BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Pada proses analisis dan pembahassan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Analisis deskriptif digunakan untuk
merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas tentang persepsi mahasiswa UMSU Medan tentang iklan dan keputusan
pembelian. Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui hubungan variabel iklan terhadap variabel keputusan pembelian. Analisis data
menggunakan bantuan program SPSS 15.0 for Windows.
A. Uji Validitas
Uji validitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dilakukan terhadap alat penelitian, dalam hal ini adalah
kuesioner. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan alat instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Pada penelitian ini, uji validitas
dilakukan dengan metode sekali ukur one shot method, dimana pengukuran dengan metode ini cukup dilakukan satu kali. Instrumen penelitian kuesioner
dicoba pada responden awal yang berjumlah 30 orang mahasiswa Sugiyono, 2006: 114.
Pengujian validitas instrumen dengan menggunakan program SPSS 15.0 for Windows, dengan kriteria sebagai berikut :
1. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid.
Universitas Sumatera Utara
R
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item – total correlation
Tabel 4.1 Uji Validitas 1 pertama Butir Pertanyaan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
R
tabel
Keterangan
Butir 1 .924
0.361 Valid
Butir 2 .693
0.361 Valid
Butir 3 .137
0.361 Tidak Valid
Butir 4 .748
0.361 Valid
Butir 5 .793
0.361 Valid
Butir 6 .699
0.361 Valid
Butir 7 .779
0.361 Valid
Butir 8 .894
0.361 Valid
Butir 9 .697
0.361 Valid
Butir 10 .621
0.361 Valid
Butir 11 .575
0.361 Valid
Butir 12 .658
0.361 Valid
Butir 13 .620
0.361 Valid
Butir 14 .912
0.361 Valid
Butir 15 .739
0.361 Valid
Butir 16 .668
0.361 Valid
Butir 17 .894
0.361 Valid
Butir 18 .628
0.361 Valid
Butir 19 .621
0.361 Valid
Butir 20 .513
0.361 Valid
Butir 21 .784
0.361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 15.0 for Windows Desember 2010
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa dari 21 butir pertanyaan kuesioner ada sebanyak 20 butir pertanyaan yang valid dengan nilai R
hitung
R
tabel
dan 1 butir pertanyaan yang tidak valid dengan nilai R
hitung
R
tabel
yaitu pertanyaan butir 3 Gaya iklan A Mild mencerminkan gaya hidup modern maka pertanyaan tersebut
Universitas Sumatera Utara
harus dibuang. Peneliti melakukan uji validitas yang kedua dengan 20 pertanyaan yang valid. Uji validitas yang kedua dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.2 Uji Validitas 2 kedua Butir Pertanyaan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
R
tabel
Keterangan
Butir 1 .922
0.361 Valid
Butir 2 .680
0.361 Valid
Butir 4 .735
0.361 Valid
Butir 5 .793
0.361 Valid
Butir 6 .690
0.361 Valid
Butir 7 .798
0.361 Valid
Butir 8 .892
0.361 Valid
Butir 9 .716
0.361 Valid
Butir 10 .613
0.361 Valid
Butir 11 .573
0.361 Valid
Butir 12 .653
0.361 Valid
Butir 13 .638
0.361 Valid
Butir 14 .906
0.361 Valid
Butir 15 .752
0.361 Valid
Butir 16 .663
0.361 Valid
Butir 17 .892
0.361 Valid
Butir 18 .655
0.361 Valid
Butir 19 .613
0.361 Valid
Butir 20 .535
0.361 Valid
Butir 21 .782
0.361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 15.0 for Windows Desember 2010
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa 20 butir pertanyaan valid dengan nilai R
hitung
R
tabel
dan butir pertanyaan yang memiliki nilai tertinggi adalah butir 1 0.922 dan nilai terendah adalah pertanyaan butir 20 0.535. Berdasarkan data
tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pertanyaan tersebut valid dan layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian.
Universitas Sumatera Utara
B. Uji Reliabilitas
Kategori