2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila
digunakan berulang kali untuk mengukur objek yang sama Sugiyono, 2006:110. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 15.0 for Windows.
Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika r
alpha
positif atau r
tabel
, maka pertanyaan reliabel. 2.
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
, maka pertanyaan tidak reliabel.
9. Metode Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif
Metode ini merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai persepsi
mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UMSU Medan tentang iklan
Sampoerna A Mild. b. Metode Analisis Regresi Linear Sederhana
Untuk mengetahui hubungan atau pengaruh variabel bebas iklan dan variabel terikat keputusan pembelian akan digunakan metode
analisis fungsi regresi linear sederhana. Kemudian agar hasil penelitian lebih terarah lagi dan teruji maka digunakan program SPSS 15.0 for
Windows. Perhitungan Persamaan Regresi Linear Sederhana
Y = a + bx + e
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : Y = Keputusan Pembelian
a = Konstanta b = Koefisien Regresi
x = Iklan e = Standar error
Dalam analisis regresi jenis kriteria ketepatan dibagi :
1. Uji Signifikansi Parsial Uji - t
Uji – t menentukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat.
H : b
1
= 0 Artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
iklan X terhadap variabel keputusan pembelian Y. H
a
: b
1
≠ 0 Artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel iklan
X terhadap variabel keputusan pembelian Y.
Kriteria Pengambilan Keputusan:
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
2. Koefisien Determinan R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
iklan X adalah besar terhadap variabel keputusan pembelian Y. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel iklan yang diteliti terhadap variabel keputusan pembelian.
Sebaliknya Jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel iklan X terhadap variabel keputusan pembelian
Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel iklan yang diteliti terhadap variabel
keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORETIS
A. Penelitian Terdahulu
1. Simangunsong, Agustina Sri Rezeki 2007 telah melakukan penelitian berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Televisi Rexona Anti-Perispirant Deodorant
Terhadap Keputusan Pembelian Siswa SMAN 4 Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi Rexona Anti-Perispirant Deodorant
terhadap keputusan pembelian siswa SMAN 4 Medan. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif dan metode analisis regresi
linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian Simangunsong 2007 diketahui bahwa ada
pengaruh iklan televisi Rexona Anti-Perispirant Deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMAN 4 Medan. Pada koefisien determinan diketahui bahwa
variabel iklan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 62,4 dan sisanya 37,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
2. Ricky 2006 telah melakukan penelitian berjudul Pengaruh Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rokok Merek Sampoerna A Mild
di Beberapa Hotel di Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian produk rokok merek
Sampoerna A Mild di beberapa hotel kota Medan yaitu Hotel Novotel Soechi Medan, Hotel Tiara Medan, Hotel Grand Angkasa, dan Hotel Danau Toba Medan.
Berdasarkan hasil penelitian Ricky 2006 diketahui bahwa ada pengaruh Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rokok Merek
Sampoerna A Mild Di Beberapa Hotel Di Kota Medan. Dalam uji signifikansi
Universitas Sumatera Utara