Tabel 4.4 Karakteristik responden berdasarkan usia
Usia Jumlah
Persentase
19 tahun 8 orang mahasiswa
8,3 20 tahun
16 orang mahasiswa 16,7
21 tahun 28 orang mahasiswa
29,2 22 tahun
26 orang mahasiswa 27,1
23 tahun 12 orang mahasiswa
12,5 24 tahun
6 orang mahasiswa 6,2
TOTAL 96 orang mahasiswa
100
Sumber : Data Primer yang diolah, Desember 2010 Tabel 4.4 menunjukkan bahwa responden yang paling banyak berusia 21
tahun sebanyak 28 orang mahasiswa 29,2, 26 orang mahasiswa 27,1 berusia 22 tahun, 16 orang mahasiswa 16,7 berusia 20 tahun, 12 orang
mahasiswa 12,5 berusia 23 tahun, 8 orang mahasiswa 8,3 berusia 19 tahun dan 6 orang mahasiswa 6,2 berusia 24 tahun.
2. Karakteristik responden berdasarkan angkatan Tabel 4.5
Karakteristik responden berdasarkan angkatan Angkatan
Jumlah Persentase
2006 8 orang mahasiswa
8,33 2007
23 orang mahasiswa 23,96
2008 32 orang mahasiswa
33,33 2009
24 orang mahasiswa 25
2010 9 orang mahasiswa
9,38 TOTAL
96 orang mahasiswa 100
Sumber : Data Primer yang diolah, Desember 2010 Tabel 4.5 menunjukkan bahwa jumlah responden angkatan 2006 memiliki
persentase sebesar 8,33 atau berjumlah 8 orang mahasiswa, responden angkatan 2007 memiliki persentase sebesar 23,96 atau berjumlah 23 orang mahasiswa
dan responden angkatan 2008 sebesar 33,33 atau berjumlah 32 orang mahasiswa, responden angkatan 2009 memiliki persentase sebesar 25 atau
Universitas Sumatera Utara
berjumlah 24 orang mahasiswa dan responden angkatan 2010 sebesar 9,38 atau berjumlah 9 orang mahasiswa.
3. Distribusi pendapat responden mengenai variabel iklan X Tabel 4.6
Iklan X
Butir Frekuensi Pendapat Responden
Total Total
Responden
STS TS
KS S
SS
1 -
- 5
5,2 22
22,9 44
45,8 25
26,0 100
96 2
1 1,0
9 9,4
22 22,9
35 36,5
29 30,2
100 96
3 3
3,1 7
7,3 24
25,0 34
35,4 28
29,2 100
96 4
- -
9 9,4
22 22,9
35 36,5
30 31,3
100 96
5 1
1,0 7
7,3 31
32,3 27
28,1 30
31,3 100
96 6
2 2,1
8 8,3
21 21,9
37 38,5
28 29,2
100 96
7 2
2,1 8
8,3 27
28,1 32
33,3 27
28,1 100
96 8
1 1,0
13 13,5
25 26,0
27 28,1
30 31,3
100 96
9 -
- 14
14,6 19
19,8 40
41,7 23
24,0 100
96 10
- -
13 13,5
19 19,8
32 33,3
32 33,3
100 96
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner, Desember 2010 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pernyataan butir 1 Gaya iklan A Mild menarik, 5.2 mahasiswa
menjawab tidak setuju, 22.9 mahasiswa menjawab kurang setuju, 45.8 mahasiswa menjawab setuju dan 26 mahasiswa menjawab sangat setuju.
b. Pada pernyataan butir 2 Gaya iklan A Mild mencerminkan kesan ceria, 1
mahasiswa menjawab sangat tidak setuju, 9.4 mahasiswa menjawab tidak setuju, 22.9 mahasiswa menjawab kurang setuju, 36.5 mahasiswa
menjawab setuju dan 30.2 mahasiswa menjawab sangat setuju. c.
Pada pernyataan butir 3 Logo iklan A Mild menarik, 3.1 mahasiswa menjawab sangat tidak setuju, 7.3 mahasiswa menjawab tidak setuju, 25
Universitas Sumatera Utara
mahasiswa menjawab kurang setuju, 35.4 mahasiswa menjawab setuju dan 29.2 mahasiswa menjawab sangat setuju.
d. Pada pernyataan butir 4 Logo iklan A Mild unik, 9.4 mahasiswa menjawab
tidak setuju, 22.9 mahasiswa menjawab kurang setuju, 36.5 mahasiswa menjawab setuju dan 31.3 mahasiswa menjawab sangat setuju.
e. Pada pernyataan butir 5 Logo iklan A Mild mudah diingat, 1 mahasiswa
menjawab sangat tidak setuju, 7.3 mahasiswa menjawab tidak setuju, 32.3 mahasiswa menjawab kurang setuju, 28.1 mahasiswa menjawab setuju dan
31.3 mahasiswa menjawab sangat setuju. f.
Pada pernyataan butir 6 Bahasa iklan A Mild muda h dipahami, 2.1 mahasiswa menjawab sangat tidak setuju, 8.3 mahasiswa menjawab tidak
setuju, 21.9 mahasiswa menjawab kurang setuju, 38.5 mahasiswa menjawab setuju dan 29.2 mahasiswa menjawab sangat setuju.
g. Pada pernyataan butir 7 Bahasa iklan A Mild komunikatif, 2.1 mahasiswa
menjawab sangat tidak setuju, 8.3 mahasiswa menjawab tidak setuju, 28.1 mahasiswa menjawab kurang setuju, 33.3 mahasiswa menjawab setuju dan
28.1 mahasiswa menjawab sangat setuju. h.
Pada pernyataan butir 8 Model iklan A Mild dikenal, 1 mahasiswa menjawab sangat tidak setuju, 13.5 mahasiswa menjawab tidak setuju, 26
mahasiswa menjawab kurang setuju, 28.1 mahasiswa menjawab setuju dan 31.3 mahasiswa menjawab sangat setuju.
i. Pada pernyataan butir 9 Model iklan A Mild disukai konsumen, 14.6
mahasiswa menjawab tidak setuju, 19.8 mahasiswa menjawab kurang setuju,
Universitas Sumatera Utara
41.7 mahasiswa menjawab setuju dan 24 mahasiswa menjawab sangat setuju.
j. Pada pernyataan butir 10 Narasi iklan A Mild mudah dimengerti, 13.5
mahasiswa menjawab tidak setuju, 19.8 mahasiswa menjawab kurang setuju, 33.3 mahasiswa menjawab setuju dan 33.3 mahasiswa menjawab sangat
setuju. Berdasarkan penjelasan Tabel 4.6 digambarkan bahwa sebagian besar
responden setuju terhadap pernyataan iklan A Mild memiliki Gaya iklan yang menarik, mencerminkan kesan ceria, logo iklan A Mild menarik, unik, mudah
diingat, bahasa iklan A Mild mudah dipahami, komunikatif, model iklan A Mild dikenal, disukai konsumen dan narasi iklan A Mild mudah dimengerti .
4. Distribusi pendapat responden mengenai variabel keputusan pembelian Y
