, pilihan merek, pilihan waktu, pilihan toko, pilihan jumlah, dan pilihan cara
pembayaran
smartphone
Android.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta pada bulan September 2015 sampai Oktober 2015.
E. Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono 2008, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian ini populasi penelitian adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang memiliki
smartphone
Android.
Sampel adalah suatu himpunan bagian
subset
dari unit populasi yang diharapkan dapat mewakili populasi penelitian. Agar informasi yang diperoleh
dari sampel benar-benar mewakili populasi, sampel tersebut harus mewakili karakteristik populasi yang diwakilinya. Untuk memperoleh sampel yang
dapat mewakili karakteristik populasi, diperlukan metode pemilihan sampel
yang tepat. Informasi dari sampel yang baik akan dapat mencerminkan
informasi dari populasi secara keseluruhan Kuncoro, 2003: 103.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling,
yakni penentuan responden dari populasi dengan kriteria tertentu.
Purposive sampling
termasuk dalam metode
nonprobability sampling
Sugiyono, 2011. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang memiliki kriteria
sebagai berikut:
1. Menggunakan
smartphone
Android dan masih aktif sebagai mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta sampai dengan bulan Januari 2015.
2. Melakukan pembelian
smartphone
Android selama satu tahun terakhir. Menurut Hair 2010 dalam Nurmawati 2012, ukuran sampel yang ideal
dan representatif tergantung pada jumlah item pertanyaan pada indikator penelitian dikalikan 5 - 20. Responden untuk penelitian ini adalah jumlah item
pertanyaan 29 x 5 = 145 sampel. Dengan demikian, sampel yang digunakan untuk responden dalam penelitian ini berjumlah 145 orang yang didapat dari
minimal sampel yang diperlukan berdasarkan indikator.
F. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Menurut Sugiyono 2011: 192-193, kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.
Kategori