F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
a. Penelitian ini dibatasi hanya pada Mahasiswa Manajemen Fakultas
Ekonomi UMSU Medan. b.
Objek penelitian adalah rokok Sampoerna A Mild. c.
Objek penelitian adalah mahasiswa perokok yang pernah atau sedang menggunakan A Mild.
d. Subjek penelitian adalah mahasiswa Manajemen yang aktif mengikuti
perkuliahan selama penelitian berlangsung.
2. Definisi Operasional Variabel
a. Variabel Bebas
Iklan X Iklan A Mild adalah gambar atau tayangan yang menggunakan logo
berbentuk huruf A berwarna merah yang bertujuan untuk menarik konsumen untuk membeli dan menggunakannya.
b. Variabel Terikat
Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli dan
menggunakan rokok Sampoerna A Mild. Berikut ini merupakan tabel yang menunjukkan operasionalisasi variabel,
indikator dan skala pengukurannya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.5 Operasionalisasi Variabel
Variabel Indikator
Skala Ukur
Iklan X
1. Gaya Iklan 2. Logo Iklan
3. Bahasa Iklan 4. Model Iklan
5. Narasi Iklan Skala Likert
Keputusan Pembelian Y
1. Pesan Iklan 2. Pengenalan Merek
3. Sikap Konsumen 4. Kepercayaan Konsumen
5. Niat Beli Konsumen 6. Pembelian Nyata
Skala Likert
Sumber : Tjiptono 2003:81 dan Durianto 2003:104, data diolah
3. Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran data dalam penelitian ini dalam mengukur variabel iklan dan keputusan pembelian adalah dengan menggunakan Skala Likert, sebagai alat
untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Pengujian variabel-variabel yang diteliti, pada setiap
jawaban akan diberikan skor Sugiyono, 2006:86. Skala Likert menggunakan 5 lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat
pada Tabel 1.6
Tabel 1.6 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju ST 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Universitas Sumatera Utara
Sumber: Sugiyono 2006:86
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara UMSU, Jalan Kapten Muchtar Basri No. 3, Glugur Darat
Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan Oktober 2010 sampai dengan Januari 2011.
5. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa laki-laki di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UMSU Medan yang pernah atau sedang
menggunakan rokok Sampoerna A Mild yang jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus sebagai berikut menurut
Yuswianto Raja Bongsu dan Novi Aisha, 2008 : =
n
2 2
d q
p Z
α
Keterangan : n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai standar normal yang besarnya tergantung α α = 0,01
Z= 1,96 p
= Estimator proporsi populasi q
= 1 – p d
= Penyimpangan yang ditolerir Penulis memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum
diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5. Dengan demikian jumlah sampel yang diwakili populasi dalam penelitian ini adalah :
Universitas Sumatera Utara
= n
2 2
d q
p Z
α
=
2 2
1 ,
5 .
5 ,
96 ,
1 = 96,04 = 96 orang
Metode penelitian sampel menggunakan Metode Sampling Aksidental, yaitu penentuan sampel berdasarkan kebetulan, artinya siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan penulis dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
Sugiyono, 2006:77. Kriteria pemilihan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah
mahasiswa laki-laki di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UMSU Medan yang pernah melakukan pembelian rokok Sampoerna A Mild minimal 1 bungkus.
6. Jenis dan SumberData
Kategori