Kelemahan : a.
Tidak mendapat perhatian pembaca. b.
Tenggang waktu yang lama. Pembuat iklan dapat mengubah materi iklan hanya dengan pemberitahuan singkat, karena majalah mempunyai waktu
edar hingga muncul edisi baru. c.
Ketidakteraturan letak iklan di majalah membuat pembaca mengabaikan iklan-iklan tersebut.
d. Pilihan geografis yang sedikit terbatas. Pembuat iklan hanya dapat
memasang iklan di dalam satu dari beberapa daerah atau Negara tertentu. e.
Keberagaman dalam pola sirkulasi dari pasar ke pasar. Misalnya Majalah Rolling Stone, lebih banyak dibaca didaerah metropolitan daripada
pedesaan. Dengan demikian pembuat iklan metropolitan yang tertarik tidak dapat menjangkau konsumen yang ada di pedesaan.
3. Radio
Kekuatan : a.
Seleksi audiens. Setiap stasiun radio memiliki target pendengar yang berbeda beda, misalnya Kiss FM memiliki audiens kawula muda dan
Smart FM bagi professional bisnis. b.
Radio adalah media intrusive. Radio memaksa pendengarnya untuk mendengar. Pendengar radio memiliki upaya khusus untuk mengabaikan
iklan. Sifat intrusive ini menyebabkan radio memiliki efektifitas untuk menciptakan minat pendengar.
c. Biaya produksi rendah bila dibandingkan dengan media iklan yang
lainnya. Hal ini disebabkan pembuat iklan tidak perlu menghabiskan biaya
Universitas Sumatera Utara
yang besur untuk membuat copy atau jingels. d.
Media yang fleksibel. Pendengar radio bervariasi dan mencakup hampir senua segmen pendengar.
e. Bukan media musiman. Siaran radio tidak terpengaruh oleh cuaca dan
musim. f.
Murah Tarif iklan di radio ditetapkan berdasarkan rating position, daya beli segmen, kualitas segrnen masyarakat sasaran dan skala pasar.
g. Frekuensi tayang tinggi. Biaya iklan yang relatif murah sehingga dapat
menambah frekuensi tayangnya iklan. h.
Imajinatif. Pendcngar radio dirangsang untuk berimajinasi terhadap produk yang diiklankan.
i. Bersifat mobile. Radio dapat dibawa kemana saja karena tidak
rnemerlukan tenaga listrik yang besar. j.
Daerah jangkauan luas. Mampu mencakup daerah pinggiran hingga pedesaan, yang terkadang tidak dapat dijangkau surat kabar.
Kelemahan: a.
Tanpa tampilan visual. Pembuat iklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di radio.
b. Terbatasnya waktu untuk mencatat hal-hal panting mengenai isi iklan.
c. Banyaknya stasiun radio membuat pembuat iklan harus memilih stasiun
radio yang tepat agar dapat menjangkau konsumen.
4. Internet
Universitas Sumatera Utara
Kekuatan : a.
Iklan internet dapat menjangkau konsumen diseluruh dunia untuk para pengguna internet.
b. Media yang paling jelas diukur efektifitas dan efisiensinya. Pengguna
internet yang sekedar main-main ataupun yang serius untuk mencari informasi dapat mencari informasi yang diinginkan dengan melakuka n
penelusuran menggunakan perangkat lunak. Salah satu metode untuk mengukur efektifitas suatu banner iklan adalah “click trought rate” yaitu
persentase dari web surfer yang melakukan klik terhadap iklan tersebut. Menurut Andrea Peterson, kalau angka ini bisa melewati 1 saja, iklan
tersebut sudah dianggap efektif. Kelemahan :
a. Tingkat penggunaan internet masih rendah terutama di Negara yang
sedang berkembang. b.
Dalam internet, iklan memiliki batas yang tipis dengan transaksi. Sumber pendapatan portal yang masih kurang memadai membuat media iklan
melalui internet ini masih kurang berkembang di Indonesia.
5. Iklan Televisi
