METODE PENELITIAN Objek penelitian pada produk Tabungan Bank Umum PT. Bank Mandiri Tbk, PT
Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 6 No.1 September. 2009
47 Cronbach’s Alpha
ini masuk dalam kategori tingkat kereliabelan sangat tinggi. Dengan demikian, skala pengukuran dikatakan reliabel atau tepat untuk
digunakan pada penelitian selanjutnya. Tabel 1. Hasil Pengujian Validitas Pengukuran Ekuitas Merek
No Peubah Ekuitas Merek
Nilai Korelasi Pearson Hasil Signifikansi=
0,05, Berarti Valid
1 Loyalitas pada Merek
0,553 0.002
2 Kesadaran pada merek
0,406 0,026
3 Asosiasi atas Merek
0,464 0,010
4 Kepentingan pada Merek
0,648 0,000
5 Kepuasan atas
Merek 0,646
0,000
Sumber: Data diolah, 2005 Analisis Faktor Penentu Nilai Ekuitas Merek
Model analisis faktor I dilakukan tampa terjadi reduksi indikator menunjukkan bahwa angka KMO Kaiser-Meyer-Olkin, – MSA Mesure of Sampling Adequacy
sebesar 0,874. Angka ini berarti bahwa pengukuran atas peubah ekuitas merek dapat diproses dan digunakan dalam model selanjutnya. Nilai Bartlett’s Test
yang dilihat pada angka Kai Kuadrat Chi-Square sebesar 10890,365 dengan signifikansi sebesar 0,000, yang berarti bahwa model analisis faktor dapat
dilanjutkan. Namun, besaran MSA pada peubah Loyalitas, khususnya pada indikator
Pembeli Kebiasaan sebagai bagian dari peubah ekuitas merek menunjukkan nilai di bawah 0,50. Hal ini berarti perhitungan analisis faktor I perlu diulang
dengan cara menghilangkan peubah indikator “kebiasaan”. Model analisis faktor II setelah menghilangkan peubah kebiasaan menunjukkan
bahwa nilai KMO- MSA Kaiser-Meyer-Olkin, Measure of Sampling Adequacy sebagai pengukuran ketepatan model dapat digunakan sebesar 0,876. Nilai
Bartlett’sTest of Sphericity
yang dilihat pada angka Kai Kuadrat sebesar 10823,739 dengan signifikansi sebesar 0,000 yaitu kurang dari nilai signifikansi
kepercayaan 0,05, yang berarti bahwa model analisis faktor dapat dilanjutkan. Nilai MSA pada Model faktor II menunjukkan bahwa masing-masing peubah
ekuitas merek memiliki nilai lebih tinggi dari 0,50. Kemudian nilai faktor komponen matrik korelasi terdiri 15 faktor. Penentuan masing-masing indikator
yang masuk dalam suatu faktor komponen matrik korelasi yaitu dilihat dari nilai korelasi matrik terbesar pada masing-masing komponen. Namun, nilai
komponen matrik korelasi pada faktor 13 yang terdiri dari indikator KPS 6 Lokasi Strategis dekat dengan tempat tinggal serta faktor 12 yang terdiri dari